Rakuten Marketing发布了报告“购物季接触全球消费者指南”，分析了全球各地消费者假日购物季消费行为。
亚太地区
各国消费者购物行为差距很大。在澳大利亚，15%的消费者为超过11个人购买礼物；在新加坡和韩国，45%的消费者为2个人或更少的人买礼物。
廉价在新加坡和韩国很受欢迎，29%和24%的消费者可能在折扣期购买礼物。
亚马逊Prime会员日在中国十分强大，52%的消费者在这一天购买礼物。
意见领袖营销在这里是必不可少的，1/5的韩国、1/4的新加坡和30%的中国消费者会受到意见领袖视频的影响。
中国为英国和美国品牌带来了巨大机会，61%的中国人是高消费人士，66%的中国消费者热衷于购买欧洲商品，尤其是化妆品（29%）和时装（21%）。
亚太地区关键假日礼物购物日期：
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10-11月，春季比赛（澳大利亚嘉年华和墨尔本杯）
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11月11日，双十一
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11月13-14日，澳大利亚狂欢节
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11月23日，黑色星期五
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11月25日，网络星期一
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12月12日，双十二
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12月中旬，免费送货日
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12月25日，圣诞节
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12月26日，节礼日
欧洲
黑色星期五开始显现出力量，1/4的法国（24%）和德国（26%）消费者在这一点购买礼物。但是，网络星期一还没有普及，在法国和德国分别只有9%和16%的消费者在这一天购买礼物。
和其他地区相比，欧洲消费者开始送礼的时间较晚，3/5的消费者在7月还没有开始购买礼物。
此外，实体店购物在欧洲依然强劲，近1/4的法国（23%）和德国（21%）消费者在街上寻找最好的交易。
欧洲是国际购物者最喜欢的选择（40%），给欧洲品牌带来了巨大的机遇。
关键假日礼物购物日期：
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11月5日，全英焰火节
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11月23日，黑色星期五
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12月2-10日，光明节
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12月24日，平安夜
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12月25日，圣诞节
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12月26日，圣斯蒂芬日
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12月31日，新年前夜
美国
15%的消费者为超过11个人购买礼物，只有2/5的消费者在7月已经开始购买礼品。
66%的美国消费者在本国购买礼物。
64%的消费者不会在现场做出礼品购买决策。
超过1/5的受访者会向广告寻求礼品购买建议。但是，他们也可能会看到令人讨厌的广告。
关键假日礼物购物日期：
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10月31日，万圣节
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11月11日，单身节
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11月22日，感恩节
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11月23日，黑色星期五
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11月26日，网络星期一
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12月下旬，免费送货日
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12月25日，圣诞节
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