东南亚地区总人口将近6亿，其中近50%为城市人口，年龄中位数约为29岁。如此优质的人口结构和规模背后，必定蕴含着巨大的消费潜力； 2021年东南亚六国的平均互联网普及率达83%，这为推进电商业务提供了基础；然而平均线上零售渗透率仅12%，这就意味着东南亚的线上消费仍有可观的提升空间。
东南亚毗邻中国，拥有众多华侨，与中国同属亚洲文化圈，文化差异相比欧美要小得多；东南亚人民也深受中国文化影响，对中国产品认可度普遍很高，所以国货出海东南亚具有先天优势。
根据Shopee母公司Sea在今年发布的三个季度的财报来看，Shopee订单数量均超过10亿，且订单数量连续九个季度实现同比三位数的增长。除了盈利能力，用户量方面Shopee的表现也十分抢眼。此外，东南亚另外一家能与
shopee抗衡的便是Lazada，2016年被阿里巴巴全资收购。数据显示，截至2021年9月底，Lazada的年度活跃消费者在过去18个月中增长了80%，达到1.3亿，月度活跃用户在过去18个月中增长超过70%，达至1.59亿。今年3月，Lazada的月度活跃卖家数量也再创历史新高，突破100万。
阿里巴巴旗下的物流公司菜鸟宣布，将扩大其在东南亚的仓储网络，此前电子商务需求飙升，双11光棍节也满足了这一需求。菜鸟表示，“该公司计划在越南、印尼、马来西亚和新加坡建立一个名为cHubs的智能仓库网络，占地面积接近250万平方米。。”
总部位于新加坡的J&T Express也扩大了仓储网络。该公司在新加坡开设了两家新站点:位于Penjuru的8.2万平方英尺物流中心，以及位于樟宜机场(Changi Airport)的货运中心。
在国家政策大力支持，跨境物流大力发展的背景下，东南亚出海已势不可挡。在过去5年，东南亚一直是全球电子商务增长最快的地区之一。2020年，东南亚日均电商订单数超过500万，电商活跃用户增长至1.5亿人，电商规模达740亿美元；2021年电商规模超1200亿美元，同比增长62%。目前东南亚（除新加坡）零售电商渗透率均低于5%，其中最大电商市场印尼的渗透率相对较高，达到4.26%，但对标中国（24.9%）和英国（19.3%）等成熟电商市场来看，东南亚电商市场潜力巨大，仍存在8-10倍的提升空间。