为河南捐款5000万的鸿星尔克曾在新加坡上市, 深扒感动全网国货品牌的20年沉浮史!

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万事通说

鸿星尔克突然火爆全网,你值得!!!

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最近最牵动大家的心的事儿,当属河南遭遇千年不遇的洪涝灾害了。在突发的灾害面前,我们看到了太多感动的人和事儿,刷新闻的双手没有停过,眼里的泪花也一直闪烁。

让很多网友感动的是,一批收益并不理想的国货品牌,在这个时候丝毫不吝啬地站了出来。鸿星尔克、贵人鸟、白象、汇源果汁、蜜雪冰城……

网友们调侃,这几家企业一个混的不如一个,但是当国家需要的时候,却在毫不犹豫捐款捐物!

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鸿星尔克捐赠5000万物资

却开不起微博会员,

引发全网心疼!

7月21日下午5:45,运动品牌鸿星尔克通过官微发布消息称:心系灾区,通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资,驰援河南灾区。

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本来这条消息没什么,但是眼尖的网友发现,这个“过气”的国货品牌连微博会员都开不起,去年年报亏损2.2亿人民币,但是却捐款5000万,7月22日“鸿星尔克的微博评论好心酸”相关话题登上微博热搜第一。

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有网友在这条置顶微博下留言表示,“下一双运动鞋一定买鸿星尔克的,良心企业必须支持。刚去发了朋友圈为它做宣传。

点赞数最高的一条评论是,“感觉你都要倒闭了还捐了这么多。

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当天晚上,鸿星尔克的抖音和淘宝的官方直播间,瞬间被挤爆!截止到7月24日早上,数据显示在抖音连续直播近48小时后,鸿星尔克3个直播间的累计销售额超过1.3个亿。

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几乎无人问津的鸿星尔克一夜之间成为了网友们抢购的“香饽饽”,主播一直劝大家要“理性消费”,但是疯狂的网友们却要“野性消费”!

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关于鸿星尔克直播间的“段子”在微博、朋友圈、抖音上疯狂传播,看得让人想哭又想笑……

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7月22日,鸿星尔克的总裁吴荣照曾深夜亮相直播间,对网友表示感谢,叮嘱大家一定要理性消费。希望大家能继续关注河南的受灾情况,“和我们一起为河南老乡加油。

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这样一家感动全网的民族品牌,瞬间博得大家的关注。我们感动于这家企业在危难时刻,毫不犹豫地挺身而出。今天万事通就给大家讲讲鸿星尔克不为人知的品牌发展史。

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鸿星尔克20年浮沉

曾在新加坡上市

鸿星尔克成立于2000年6月。公司在全世界拥有店铺7000余家,产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区,在全球100多个国家拥有商标专有权,品牌价值突破358.36亿。

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鸿星尔克是由吴荣照和吴荣光两兄弟创立的。2000年,年仅25岁的吴荣光创立鸿星尔克公司,推出自主品牌“鸿星尔克”。他上学的时候就专修运动鞋设计专业。毕业后就到父亲开办的鞋厂帮忙。

品牌创立初期,为迅速扩大公司知名度,吴荣光重金聘请陈小春和张娜拉做代言,并在央视打广告。“TO BE Number One”的口号火遍大江南北。

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那个时候,年轻时尚就是鸿星尔克的标签,迅速打开市场的鸿星尔克,2005年迎来高光时刻!

30岁的吴荣光带领鸿星尔克在新加坡主板上市,成为中国业内首家在海外上市的服饰品牌!

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上市之后的鸿星尔克进入了快速扩张器,2006年的销售额是14亿人民币,2007年销售额20亿人民币,2008年销售额达到29亿人民币。

在2008年的北京奥运会上,鸿星尔克资助朝鲜奥运代表团,还资助中国女子举重队并获得北京奥运会第一金。这使得鸿星尔克名声大噪、进军海外!

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2008年鸿星尔克出货预计过高,直接导致2009年都在“去库存”,业绩开始下滑。数据显示,2009年鸿星尔克销售额只有19.99亿元,同比下降30.8%。

2011年,鸿星尔克因2010年财务数据存在虚增货币现金和银行存款共计11.5亿元等问题被停牌,直至今日仍未开放交易。鸿星尔克开始走下坡路!

2015年,一场大火将鸿星尔克的生产设施烧毁了近一半,客户的订购单都无法保证,吴荣照回忆,最难的时候手上的现金流还不够支撑一个礼拜。

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鸿星尔克急需转型

期待国货崛起

渐渐地,鸿星尔克已经入不了现在年轻人的“法眼”了,鸿星尔克的鞋价格基本都在200元上下。鞋类产品作为鸿星尔克品牌的核心产品,其最低售价为89元人民币,而价格在200元以内的产品占总数的70%。

就在被网友顶上热搜的当日,其设计款型还因不够时尚遭网友的吐槽“老板换个设计师吧,你们家鞋子质量是很不错,但是不太符合现在年轻人的眼光啊。”

更有专业知识强一点的网友建议,“吴总,听到贵公司默默捐款觉得太赞了,但作为消费者想简单提点建议,希望您家的产品款式设计可以简约一些,色系搭配上可以不用饱和色系,比如时下流行的马卡龙、莫兰迪色系的都很不错。产品页面可以设计得简洁大方,图片质量可以提高一下,借鉴一下热销网店。

吴总则回复:“你讲得很专业,过去一直追求穿着体验,未来会在设计上多下苦功!如果你是这个专业的,欢迎加入鸿星尔克。”

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如今,鸿星尔克“快倒闭还要捐”的深度情怀圈了一大波粉,但是一个品牌还是要有自己的核心竞争力才能走得长,走得远。希望鸿星尔克能抓住这个机会成功转型,精进技术、改良设计,让每一个消费者真的因为需要和喜欢去购物。而不是为了情怀买单。

就像7月23日,鸿星尔克官方微博更新的一样,“鸿星尔克立志成为百年品牌,不然对不起网友送的会员”

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通心粉们,你们也有一双鸿星尔克陪伴你们整个中学时代吗?快戳“留言”来聊一聊(暴露年龄)吧~

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