万事通说
鸿星尔克突然火爆全网，你值得！！！
最近最牵动大家的心的事儿，当属河南遭遇千年不遇的洪涝灾害了。在突发的灾害面前，我们看到了太多感动的人和事儿，刷新闻的双手没有停过，眼里的泪花也一直闪烁。
让很多网友感动的是，一批收益并不理想的国货品牌，在这个时候丝毫不吝啬地站了出来。鸿星尔克、贵人鸟、白象、汇源果汁、蜜雪冰城……
网友们调侃，这几家企业一个混的不如一个，但是当国家需要的时候，却在毫不犹豫捐款捐物！
鸿星尔克捐赠5000万物资
却开不起微博会员，
引发全网心疼！
7月21日下午5：45，运动品牌鸿星尔克通过官微发布消息称：心系灾区，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。
本来这条消息没什么，但是眼尖的网友发现，这个“过气”的国货品牌连微博会员都开不起，去年年报亏损2.2亿人民币，但是却捐款5000万，7月22日“鸿星尔克的微博评论好心酸”相关话题登上微博热搜第一。
有网友在这条置顶微博下留言表示，“下一双运动鞋一定买鸿星尔克的，良心企业必须支持。刚去发了朋友圈为它做宣传。”
点赞数最高的一条评论是，“感觉你都要倒闭了还捐了这么多。”
当天晚上，鸿星尔克的抖音和淘宝的官方直播间，瞬间被挤爆！截止到7月24日早上，数据显示在抖音连续直播近48小时后，鸿星尔克3个直播间的累计销售额超过1.3个亿。
几乎无人问津的鸿星尔克一夜之间成为了网友们抢购的“香饽饽”，主播一直劝大家要“理性消费”，但是疯狂的网友们却要“野性消费”！
关于鸿星尔克直播间的“段子”在微博、朋友圈、抖音上疯狂传播，看得让人想哭又想笑……
7月22日，鸿星尔克的总裁吴荣照曾深夜亮相直播间，对网友表示感谢，叮嘱大家一定要理性消费。希望大家能继续关注河南的受灾情况，“和我们一起为河南老乡加油。”
这样一家感动全网的民族品牌，瞬间博得大家的关注。我们感动于这家企业在危难时刻，毫不犹豫地挺身而出。今天万事通就给大家讲讲鸿星尔克不为人知的品牌发展史。
鸿星尔克20年浮沉
曾在新加坡上市
鸿星尔克成立于2000年6月。公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破358.36亿。
鸿星尔克是由吴荣照和吴荣光两兄弟创立的。2000年，年仅25岁的吴荣光创立鸿星尔克公司，推出自主品牌“鸿星尔克”。他上学的时候就专修运动鞋设计专业。毕业后就到父亲开办的鞋厂帮忙。
品牌创立初期，为迅速扩大公司知名度，吴荣光重金聘请陈小春和张娜拉做代言，并在央视打广告。“TO BE Number One”的口号火遍大江南北。
那个时候，年轻时尚就是鸿星尔克的标签，迅速打开市场的鸿星尔克，2005年迎来高光时刻！
30岁的吴荣光带领鸿星尔克在新加坡主板上市，成为中国业内首家在海外上市的服饰品牌！
上市之后的鸿星尔克进入了快速扩张器，2006年的销售额是14亿人民币，2007年销售额20亿人民币，2008年销售额达到29亿人民币。
在2008年的北京奥运会上，鸿星尔克资助朝鲜奥运代表团，还资助中国女子举重队并获得北京奥运会第一金。这使得鸿星尔克名声大噪、进军海外！
2008年鸿星尔克出货预计过高，直接导致2009年都在“去库存”，业绩开始下滑。数据显示，2009年鸿星尔克销售额只有19.99亿元，同比下降30.8%。
2011年，鸿星尔克因2010年财务数据存在虚增货币现金和银行存款共计11.5亿元等问题被停牌，直至今日仍未开放交易。鸿星尔克开始走下坡路！
2015年，一场大火将鸿星尔克的生产设施烧毁了近一半，客户的订购单都无法保证，吴荣照回忆，最难的时候手上的现金流还不够支撑一个礼拜。
鸿星尔克急需转型
期待国货崛起
渐渐地，鸿星尔克已经入不了现在年轻人的“法眼”了，鸿星尔克的鞋价格基本都在200元上下。鞋类产品作为鸿星尔克品牌的核心产品，其最低售价为89元人民币，而价格在200元以内的产品占总数的70%。
就在被网友顶上热搜的当日，其设计款型还因不够时尚遭网友的吐槽“老板换个设计师吧，你们家鞋子质量是很不错，但是不太符合现在年轻人的眼光啊。”
更有专业知识强一点的网友建议，“吴总，听到贵公司默默捐款觉得太赞了，但作为消费者想简单提点建议，希望您家的产品款式设计可以简约一些，色系搭配上可以不用饱和色系，比如时下流行的马卡龙、莫兰迪色系的都很不错。产品页面可以设计得简洁大方，图片质量可以提高一下，借鉴一下热销网店。”
吴总则回复：“你讲得很专业，过去一直追求穿着体验，未来会在设计上多下苦功！如果你是这个专业的，欢迎加入鸿星尔克。”
如今，鸿星尔克“快倒闭还要捐”的深度情怀圈了一大波粉，但是一个品牌还是要有自己的核心竞争力才能走得长，走得远。希望鸿星尔克能抓住这个机会成功转型，精进技术、改良设计，让每一个消费者真的因为需要和喜欢去购物。而不是为了情怀买单。
就像7月23日，鸿星尔克官方微博更新的一样，“鸿星尔克立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员”。
通心粉们，你们也有一双鸿星尔克陪伴你们整个中学时代吗？快戳“留言”来聊一聊（暴露年龄）吧~
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