德邦、顺丰、老乡鸡改名,不只是改几个字那么简单 | 超级观点

带着观点看商业。超级观点,来自新商业践行者的前沿观察。文 | 特约观察员 张知愚编辑 | 崔砚冬有名,万物之始。命名是召唤,也是局限。当企业的经营使命发生变化的时候,企业名和企业旗下的品牌名都会发生变化。名不正则言不顺,改名字不只是改动几个字那么简单,而是品牌和企业战略的调整。

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