中国跨境电商独角兽SHEIN估值已是优衣库市值的两倍?

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

根据彭博社的报道,中国出海快时尚品牌SHEIN正在寻求新一轮10亿美元融资。

消息人士称,SHEIN正在和泛大西洋投资集团等机构接洽。若融资成功,SHEIN市值或被推升至1000亿美元,是优衣库母公司迅销集团当前市值的两倍,且高于ZARA母公司Inditex集团和H&M集团的市值总和。

当前中国未上市的千亿美元估值公司包括字节跳动和蚂蚁金服。多个独立信源向36氪称,已有除泛大西洋投资集团外另一投资机构愿出价7亿美元投资。由于此次交易尚在进行中,未来估值仍有可能发生变动。

界面时尚就寻求融资一事向SHEIN方面求证。SHEIN方面表示:“对市场传闻不作评论。”

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这不是SHEIN第一次传出寻求融资的消息。

2021年6月,SHEIN针对彭博社相关报道作出回应,否认近期有过任何融资行为。根据界面时尚梳理,截至2020年9月,SHEIN已完成5轮融资,投资方包括红杉资本、IDG资本、顺为资本等明星投资公司。

与之而来的还有SHEIN寻求赴美上市的传闻。

该消息最早在2020年上半年传出。2022年1月,路透社援引消息人士称,SHEIN考虑重启赴美上市计划,已经和美国银行、高盛及摩根大通等机构就上市计划进行沟通。

路透社方面再相关报道中称SHEIN创始人许仰天或选择通过获得新加坡公民身份的方式,来加速上市进程。该报道同时指出,SHEIN在2021年的销售收入约为157亿美元(约合人民币993亿元)。作为对比,ZARA母公司Inditex集团在2021年的收入为277亿欧元(约合人民币1920亿元)。

根据天眼查公开信息,SHEIN在中国的运营主体南京领添信息技术有限公司已经在2021年4月注销,许仰天不再担任任何国内公司法人。而SHEIN也正在加大对常驻新加坡员工的招聘。

SHEIN方面此前就此回复称,许仰天仍是中国公民;加大新加坡公司招聘力度是由SHEIN全球化发展的定位所致,同时否认了再度寻求赴美上市的传闻。

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新冠疫情爆发的两年里,SHEIN扩张的步伐越来越快。

在北美、欧洲和中东地区获得成功后,SHEIN正在加码东南亚和南美市场。根据Marketing Inactive的报道,SHEIN有意在新加坡设立区域性中心,以新加坡和马来西亚作为打开东南亚市场的敲门砖。

而在南美,SHEIN以巴西作为落脚点。金融咨询机构BTG Pactual的数据显示,SHEIN在巴西的销售额已经超过20亿雷亚尔(约合人民币27亿元)。当地媒体Neofeed则称许仰天在2021年年底和巴西部分服装零售商见面,目前正在评估巴西建设工厂事宜。

作为一家跨境电商,SHEIN大部分服饰生产在广东完成。借助打磨完善的智能生产体系和当地体量大且成熟的制衣工业,SHEIN能够依据趋势快速小批量生产服饰。

这种名为“小单快返”的生产模式此前已经被Zara等快时尚品牌使用。但SHEIN更进一步。界面时尚曾报道过,SHEIN最核心的快时尚品类的生产周期为5到7天,如果遇到爆款,最快可以在3到5天内交货。

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快速的上新频率、低廉的价格,辅以智能大数据,SHEIN能够抓住消费者喜好,进而巩固其忠诚度。为了应对越来越大的市场规模,SHEIN计划在广州增城区中新镇建设大湾区供应链总部,占地约3000亩,总建筑面积达到330万平方米。

值得提到的是,疫情已经导致全球服饰生产供应链受挫,ZARA和H&M等快时尚品牌近期皆因生产和运输成本提升而宣布涨价。尽管中国服饰生产体系完善,但从近期表现来看,新一轮疫情对服装生产企业的影响正在显现。

SHEIN以低价高效作为优势,必然也要面对类似问题。

而从Zara和H&M等品牌的转变轨迹中也不难看出,低价高效的竞争没有尽头。当技术成熟时,必然会有效率更高的新玩家出现来争夺市场。作为应对举措,Inditex集团和H&M集团均在近期尝试向消费者销售定价中高的产品。而SHEIN也试图通过举办设计师大奖赛和扩展产品类别来建立除“便宜”之外的品牌形象。

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