早年间就有网易云音乐与农夫山泉的乐评水经典案例，通过将精选出的30条用户乐评，印制在6亿瓶农夫山泉瓶身 ，引发舆论关注，实现跨界联动。去年，网易云音乐联合滴滴快车，针对“夜出行”推出的品牌情感化跨界活动，为用户甄选每日一歌，以及来自云音乐的精彩评论，让用户能够得到更好的“乘车+音乐”体验。
从此次合作可以看到，立体化内容“声”态给品牌带来直观可见的营销增益，同时TME于今年年初宣布对品牌歌单玩法进行全面升级，旨在为用户与品牌提供更多优质的音乐体验。
另外，在场景延展上，TME依托生态优势，通过与其他产业的深度联动，将“音乐+游戏”、“音乐+文学”等多种内容场景进行创新破壁跨界。如TME与《王者荣耀》《天涯明月刀》等多款知名游戏进行音游联动；以及在本周，宣布了与阅文集团达成战略合作协议，将长期耕耘长音频市场，通过打造多元化内容体系，配以大体量宣发扶持资源，持续释放全领域音频内容的核心价值。
与此同时，TME也在着力推进音乐现场演出线上与线下场景融合的发展，为此推出了全新全景音乐现场娱乐品牌“TME live”，打破了传统的演唱会模式，为用户提供跨越时空的高品质沉浸式演出体验。在3月14日白色情人节这天，TME live迎来了重磅首秀——杨丞琳“删拾 以后”线上音乐会，在QQ音乐等平台进行在线直播。一个半小时的直播时间里，共累计了近150万观众参与在线观看与互动，超现场的演出体验在微博引发了超2300万的讨论热度，开拓了音乐直播线上化的先河，充分展示了音乐玩法创新的广阔空间。
不难看出，基于用户价值最大化的营销，无论是对平台还是品牌来说，都产生了积极正向的收益。音乐场景的延展与打通为品牌在音乐营销中获得了多层次的内容展现，保证了品牌的价值跨圈层的传播。而在线音乐平台需要更深度打造优质内容，不断延伸音乐场景的边界，为品牌创造出更新的商业整合空间。
03 | 不止于音乐，激活生态的力量
实际上，随着生态的发展，在线音乐平台正在逐步完成对音乐产业链的上下游延伸，从音乐创作到音乐服务，再到音乐消费，品牌也在寻求更加深度链条参与和更深度的用户沟通。在愈加丰富的内容生态和愈加立体的玩法基础上，基于音乐全产业链的商业整合能力也成为在线音乐平台吸引品牌营销时的差异化考量指标。
2016年7月，腾讯与中国音乐集团共同宣布合并各自旗下的数字音乐业务，在完成了这一次重大整合之后，TME在音乐产业链条上积极开拓，已经全面覆盖了从内容生产到内容消费的全部环节。同时对于音乐娱乐赛道的生态能力构建和精细化运营也为品牌带来了更生态化的整合商业价值。
在音乐创作生产方面，如腾讯音乐人计划已长期、稳定地扶持了众多音乐人，在自有生态下为品牌提供优质内容共享池；在音乐内容服务方面，依托腾讯整体生态版图，能够撬动艺人经纪资源，同时也囊括版权代理、演出票务等服务；而在音乐消费方面，依托于TME社交场景和娱乐场景的优势，同时在不断探索消费者需求，延展出更多的音乐场景，使得品牌在多个触点能实现对用户的全方位触达。
从整个音乐产业发展趋势来看，越来越细分的定制化内容能为品牌内核提供差异化展示的渠道，品牌也可通过音乐气场的不同打造出了差异化形象。而TME作为涉足音乐全产业链最全面、最深入的在线音乐平台，也将持续在商业拓展环节深化整合生态营销价值。
除此之外，音乐创作、音乐服务与音乐场景同时趋向多样化，这也意味着，围绕整个音乐生态的商业整合也将变得越来越丰富、越来越错综复杂。未来，将有更多新颖的商业模式为中国的音乐产业提供长期、可循环的全面支撑。