作者：七夜簌
转载来源：烯观察（ID:xiguancha01）
日前，陌生人社交产品领域的业界翘楚Soul为打击竞品Uki，自导自演发布涉黄有害内容随即截图举报、导致Uki被下架处理三个月的恶性竞争事件，引发舆论的哗然。
Soul运营合伙人李某及其下属员工范某，因涉嫌损害商业信誉、商品声誉罪被上海普陀区人民检察院批准逮捕。
2016年正式上线，主打“世界上另一个自己”的心灵社交Soul，同样曾深受其害。2019年6月，当时已先后获得5轮融资、估值约15亿美元的Soul正在准备新一轮的融资，却在网信办会同有关部门的针对网络音频乱象启动专项整治行动中，与吱呀、语玩等其他25款传播历史虚无主义、淫秽色情内容的违法违规音频平台一同被通报与处罚。其后8月底，受到“应用商店无期限下架”处罚的Soul，陆续在安卓应用商店、苹果商店恢复上架。
继Soul以“走心不看脸”直击用户颜值痛点，后起之秀探探和陌陌在许多人眼中更是与瞄准“荷尔蒙需求”的“约炮神器”划上等号。2019年4月，探探与比邻、聊聊、密语等9款App，因传播淫秽色情被清理关停。“涉黄用户把招嫖的微信号和QQ号发布在头像和签名上”的潜规则、购买成套图片进行包装“乐观美女卖天价茶叶、白酒”等诈骗套路，逐渐得到曝光。
2018年2月斥资7.71亿美元收购探探以丰富社交产品线的陌陌，诞生于2011年，作为最早填补国内陌生人社交空白、也堪称“笑到最后”的产品，其商业化也快人一步。到发展后期基于男性用户以占比达80%左右的“失衡”局面，在“一家可以做直播的社交平台”的新定位下成为优势。陌陌将重心从原生社交，转向直播、短视频和游戏等增值业务。借直播强势增长的东风，积极孵化头部主播并培养粉丝社区，陌陌选择了泛娱乐场景社交路线的转型。
两性社交平台的便捷性与快餐式的情感消费需求，相互影响。当良莠不齐的用户群体，面对着繁杂的信息，此类交友软件的信用被急速透支，很难完全厘清是用户还是平台的责任。
昔日“宣战微信”黯淡收场，攻占社交市场谈何容易？
而在监管风险的外部威胁之外，这片向来拥挤的社交红海，从来不乏激烈的内部竞争。在同小米科技的米聊、网易的易信、阿里的来往、移动的飞信的厮杀中胜出的微信和复制了Twitter的成功的微博，在私域和公域社交方面相互配合，前者月活用户数达到惊人的11.51亿，后者月活用户达4.65亿，国内的互联网社交产品格局似乎已难以撼动。
2019年1月15日，“三款APP宣战微信”的头条话题中涉及到的三款社交产品——前快播创始人王欣旗下云歌智能的“马桶MT”、罗永浩投资的快如科技的“聊天宝”、张一鸣今日头条母公司字节跳动的“多闪”，在被寄予突围的厚望后，其推广链接相继被微信以“已停止访问该网页”而“封杀”，不到半年就淡出了公众视线，另类诠释了“出道即巅峰”。
“子弹短信”的升级版聊天宝，自开发之初，其“聊天能赚钱”的核心玩法，似乎毫不掩饰在社交产品领域想要复制拼多多和趣头条成功的野心。“社交+资讯”的大杂烩功能并无足够的吸引力，而短时间羊毛党的大量聚集，着实令其实现App Store社交榜排名第一的逆袭，其后平台在奖励机制难以为继和用户忠诚度不够的致命硬伤下，归于沉寂。