有一天我在写字楼坐电梯的时候，我前面有个小伙子，突然说了声：
“好贵啊！怎么连oppo都敢卖得这么贵了？”
原来前几天，OPPO新出了一款叫做“找茬儿”的5G手机，起售价就5499元。
跟超跑合作的限量款，更是去到了12999元，比“跳水王”三星的顶配新机都贵。
其实这价格，如果跟苹果比，真的还不算贵了。
要知道自去年起，虽然5G手机一款一款的出，但说白了还是“丰俭由人”。
既有贵的，也有便宜的，就看消费者选哪款。
但无论高低贵贱，都改变不了一个事实，那就是：
手机，越来越贵了。
第三个原因，利润薄了。
市场研究公司Counterpoint数据显示，2019年第三季度，苹果拿走了手机行业利润的66％，三星占比17％。
而且由于硬件净利润低，很多国产手机厂商只能通过软件和服务来补充利润。
这就造成了广告的泛滥，用户体验下降，给到合作方的利润也会由此下降，积极性难以调动。
另外，利润低不仅会造成内部的拆东墙补西墙，也可能会手机厂商在研发的投入上。
一没钱，研发就会落后，一落后，自家的蛋糕就会越变越小，形成一个恶性循环。
第四个原因，时代变了。
这里的“时代”，得分两方面看。
一方面，手机厂商从走量时代，过渡到高端时代，手机也从增量市场，转变为存量市场。
随便出一款机子就能成为爆款的时代已经不复存在，现在的消费者也不会为了工业垃圾买单。
特别是在万物互联的时代，今后的国产手机品牌，业务领域肯定会超出手机公司的范畴。
另一方面，消费者从满足基本需求时代，走向需求个性化的时代。
技术的竞争终究还是体验的竞争，品牌的竞争也最终是体验的竞争，对于消费者而言体验为王。
对于消费者而言，尤其是高端消费者而言，单一产品可能已经无法打动他们，只有成熟完整的产品生态所带来的独特体验才是最关键的。
第二件事，高端化不是用更高端的品牌做背书，就叫高端化。
现在有很多企业，总喜欢用上“国际”“XX设计”等因素来为自家品牌背书。
短期内消费者会为此埋单，但时间长了，大家发现你是“假洋货”“假牌子”了，遭重的还是品牌本身。
试想下，同样的价钱，消费者为何不选择溢价能力更高、品质更经受住考验、且价位差不多的品牌呢？
第三件事，想通过一款产品或者一项服务彻底跳出低端品牌的影响，很难
品牌的价值，有时候就像水。
由高端向低端渗透，相对比较容易，从低端逆袭高端，则会很难。
如果是品牌原有的用户群本身就在升级，需求越来越高端化，品牌紧跟着推出高端化的产品，也就是件水到渠成的事。
毕竟目标用户群本身变化不大，这也是众多企业品牌升级的正常路径。
但在沟渠还没打通前，前面还有个“大坝”挡着，那品牌的升级之路就会很麻烦，比如优衣库再怎么升级也很难跟LV比。
反之，如果前方没有更高端的品牌，道路就会通畅得多，比如苹果，就从科技产品，升级到了数码奢侈品。