华为是其中当之无愧的明星,其自研的麒麟系列芯片在5G领域大出风头。
从麒麟960开始,麒麟9系列芯片开始配得上“旗舰”之名。在5G终端方面,麒麟980+巴龙5000的方案让华为在时间上抢了先机,而下半年发布的麒麟990不仅性能优秀,更是提供了内置5G的版本,让搭载这款芯片的华为下半年拳头产品 Mate 30 5G版更有竞争力。
而沉寂几年,一度只能在中低端手机产品中露脸的台湾芯片提供商联发科(MTK)在5G上的发力,也让很多观察者开始感叹“MTK Yes!”联发科“咸鱼翻身”的代表作天玑1000系列芯片,不仅用上了业界最先进的7nm制程,性能和5G技术方面也保持了不错的水准。
再看高通。被麒麟芯片逼了一把,高通不敢再刀法精湛地挤牙膏。从规格来看,高通在2019年底发布的新一代旗舰芯片骁龙865 在性能配置方面很能打,基本符合预期。
不过,5G芯片在目前还很难做到完美,只能在集成5G基带、高性能,全球通(美国为主)三选二,高通选择了后两者,麒麟选择了前两者。预计要等到一两年后,5G 芯片才会迎来功耗、性能等方面的体验升级。
这直接导致了手机厂商在终端发布策略上的不同。
苹果选择了继续等待,正如几年前4G普及时的晚一步入场。不过,处于安卓阵营的国产手机大军就没有这样的淡定了,它们只能用以时间优势去换取市场优势,因此,激进的发机策略也成了2019国产厂商的5G主题。
你可以看到的是,这一年,5G手机的最低价位经历了从8000元到1999元的瀑布式下跌,更恐怖的是,这一切在近半年时间便告完成。可以说,Redmi K30和Realme X50的发布和发售,基本宣告5G终端价格大众化的过程完成。
据中国电信预测,2020年中国5G手机销量将达1.7亿部,渗透率达47%,中国移动也预测2020年5G手机出货量将超4G手机。
不过,在全面拥抱5G 之时,厂商们还要面临另一个困境:如何快速清理4G手机库存。目前的方案简单粗暴但有效:降价。有一款手机发布不久就在一次促销活动中变成半价,雷军奚落道:“友商眼睛里都是泪水。”
二、转移的战场:子品牌与海外
OPPO、Vivo两家2019年在子品牌战场的发力可谓生猛,前者召回了Realme,后者成立了专注线上的独立品牌IQOO,发布的几款机型也都得到了市场认可。
Realme X和IQOO Pro等机型在价格和配置上都比较有诚意。其中,Realme凭借超过1000万台的出货量,在2019年Q3全球智能手机出货量排行榜第七。而IQOO则为市场提供了新的机型配置策略:以上一代旗舰芯片配中端配置,性价比感人。
受此冲击影响最大的当属小米。
尽管有小米之家等线下布局,但线上始终是小米手机的基本盘。2019年初,Redmi独立成为子品牌,专注极致性价比。负责人卢伟冰由于自身营销风格招致争议,同时,他倾听用户声音的态度也为Redmi赢得了口碑,note系列和K系列新机虽然算不上惊天动地的成功,但也为转型中的小米护住了基本盘,而且保持了话题度和声量。
由于外部因素无法与谷歌继续顺畅合作,华为手机无法搭载GMS,只能使用自家的HMS,这显然让那些习惯了谷歌服务的海外用户一时难以适应。在中美关系依然紧张的大前提之下,华为此前定下的目标,在5年内超过三星,估计还是很难实现——毕竟,手机这门生意,考验的不仅仅是硬件技术。
小米却恰好相反。
2019年,小米在国内市场不断倒退,市占率也一度从两位数降至一位数,但在国外市场广受追捧。到第三季度,小米手机在印度的销量已经超过了中国,印度一举成为小米手机最大市场。由于海外销量的整体增长,国内销量的低迷被填平,小米全球市占率也有所提升。
值得一提的是,AIoT方面,小米IoT平台全球接入设备数量已经超过两亿,且增速可观。生态完整是小米IoT平台的优势之一,可以预测的是,AIoT未来还会持续发力,成为小米业务中越来越重要的增长点。
三、不争气的旗舰机
华为的旗舰机P系列和Mate 系列已经成为能与苹果三星等巨头扳手腕的存在,相比之下,其他国产品牌就就不够有底气了。
OPPO在5G终端的竞争中相比友商慢了一小步,所以双模5G手机Reno 3系列很重要,但综合来说,Reno 3系列还是沿用了OPPO以往的线下机策略,配置上很难称之为旗舰。
严格来看,OPPO上一款旗舰应该还是2018年的OPPO Find X,机型上的缺席让OPPO早早退出了旗舰机的竞争。
图:小米CC9 Pro
数字游戏依然备受欢迎。
除常规的跑分外,厂商们还比像素数、电池大小、充电瓦数等,核心诉求就是数字越大越好。略大君不否认,在某些方面,更大的数据意味着更好的体验,但片面追求数字,一定会导致对用户更深层次需求的忽视。
一个明显的例子是,涅槃后的坚果手机更新Smartisan OS到7.0时,新版大爆炸由于体现了对残障人士需求的尊重而广受好评。这是只会追求数字大小的厂商永远不可能获得的赞誉。
在这一年里,一加和OPPO系机型领衔推广的屏幕高刷新率技术不得不提。
其中,一加7 Pro由于搭载了高刷新率的高素质屏幕而受到市场认可,在数码社区酷安的2019年度旗舰评选中甚至以近三分之一高票当选第一,高刷新率也由此被认为将成为2020年中高端机型的标配。
与一加关系密切的OPPO也在2019较早上了高刷新率手机,此外OPPO的65W充电技术也达到了行业领先水平,在2020上半年新机潮之前无人能敌。
在经历了半年多的“90hz大法”的狂轰乱炸之后,业界最近又开始反思高刷新率屏幕的必要性,但不可否认的是,这的确能带来用户体验上的提升。
从前只是部分游戏手机的配置,如今也成为消费者衡量水桶机的标准之一,王谢堂前燕已经飞入寻常百姓家。
而小厂商们无疑经历了更加糟糕的一年。
据IDC第三季度数据显示,国内前五手机厂商市占率总和已超过90%,行业集中度进一步提升。
“三剑客”不在的魅族继续小而美,虽然魅族16系列吸引力仍在,但受困于产能和售后,魅友们的耐心又被进一步消磨;
联想手机2019业绩平平,虽然也推出5G手机,但话题度和声量都大不如前,直到最近连常程也出走小米。联想手机也一度传出要放弃国内市场的消息;
失去罗永浩的坚果手机在设计上开始有所妥协,新机坚果Pro3像是匆忙之作,虽然Smartisan OS吸引力仍在,且受到字节跳动赋能,但仍然难以避免被边缘化;
红海市场下游戏手机前景仍不明朗。红魔、黑鲨、华硕三家机型各有特色,游戏手机也逐渐登堂入室成为主力机。但在手机性能逐渐提升的情况下,差异化仍是悬在游戏手机厂商头上的达摩克利斯之剑。
小厂的另一个问题可以称之为“公模悖论”。
小厂可以使用供应商提供的公模,降低成本,但这就意味着它无法在外观方面实现差异化,就像2019年面世的一堆水滴屏手机,消费者一句“审美疲劳”就能判死刑。
不使用公模则意味着成本攀升和产能风险,如果销量难以覆盖成本,则新机的研发难以为继。大厂还能东方不亮西方亮,小厂可能就只能直接关门了。
2019年还有个有趣的小风口:水墨屏,比如小米多看电纸书、口袋悦,还有海信迟迟无货的水墨屏手机。水墨屏虽然不太可能像高刷新率那样会成为趋势,但多少说明,还有很多个性化的市场需求等待被挖掘。
五、失去的一个月
在颠覆性技术出现和普及前,对于中国手机行业来说,更为重要的事情显然是把被疫情耽误的一个月或更久的时间抓回来。
对于总部之一就在武汉的小米来说,疫情影响来得更快,但它也成为最快“复苏”的。小米10系列发布会成为疫情期间行业首个重磅发布会,凭借优秀的产品力,小米10吹响了行业“灾后重建”的号角,Pro版本拿下了首卖55秒销售额破两亿的成绩。
要做到这一点显然很不容易,也在很大程度上考验了小米的抗压能力。
若要追溯小米10系列抢得先机的原因,与高通关系紧密从而更早拿到骁龙865芯片,这个因素显然不容忽视。另一方面则是对产能的把控,销售额足以证明2月10号以后才逐渐恢复产能的小米有多拼。
但其他逆风前行者就没有这么幸运了。Vivo 发布了子品牌新机IQOO 3,然而产品力与定价都有遗憾,风头显然不如小米10系列,甚至有数码爱好者称IQOO是给小米10“送人头”的。
2019年风头无两的华为则多少有些悲壮。在最新的发布会上,华为终于把用来对抗谷歌GMS的备胎——华为自家HMS扶正,但这样的操作显然无法满足海外消费者。
当然,华为新款折叠屏手机Mate Xs等产品的发布,还是起到了提振士气之效。