微博Q4净利润同比减少超7000万 战略失误致微博走向没落?

微博Q4净利润同比减少超7000万 战略失误致微博走向没落?

(数据来源:财报)

从微博营收构成来看,广告和营销收入是主要收入来源。财报数据显示,微博Q4广告和营销营收4.059亿美元,较去年同期的4.170亿美元,下滑2.7%;较上一季度的4.125亿美元,下滑1.6%。该季度,广告和营收收入占总营收的86.7%。

该季度,来自大客户和中小企业的广告和营销营收为3.681亿美元,较上年同期的3.855亿美元,下滑5%。

微博Q4增值服务营收为6220万美元,较上年同期的6490万美元,下滑84.2%;较上一季度的5530万美元,增长12.5%。该季度,增值服务营收占总营收的13.3%。

财报显示,2019年12月的月活跃用户数为5.16亿,较上年同期净增约5400万。月活跃用户数中约94%为移动端用户。2019年12月平均日活跃用户数为2.22亿,较上年同期净增约2200万。

受广告行业整体下行的冲击,尽管微博用户持续增长,但微博广告营收遭遇极大挑战,2015年至今,微博广告收入首次出现同比下滑,有微博唱衰者认为,微博商业表现遇到天花板。

财报显示,2019年全年归属于微博的净利润为4.947亿美元,2018年为5.718亿美元。2019年全年每股摊薄净盈利为2.18美元,2018年为2.52美元。2019年全年非美国通用会计准则归属于微博的净利润为6.375亿美元,2018年为6.242亿美元。2019年全年非美国通用会计准则每股摊薄净盈利为2.78美元,2018年为2.73美元。

财报显示,2019年第四季度归属于微博的净利润为9510万美元,上年同期为1.665亿美元。2019年第四季度归属于微博的每股摊薄净盈利为42美分,上年同期为73美分。2019年第四季度非美国通用会计准则归属于微博的净利润为1.765亿美元,上年同期为1.836亿美元。2019年第四季度非美国通用会计准则每股摊薄净盈利为77美分,上年同期为80美分。

微博四季度期间费用率基本保持平稳。财报显示,四季度微博营销费用为1.234亿美元,营销费用率为26.4%,同比下降1.3%;研发费用为7519万美元,研发费用率为16.1%,同比上升1.4%;一般行政和管理费用为2829万美元,管理费用率为6.0%,上升1%。

微博Q4净利润同比减少超7000万 战略失误致微博走向没落?

(数据来源:财报)

2019年12月平均日活跃用户数为2.22亿,较上年同期净增约2200万。

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