马云曾说过：要让天下再没有难做的生意。此后，800多万商家蜂拥而至淘宝内开店，希望可以在这里赚钱，买车买房过上好日子。事实上，阿里巴巴的生意确实是越来越好。并且在一年之内，淘宝和天猫的营业额达到近5万亿，净利润也超过1000亿元，而且这个数值每年都在快速增长中。马云还使阿里巴巴成为中国最大的互联网公司和全球市值前十的公司之一。
事实上，电子商务行业近些年来发展十分的迅速。排名第一的阿里巴巴和排名第二的京东都发展得相当好，还有很多新崛起的电子商务平台正在迅速发展中。不管有多难，他们都应该比实体店强。但事实上，许多商家们却说他们赚不到钱，生意非常的难做。那这又是因为什么原因呢？
其次便是成本较高而利润下降的问题。现在的淘宝，成本最高的不是人工，商品，而是流量。淘宝网店其实都是免费的，你只需要交一些保证金即可，这个成本并不高。但现在已经不是10年前的事了，如果你不去做推广，不引流的话，自然也不会有太多的流量，但如果花些钱去做广告，开开直播，再请一些比较知名红火的网红或是主播带货的话，那么自然曝光率会大幅度增加，销量也会随之增加。
最后便是现在阿里的整治力度越来越大。一是为了打击一些假冒伪劣商品，二是打击刷单行为。对于现在这个诚信社会来说，这两个行动应该得到大力支持。但对于小卖家来说，还是有其他办法刷单的。不管是为了获得好评还是搜索排名，很多商家都不惜去冒此风险这么做。而为了真正达成交易，现在很多卖家刷单都会给一些小礼品，所以成本会上涨很多。因此，投资自然会更大。