“这个情人节，我最想要的礼物是口罩”，一句调侃说出了不少人的心声，背后却是无数花农的辛酸泪。
疫情之下，各种线下消费遇冷，以情人节为销售高峰的云南花农今年也因疫情遭遇重击。大片玫瑰花田损失惨重，鲜花烂在地里无人采摘。记者从两大电商平台获悉，京东将从15日起助销3000万支云南滞销玫瑰，阿里也成立助力云南花农项目组，帮助解决鲜花滞销问题。
销量仅往年十分之一，云南鲜花一季减收11亿元
昆明斗南花卉市场是中国乃至亚洲最大的鲜切花交易市场，鲜切花交易量占全国70%，出口40多个国家和地区，是中国花卉市场的“晴雨表“。每年2月14日，本应是这里一年中交易量和价格的最高点，但如今，鲜花产业受疫情重创。
2月10日，昆明斗南花市的昆明国际花卉拍卖交易中心在关闭多日后恢复交易。开工当天，鲜切花总供货量同比去年下降超40%，成交均价同比去年跌幅超70%，近三年来最低。
“好多人都担心买不到菜呢，哪有心思买花。”一位花农无奈说道。
对不少花农来说，一年就等这一季。“一般来说，一季度的鲜切花价格是全年最好的，收益会占到全年的三分之一以上。”昆明国际花卉拍卖交易中心总经理高荣梅介绍。对于鲜花产业来说，一季度的收益至关重要，尤其是情人节的鲜花销售是很多基地一年的希望，而今却要面对无人问津的残酷现实。
受全国疫情严重影响，不仅是云南昆明的斗南花市，全国各地的花市春节前陆续关闭，物流受限无法发货，很多花店也无法正常开门营业，导致大量鲜花在烂在地里。
昆明国际花卉拍卖交易中心发布的《关于疫情及雪灾对花卉产业及企业影响的报告》分析预测称，“2020年第一季度，云南花卉交易量将大约减少8.42亿枝，交易额将减少约11.42亿元。再加上物流、农资等其它损失，预计此次疫情加雪灾，对整个鲜花行业造成的损失至少在40亿元左右，打击巨大。”
“鲜花小组”出动，助销3000万支云南滞销玫瑰
2月13日，京东旗下社交电商平台京喜收到云南楚雄、玉溪多个鲜花基地负责人和花农的紧急求助，涉及3000亩花田、45个品种累计3000万支玫瑰滞销。接到求助后，京喜第一时间将鲜花纳入“京喜助农“计划重点对象，成立了“鲜花小组”进行一对一帮扶。
“相比蔬菜等农产品，鲜花并非生活刚需品，面临的滞销情况更为严峻。”京喜鲜花负责人童欢说。
想要卖花，首先得保证货能运出得去，这也是众多云南花农最头疼的问题。紧急协调物流运输和仓储配送，24小时后，京东物流已经和大部分鲜花基地完成初步签约，并且配置好了供应链和仓储系统：对于能进入的鲜花基地，物流货车将直接开到基地门口运花；对于不能进的基地，花农把花拉到村口，物流人员去村口运出来。
成本方面，平台将给予鲜花商家专项物流折扣补贴，降低鲜花物流成本，发往一线城市1到2天的时效性，也让鲜花运输、储存有了较好保障。
解决了物流仓配的首要问题后，2月14日，京东为鲜花商家开绿色通道、办理审核入驻流程，最快一批鲜花将在2月15日完成入驻及鲜花上架。对于缺乏电商经验的新手商家，提供免费的代入驻服务和相关运营培训，帮助他们尽快熟悉、掌握电商销售技能。
“接下来，将面临一场硬仗，我们要在情人节后的一段时间里，卖出3000万支玫瑰！”童欢说，基于玫瑰生命周期极短的特性，平台将整合站内外核心流量来专项扶持鲜花销售，通过“鲜花助农”专场营销将滞销鲜花的信息传递给消费者。
同时，京喜直播将成为本次“救花”行动中最重要的实时播报窗口，通过直播视频、商家连麦、互动讲解等形式，为消费者呈现真实的滞销景象及优质鲜花溯源。除了助鲜花商家开通线上自播，京喜还召集行业力量、联动百大主播驰援进行溯源产地直播，并且拓展花农科普直播、花艺师插花直播、衍生品鲜花饼直播等多种内容呈现，帮助快速带货。
年轻人“云买花”，续力花农资金流
这个情人节虽然不能约会，但是不少95后用实际行动把爱传递给了花农。
据了解，鲜花市场在2月之后会逐渐进入淡季，中间会有三八妇女节、母亲节和“520”等小高峰，之后就要等到七夕节。倘若花农们要备战母亲节，2月底3月初便要着手准备，大量资金有待投入，情人节的亏损使得众多花农卡在了这一关口。
14日，天猫发言人微博上线了一则紧急呼吁：号召年轻人们一起来“云”送花，先用预售帮助花农打通市场、回笼资金流、渡过难关。一时间响应热烈，不到12小时就引发了近50万年轻人转发声援。
微博一上线，淘宝天猫的客服就接到了大量问询，许多人第一次知道，因为物流和冷链运力的原因，目前鲜花在快速送达上存在一定困难，但仍然毫不犹豫地拍下了订单，甚至还有一些单身“95后”上天猫拍下预售的鲜花助农。
“我虽然还是单身，但先拍下这一单帮助一下花农，你们可以等我有女朋友了再发货吧”、“看到新闻说今年日子不好过，这个订单不用发货了，希望能帮花农渡过难关”、“鲜花应该插在瓶里，而不是烂在地里，不用赶着情人节发货，什么时候能发了随时发。”助农专线收到了许多这样的暖心留言。
同时，天猫紧急上线了“助力云南花农”项目组，联动花商、花农和快递行业，紧急调配资源，以保证花农的鲜花能顺利从云南到达各大城市。几天前，来自全国15个省（区、市）26个县的农产品，正在通过阿里助农打造的绿色通道，一车车从大山里运出来，送到各大城市的消费者手上。
“卖难”缓解，部分农产品“供不应求”
电商助农活动近两日，对农户来说究竟效果如何？
天猫食品行业资深总监朱霞说，经过几天的助农活动，截止到2月14日，平台已经销售海南1.8万吨果蔬，8种滞销品大概销量总计6万吨。京东数据显示，2月11日晚间京喜上线“京喜助农“计划和电商促销会场后，到2月12日一天售出300多万件水果。
农民商户也得到了真金白银的成效。“我们的草莓现在已经供不应求。”辽宁丹东东港市草莓协会会长马廷东告诉记者，在春节前夕，当地草莓收购价格约20元一市斤，受疫情影响销路受阻，大年初二当天草莓收购价格跌落谷底，最低仅3元钱一市斤。而近日，在聚划算、淘宝等平台的推动下，其收购价格已经恢复，与去年同期相比每公斤还高出2元到8元。
“滞销哈密瓜从0.6元涨到3元一斤，地瓜从1.6元涨到2.6元。”朱霞透露。在消费者权益保障方面，朱霞称平台会对价格体系进行监控。考虑到这次农产品滞销、人员成本上升以及物流成本的上升等因素，所以这次也给予了农产品一定销售价格上升的空间。
相比蔬果这类大众需求度较高的商品，鲜花价格可能暂时不会随着电商助农有所上涨。
据了解，往年情人节期间，普通玫瑰的收购价都在1.5元每支以上，而今，花农和商家已将盈利抛在一边，为了不让鲜花烂在花田，尽快回笼成本资金准备后续生产，有些鲜花将按不到1元每支的价格在京喜平台上销售，如20支玫瑰包邮26元。
图片来源：京东
来源：北京日报客户端|记者 孙奇茹
编辑：孙奇茹
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