《囧妈》突然选择网络平台免费放映，院线和影院的下游方基本都非常震惊，斥责之声不绝于耳，不少人在微信群里骂娘。上海、浙江、南京、徐州等地电影行业直接表达了抗议，一份关于电影《囧妈》网络首播的声明称：全国影院为电影《囧妈》放映投入相当大的费用，此次“《囧妈》行为”，给全国影院带来重大损失。声明还表示，希望欢喜传媒停止电影《囧妈》互联网首播的行为，否则浙江电影行业后续对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定程度上的抵制。目前欢喜传媒、电影《囧妈》官微暂时未对这份声明给予回应。
据了解，参与本次声明的电影院多数是未加入大院线的独立影院，一些抱团取暖的小影院，他们对欢喜传媒的这个选择反应比较激烈。
对于院线方面来说，今年春节影片全撤，影投、影院逐渐关门，最挣钱的一个档期就这么没了，而一个体量尚可的影片居然免费上了流媒体，未来影院一分钱都赚不到，难免产生《囧妈》“落井下石”的感觉。
欢喜这一波操作的确迅雷不及掩耳。先是临时宣布提档大年三十引发跟进，在上映前一天大家集体撤档，随后宣布因影片不能上映中止保底协议，转手6.3亿卖给字节跳动，卖了也就算了，还是免费。
对于主要出品方欢喜和徐峥的公司真乐道来说，这一笔生意肯定是稳赚不赔。上映前大家在看片后对影片的票房预测基本都在春节档第三，《唐探3》和《夺冠》之后，20亿上下的水平。撤档再上映，没有春节档的加成，很难说影片最终票房能否超过20亿。而现在卖出6.3亿，大约相当于16亿的票房收成，而且还不需要像院线电影那样等结算。赚的稳，赚的早。
就是不知道发行方现在内心是否稳定。前期的投入应该都算打了水漂了，不知道有没有补偿。
最担心的无疑是中游和下游。
对于中游的宣发来说，你要是电影不在影院放，以后还要什么发行公司？甚至营销公司的业务也会受到冲击，因为流媒体对于内容的宣传有自己的套路和打法，作品在流媒体平台之外的业务需求，可能并不会很多。
但是即便没有这个事情，发行公司式微也是一个大势所趋的事情。在2019年电影行业的年度复盘里，圈里局外就提到，因为互联网的影响，发行公司话语权越来越弱，未来可能会发生发行公司减少并和营销公司合并的情况，宣发不分家。
对于下游来说，无疑这次受损最为严重，因为这种至少15亿+体量的影片上线流媒体，那么下游一分钱都分不到。单部影片并不值得担忧，如果开了这个头，那么会不会有更多的影片来做这个事情？那到时候影院就更难活了。
曾经“强势”影院背后，是落寞的基本面。2019年三季报显示，横店影视前三季度实现营收21.31亿元，同比下降3.43%，归母净利润2.6亿，同比下降19.4%；其中，第三季度实现营收7.45亿，同比增长 0.5%，归母净利润0.87亿，同比下降 9.1%，降幅环比收窄。同期，万达电影前三季度实现营收115.94亿元，同比（调整后）去年下滑7.45%，归母净利润8.29亿，同比（调整后）去年下滑57.25%。多位影投上市公司高管表示，“减少新影院扩张速度，收缩过冬”是常态。
“我们已经基本不新开影院了，影投业务更多像是现金流渠道，不亏损就好。”有大型影投公司中层对21世纪经济报道记者说。
但这也这不是新鲜事，我们看看美国那边院线和奈飞吵吵了这么多年，对于电影行业暂时还没有产生量变和质变的影响，但是内容越来越多的往线上走，是一个大势所趋又存在着微妙平衡的事情。
所以《囧妈》对于电影行业能产生什么样的影响，关键就在于是否仅此一例，还是会有人跟着吃螃蟹。21世纪经济报道记者从多位产业链上下游从业者处了解到，已有互联网平台向某部春节档大片发出“紧急购买播出版权”邀约。
其实对于上游公司来说，只要有人能给我稳定的收益，卖给谁并不重要。而且对于欢喜绑定的这几个导游，包括徐峥和“囧”系列电影的票房号召力，也很难有中下游联合起来说我们以后肯定不合作。
不过头条系现在是真的不缺钱，电影公司现在又是真的很缺钱。所以一旦头条能验证这条路的商业模式能走通，那不排除有电影公司或是电影人会和流媒体长期绑定。
但是目前来看，如果《囧妈》卖到6亿的话，《夺冠》和《唐探3》的类似打包售价可能超过8亿甚至是10亿，中国在文娱赛道上有这么大现金流干这个事情的公司并不多。而且也没有那么多影视公司就能下定决心惹怒院线去做这样的尝试。欢喜自己有流媒体，有后路，大部分上游公司现在还是得靠在院线上映。
现在官方是什么态度，尚不知道。所以短期来看，这是一次尝试，效果几何并不确定，也不一定能有人继续跟进；如果对于流媒体来说，这个事情在盈利、变现或是资本市场讲故事上能走通了，那这次事情就是开了一道改变行业格局的口子，就需要重新讨论了。
变局二：欢喜站队 流媒体风云莫测