1982年《福布斯》杂志首次推出福布斯富豪榜在全球产生了巨大影响，从此一年一度的福布斯全球亿万富翁榜始终在全世界受到密切关注。《福布斯》杂志每年都会编制一百多个有关人物、公司和生活时尚排行榜，在全球范围内福布斯富豪榜的地位是毋庸置疑的。截至2017年微软创始人比尔·盖茨连续24年在《福布斯》杂志编制的全球财富榜中占据第一的位置，然而到了2018年全球首富的位置悄然易主：全球最大的网上书店Amazon（亚马逊）的创始人杰夫·贝索斯以1310亿美元的身家力压身家为965亿美元的比尔·盖茨成为世界首富。当人们以为杰夫·贝索斯是否会像比尔·盖茨一样长期占据世界首富的地位时就在刚刚过去的2019年世界首富再次易主：法国奢侈品巨头酩悦·轩尼诗－路易·威登集团(LVMH)总裁、世界奢侈品教父贝尔纳·阿诺特(Bernard Arnault)取代亚马逊创始人杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)登上世界富豪排行榜榜首。
阿诺特登顶世界富豪榜首位在一定意义上给世界财富排行榜带来了显著的变化：在此之前无论是连续24年占据世界首富地位的比尔·盖茨或是2018年的世界首富杰夫·贝索斯都是美国人。从上世纪20世纪四五十年代开始的第三次产业革命是从美国兴起，逐渐向全球范围蔓延的，在这场以原子能、信息技术、新能源技术、空间技术、生物工程、海洋技术等领域为主的产业革命中美国占据了绝对的优势。20世纪的美国先后策划了曼哈顿原子弹计划、阿波罗登月计划和人类基因组计划，只要看看美国的硅谷就不难得出一个结论：美国掌握着当今全球产业的核心技术优势，以致于美国可以利用一枚小小的芯片将一个跨国企业逼入绝境。1944年7月1日44个国家或政府的经济特使在美国新罕布什尔州布雷顿森林举行联合国货币金融会议，正是这次会议确定了二战后的国际货币体系——布雷顿森林体系。根据这一体系：美元直接与黄金挂钩，世界上其他货币与美元挂钩，美元作为国际交易的结算货币，由此奠定了美元在世界经济格局中的霸权地位，也奠定了美国在国际贸易金融领域的垄断地位。上世纪70年代随着石油危机的爆发布雷顿森林货币体系被当时的尼克松政府宣布结束，随即美国又适时建立美元石油交易体系作为替代，美元在国际贸易中的霸权地位由此一直延续至今。正是美国的这种国情使美国的富豪榜上出现的人物几乎清一色集中于高新技术领域或金融领域，无论是比尔·盖茨或杰夫·贝索斯其实都可以被视为作为现代高新科技前沿的互联网领域的巨头大鳄。1949年3月5日出生于法国的阿诺特成功登顶世界富豪榜首位实际上向我们展现了欧洲与美国不同的创富模式。
贝索斯的个人财富尽管因股价变动而缩水到了1156美元，但实际上与阿诺特的差距并不悬殊。谁也说不定哪天阿诺特的全球首富地位是否会因为股价变动而被他人取代。事实上不只是贝索斯，盖茨、巴菲特、扎克伯格等人的财富量尽管低于阿诺特，但这几大巨头之间其实并不存在绝对的本质性的差距，任何一点股价上的波动都可能导致财富榜的重新洗牌。阿诺特能否长期占据世界首富的地位其实现在还言之过早，不过阿诺特成为世界首富还是我们带来了启发意义：他的成功证明了时尚品牌产业在这个年代同样可以与网联网、金融界的巨头们一较高低。有人将阿诺特的成功形容为女性的胜利，那么事实果真如此吗？尽管日常生活中女性似乎总是对奢侈品牌有相对更高的兴趣，然而阿诺特的成功并不能简单视为女性的胜利。事实上在过去的一年中路易威登的男装系列在 48 小时内的快闪销量甚至远超其和Supreme 的联名系列；Dior经典的马鞍包也推出了男士款；Celine 也推出了品牌首个男装系列。就是这些新生血液的加入让路易威登集团的时尚和皮具部门再次获得两位数的增长。尽管男装只是路易威登业绩组成中的一小部分，但对品牌门店流量以及手袋、鞋履等高利润的核心配饰产品销量有很大刺激作用。与其说这是女性的胜利，不如说是品牌出现的新增长点带动了全局。
目前联合国对现代工业体系的分类包括39个工业大类、191个中类、525个小类，而中国现有的工业体系已涵盖全部39个工业大类、191个中类、525个小类，因此成为全球工业体系最为完整的国家，这点即使是美国也没能达到。只要看看我们的航母、我们的航天科技、我们的高铁技术就不难发现中国制造的强劲实力。若干年前“MADE IN CHINA”只是低价服装水洗标上的一串英文，甚至被外国人视为是劣质廉价的代名词；多年后的今天“中国制造”已成为了各大品牌争相抢占市场的商机。如今的中国制造已不再是劣势廉价的代名词，事实上如今的中国制造同样涉足与高铁、飞机等高技术领域，况且即使是中低端产品在外国人眼中的形象也有劣势廉价转变为物美价廉——正如萨拉在她的书中所写道的那样：中国产品是同类产品中性价比最高的，事实上售价10美元的中国童鞋在质量是不仅丝毫不必售价68美元的意大利童鞋差，甚至更为经久耐用，这是美国消费者愿意选择中国商品的真正原因。不过一个国家的制造业并不简单只是把自己的商品推向世界而已，事实上包括我国在内的很多发展中国家都曾存在过一种困惑：自己的商品可以比较容易地进入发达国家的市场，然而由于核心技术和自主产权的缺失而无法避免被发达国家在国际市场上剪羊毛的命运。
阿诺特的成功给我们的启发意义是什么呢？长期以来我们的目光始终是盯着美国的网联网和金融界的大鳄们，然而阿诺特成功则告诉我们构建品牌形象的重要性。在我国未来的经济发展过程中我们需要以互联网技术为代表的高科技公司，与此同时我们也应当打造能体现我们文化价值的世界级消费品牌，从而让我们的优秀文化占领世界顶级市场。如果说盖茨、巴菲特、扎克伯格等人代表了美国人创造财富的典型，那么阿诺特则是欧洲人创造财富的一个典型代表。有意思的是：在此前的彭博2019年度富豪榜上来自法国的亿万富翁是欧洲富豪中财富增长最多的，阿诺特与开云集团的弗朗索瓦·皮诺特和化妆品帝国继承人弗朗索瓦丝·贝当古·迈耶斯的资产加起来超过了400亿美元。如今法国在人们的印象中几乎是被与时尚品牌联系在一起的。法国首都巴黎一向被视为世界时尚的典范：不过16世纪之前的法国可一点都不时尚。中世纪欧洲的经济文化中心位于意大利，所以意大利也成为最早催生文艺复兴的地区，相比之下位于阿尔卑斯山另一边的法国在当时只不过是意大利人眼中的蛮荒之地。不过当意大利的文艺复兴运动兴起后就开始迅速扩散到欧洲其他国家，而在这一过程中法国表现得尤为突出：1516年意大利文艺复兴的标志性人物达芬奇受当时的法国国王弗朗索瓦一世的邀请来到法国，他随身带来了包括《蒙娜丽莎》在内的三幅传世名画。弗朗索瓦一世是一个热爱文艺的人：他在任内改建了卢浮宫、枫丹白露宫等宫殿，四处收集珍贵的艺术品。弗朗索瓦一世可以说是奠定了法兰西作为世界艺术之都的基础。
不过拥有奢侈品和将其打造成一门时尚产业之间有联系，但并不完全是一回事。事实上法国的奢侈品产业是建立在制造业基础上的：1664年路易十四委任科尔贝为财政部长，两人一直致力于复兴法国的制造业。身为国王的路易十四身体力行身穿国产纺织品并积极将其推荐给每一位宫廷成员。路易十四总是热衷于扮演法国纺织品的模特：他穿着国产纺织品出席各种应酬。科尔贝则通过国家的财政政策不断限制外国奢侈品的进口、销售和使用，另一方面他又利用国家财力创办王家手工工场。科尔贝执掌法国财政的20年里法国的工场数量由68个增加到113个。科尔贝还为国内纺织业生产提供巨额补助，又从意大利引进纺织技师和先进设备。这一系列措施使法国得以打造出“里昂丝绸”这一本土品牌，同时法国制造业开始建立起一套生产标准，从而达到了严格控制质量的效果。当然要使法国制造真正成为世界潮流的象征仅仅依靠勤劳是不够的，正如今天我们的中国制造同样不缺乏勤劳的工人，然而为什么我们在树立自己的民族品牌方面目前还暂时落后于人呢？这其实就涉及到包装宣传的营销策略。
如今由路易十四掀起的法式风尚仍未消退。据麦肯锡发布的《2019年中国奢侈品消费报告》显示：2018年中国人在境内外的奢侈品消费额高达7700亿元人民币，占全球奢侈品消费总额的1/3左右。阿诺尔的身家在8000亿元人民币左右，而中国人的奢侈品消费总额也大致与这个数字吻合，这是一种巧合吗？当然中国人所消费的奢侈品不一定全都是法国奢侈品，而即使是法国奢侈品也不一定就是阿诺特的路易威登集团的产品，但不能否认目前中国人所消费的奢侈品牌中法国品牌占据着绝对优势：香奈儿的口红、迪奥香水、爱马仕包包,,,,,,我们不妨就已阿诺特作为典型看看法国奢侈品巨头是如何法家致富的。阿诺特的故事并不是一个白手起家的故事，不能否认阿诺特的创业在相当程度上有赖于祖上积累的资源——不只是有形的资金资源，更重要的可能是无形的人脉资源。盖茨曾用一周时间在宾馆里疯狂写代码，扎克伯格大学期间做出了远近闻名的社交应用，可以说他们是用双手敲出了自己光明的未来。而阿诺特就不一样了：他的成功也许更多是靠自己的眼光和反应。
看看被阿诺特收入囊中的品牌吧：Kenzo、Céline、Marc Jacobs、Loewe、娇兰、Chaumet、RIMOWA……除了珠宝华服，还有丝芙兰和DFS这样的零售店也被纳入了版图。阿诺特眼光好，反应快，最擅长的就是在别家股票大跌之时入主。他的收购剧情之精彩甚至可能在中国风靡的宫斗剧集之上。阿诺特的发家路可以说走到是传统的发家路：不只是他所在的是传统行业，用的方法传统，连它收购的公司也都是颇有底蕴的公司，其中任意一个拿出来可能就有百年品牌史。这都是欧洲多年的文化审美和工艺技术滋养出来的品牌。从箱包手表到服装饰品的一系列产品是人们日常生活中都会用到的商品。这些手工匠人的传承从一家买手店开始延伸，最终成为传承百年的知名品牌。他们的渗透速度也许不像互联网那样快，但润物细无声的品牌宣传却让他们成为了用户最想拥有、最离不开的产品。其实这不是路易威登的经营特色，甚至也不是法国人的经营特色，实际上整个欧洲走的大致都是这个路子：雀巢几乎承包了奶粉、麦片、糖果、饮品等与吃有关的一切；英国市值最高的企业是汇丰银行，而欧洲也确实是现代银行的起源地；荷兰市值最高的则是荷兰皇家壳牌，再往后是联合利华，一个是“海上马车夫”时代的遗产，一个则是人们日常生活中的日用品。
阿诺特在接受福布斯采访时自己就表示：“如果将我们和微软进行比较，那么我们的规模还很小。这仅仅只是个开端”。相对于上万亿资产的互联网公司而言：市值千亿的路易威登集团在规模上确实还小，拥有七十多个奢侈品牌也确实还仅仅是个开端。阿诺特成为世界首富并不意味着奢侈品产业取代网联网产业成为新时代的热门，但与此同时我们也必须注意这样一个基本事实：尽管美国的互联网产业搞得有声有色，可美国的互联网大佬们身上穿的不还是路易威登集团旗下品牌的服装吗？他们生活中的日用品和食品也有很大可能是个欧洲品牌。阿诺特成为世界首富并不是时代转折的标志，但带给了我们这样一种启示：在迅猛发展的互联网之外和衣食住行相关的老牌巨头也有自己的生存之道。不管是利用品牌优势拥抱互联网，还是抱团协同作战，他们也有自己的致富之路。以互联网产业为代表新兴高科技产业的迅猛发展是时代进步的标志，但这并不意味着传统产业已失去了生存空间。我国在未来的经济发展过程中需要利用我们在工业制造体系基础上的优势实现高新技术领域的突破，与此同时我们也同样需要打造属于我们的文化消费品牌。如果说产业发展是实现中华民族伟大复兴的一大关键要素，那么在产业发展的过程中品牌营销与技术突破一样具有相当重大的价值。我想这才是世界首富易主对我们最大的启示。