《美妆头条 》新媒体
近年来，美妆市场竞争波诡云谲，参与者们敏锐地察觉到市场竞态已经发生转变，围绕对品牌升级、产品打造、营销策略进行多方位考量，几乎所有的美妆品牌都在积极拥抱“变化”，洞察时与势，不断破与立。
9月初的一个下午，在暨南大学一街之隔的写字楼里，新国货品牌 LEMON RAIN 柠檬雨品牌主理人何峥向美妆头条团队兴奋地谈起他构想中的品牌全新理念“补护协同”。
何峥讲到：“当前很多品牌普遍强调单一的科研功效成分或者天然植物护肤体系，但我们发现‘科研功效+植物精粹’这两者结合，其交叉功效更能体现出产品的功效强弱，也更符合消费者对整体功效的追求。”
LEMON RAIN 柠檬雨品牌主理人 “补护协同”护肤理念创始人 何峥
何峥此番表述背后的深意不言而喻。
据艾瑞咨询今年4月份发布数据显示，2020年，中国功效型护肤品行业规模已经达到260.1亿元，未来三年将以29.4%的年均复合增速继续增高，预计到2023年行业规模达到589.7亿。消费者越来越注重护肤品的实际效用，不仅关注成分，还十分重视配方。
市场不断扩大的同时，赛道也愈发拥挤。只有打造满足消费者需求的产品，不断跟进市场需求才能在竞争中逆流而上。
新国货品牌 LEMON RAIN 柠檬雨从成分的搭配和协同增效中寻找答案，提出“补护协同”护肤理念，开启品牌升级之路，走出了一条国产功效性护肤品牌成长的独特路径。
01
6年沉淀
秉持“补护协同”全新理念再度启程
提出“补护协同”理念并不是何峥的一时兴起，是立足于 LEMON RAIN 柠檬雨6年来的品牌发展历程和对当下以及未来化妆品消费趋势的洞察。
LEMON RAIN 柠檬雨成立于2016年，是专为亚洲女性研发的功能性美妆品牌；2018年，LEMON RAIN 柠檬雨入选CCTV中国优选品牌市值达20亿；2020年，品牌战略调整升级，成立中国首个美妆“肽”实验室，开展多个护肤领域的研发活动；到2021年10月份，LEMON RAIN 柠檬雨多肽系列产品重磅推出，深受消费者喜爱。
6年的品牌价值沉淀，6年的用户运营深耕，让 LEMON RAIN 柠檬雨更贴近用户、洞悉用户需求变迁、深度把握用户护肤痛点。基于此，LEMON RAIN 柠檬雨开始打破行业固有的思维定势，谋求新境界，进行品牌全新升级。
为改变单一片面的护肤现状， LEMON RAIN 柠檬雨开创性地提出“补护协同”的理念，以及“一补一护，双塑美肌”的护肤公式，在解决消费者各种肌肤问题的同时，修护受损的肌肤屏障和敏感肌肤。以一种全新的视角，为消费者量身定制其肌肤改善计划。
谈及“补护协同”理念背后的逻辑，何峥指出，受疫情、环境、生活习惯等多方面的影响，消费者群体中各类型的护肤问题频发，再加上过度护肤及错误的护肤形式，让肌肤变得越来越脆弱，各种肌肤问题开始纷纷出现。尤其是在皮肤状态本来就不稳定的时候，各种负面肌肤问题更会趁机入侵，消费者亟待需要科学的护肤理念来指导。
据了解，“补护协同”理念中，“补”是指以科研成分及配方，更科学高效地改善“问题肌肤”；而“护”则指以精纯天然植物成分，更安全温和的养护“受损肌肤”。科研成分和植物成分的有机结合，最大程度发挥护肤的有效能量，达到一补一护，双塑美肌的效果。
02
“补护协同”理念获行业认可
熔铸品牌之魂
“行业内专家学者对‘补护协同’护肤理念给予了充分肯定。”何峥表示，“补护协同”理念提出之初，就先后咨询请教了多位行业专家、学者、教授以及部分一线的科研工作者、化妆品原料研发人员，从理论基础到科研实验上反复论证、测试。
暨南大学生命科学技术学院院长、广东省珠江学者特聘教授黄亚东表示，护肤是外在的护理加上内在的调养。“补互协同”理念通过一些小分子的活性肽来进行有效的渗透吸收之后，对皮肤补养，细胞活化，同时通过一些植物发酵活性物的外在使用达到护理的目的，实现从内到外的结合，达到安全、科学护肤。
“科技成分的分子结构比较明确，是靶向治疗，天然成分属于多靶点作用，是复合性的成分组成。单靠专一性的靶向分子，不一定能够很好地解决问题，就需要复合复配的成分，通过多靶点系统综合性地来进行护理修复肌肤。”广东工业大学教授、广东省功能化妆品工程技术研究中心主任郭清泉表示，“补互协同”理念把长期和短期的多靶点和单一靶点进行有机结合，会起到单一成分所起不到的作用，它可以起到多靶点综合性、全天候的解决效果。
广东轻工职业技术学院教授、广东绿色日用化工工程技术研发中心主任龚盛昭则提到：“‘补互协同’就像中医里‘君臣佐使’的理念，成分与成分之间互相协同来增加效果。靶点非常明确的一些科技成分，加上中医中药的一些协同成分，可以达到养护的结合，说不定会擦出新的护肤之路，这个是值得我们探索和发展的。”
在“补护协同”理念创新的大框架下，LEMON RAIN 柠檬雨还开展了包括配方体系创新、配方技术创新、工艺创新、架构创新、剂型创新、肤感创新甚至包装设计创新等在内的产品创新工作。
区别于传统护肤理念，此次 LEMON RAIN 柠檬雨提出的“补护协同”理念，“一补一护，双塑美肌”的护肤公式或将给化妆品行业带来一场革命性的变革，成为当今美容护肤行业划时代的创新理念。
03
从理论、科研、应用到测试
全方位实现产品落地
常言道，“兵马未动，粮草先行”。在美妆战场的搏杀日益激烈的当下，要打好这次战役，关键还要看品牌的产品力、研发力。在产品试用过程中，何峥自豪地向我们概述了 LEMON RAIN 柠檬雨产品的落地之路。
在产品研发阶段， LEMON RAIN 柠檬雨依托自身肌肤研发+制造一体化的顶尖生产基地，满足 LEMON RAIN 柠檬雨对高质量、高标准、高要求的产品研制造需求，并坚持运用最前沿的科技，升级护肤成分和科研配方，深挖自然植萃的美肌能量，开发极具创新和安全有效的产品。
同时，LEMON RAIN 柠檬雨还与行业顶尖的标杆生产企业合作，围绕着“补护协同”全新的护肤理念，共同研发、反复打磨产品，从产品质地、肤感、功效、使用体验等多个角度对配方进行考核，以确保产品配方的优越性。
在结果测试阶段，LEMON RAIN 柠檬雨组建了一个近百人的达人测评团，对补护协同理念下新开发的产品进行多维度考核。同时，LEMON RAIN 柠檬雨还成立了近千人的试用团，每款产品上市前都会经过试用团的测试，并进行数据追踪，汇总成产品试用反馈。何峥表示，只要产品的哪一个细节没有做到满分，LEMON RAIN 柠檬雨定会在此基础上持续不断地优化产品体验，通过一点一点的打磨将产品做到极致。
以当前最受欢迎的新品 LEMON RAIN 柠檬雨次抛精萃油为例，这款次抛精萃油围绕着“补护协同”理念所开发，添加了科研抗衰成分VCIP+VE+VEA和植物修复成分97%高纯度红没药醇、专利成分Flora-GuardT百花玉屏油，形成100%高纯养肤油，能透皮渗透至肌底，达到舒缓、修护、抗老三合一的护肤功效。
值得一提的是，在产品功效和肤感的平衡上，LEMON RAIN 柠檬雨给出了极佳示范。LEMON RAIN 柠檬雨研发团队在经过无数次科学配比后，在次抛精萃油中加入向日葵籽油、白池花籽油等8种天然皮肤“舒缓剂”。8油合一构成纯净、有效的油基底，肤感兼具油分养肤和水感清爽，令肌肤如裹轻柔丝绸，清爽不粘腻，同时有助于提升后续护肤的吸收率，全方位修护肌肤屏障。
从产品质地、肤感体验到次抛设计，次抛精萃油给了美妆头条很大的惊喜。它的诞生和畅销正是对品牌科研实力、产品实力的有力注解。
04
走向全球的野望
在百年未有之大变局下，中国成为化妆品产业发展备受关注的焦点。站在新一轮国际分工调整的时代节点，中国化妆品产业肩负着向全球价值链高端攀升的使命，中国美妆品牌肩负着从中国走向世界的重任。
目前， LEMON RAIN 柠檬雨线下销售渠道以CS渠道为主，线上渠道则囊括了天猫等主要电商平台，抖音、小红书、微信等社会化媒体也正在布局之中。但在何峥的品牌长期构想当中，他希望 LEMON RAIN 柠檬雨未来不仅能获得国内消费者的认可，还将走出国门，参与到更为国际化的市场竞争中去，在国际市场中得到更多消费者的肯定。
广东进出口商会会长吴少纬向美妆头条表示，LEMON RAIN 柠檬雨提出“补护协同”护肤理念在国际上算是比较创新的做法，柠檬雨品牌的新产品也承载了理念创新、科技创新，也是护肤品发展领域一个新的创新方向。接下来，LEMON RAIN 柠檬雨品牌新开发的“补护协同”护肤品将会跟着广东进出口商会一起走出国门，率先走进马来西亚、越南、印尼、新加坡等东南亚市场。
迎合消费者的需求去生产相应的产品不啻为一条正确的道路，但却是一条被动前进的道路。在分析消费者诉求的基础上，洞察行业趋势，创造新需求，立于风口，先发制人，才能走得更高更远。据悉，近期 LEMON RAIN 柠檬雨新开发的“补护协同”护肤品将全新上市，让我们一起期待这个朝气蓬勃的品牌接下来的惊喜与大动作。
本期记者：姚立凡
编辑：黄友枝
监制：陈山花