都说“双11”给线下门店造成了冲击，在广州天河路商圈，却有些不一样。记者从天河区商务和金融工作局获悉，调查数据显示，近一年来，广州共引进首店品牌200家，其中天河引进超过七成，绝大部分就位于天河路商圈。2018年天河路商圈实现商品销售总额12106.75亿元，同比增长12.5%，天河城、正佳广场、太古汇3家商场的销售额连续4年位列全国购物中心前十。
去年商品销售总额超1.2万亿元
天河路商圈西起天河立交，东至岗顶，北至天河北路，南至黄埔大道，以天河路为轴线，全长约2.8公里，总面积约4.5平方公里，商业面积达240万平方米，集聚正佳广场、太古汇等9家大型商业综合体、颐高数码等6家IT电子产品综合体、天河又一城等3家地下商业综合体、天河体育中心等3家文化体育活动载体、13家星级酒店。
2012年，天河区全面启动了天河路商圈的升级改造工作。经过7年的提升发展，天河路商圈商品销售总额从2011年的5400亿元提升至2018年12106亿元，成为全国首个破万亿的商圈，年均增长率近20%。商圈业态占比从改造前的零售业态占70%、餐饮占30%，文化艺术等业态基本空白的情况调整为零售业态占60%，餐饮占25%，休闲娱乐占10%，文化艺术、旅游业态占5%的国内领先业态比例。
记者从天河区商务和金融工作局获悉，2018年天河路商圈实现商品销售总额12106.75亿元，同比增长12.5%，总额占全区商品销售总额的55%。2018年，天河路商圈实现税收总额140.99亿元，占全区税收比重为15.5%。2018年引入了全国首店27个，国内知名设计师品牌8个，业绩和销售坪效全国第一的门店近10个。天河城、正佳广场、太古汇等3家销售额连续4年位列全国购物中心前十，正佳自然科学博物馆、广正街文化旅游街、正佳雨林生态植物园等精品体验项目相继开业，是体验业态占比领先全国的超级家庭购物娱乐中心。太古汇成为全球首个获得LEED（绿色能源与环境设计先锋奖）铂金级认证的室内购物中心，天环广场获评2017年ICSC（国际购物中心协会）中国购物中心金奖。
近一年天河新增首店占全市七成
“首店”是指在行业内具有代表性的品牌在某一区域开的第一家店；也指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店，如概念店、旗舰店等。首店经济驱动着品牌与区域的价值耦合，2018年以来，中国零售商业领域就迎来了“首店经济”热潮，而“首店经济”也被认为是反映一个地区经济活跃程度的新指标。
作为国内首屈一指的商圈，天河路商圈在这方面的表现也可圈可点。天河区商务和金融工作局委托第三方进行的调研显示，去年7月1日至今年8月30日，共有200家首店扎堆进驻广州。其中全球首店、亚太区首店2家，全国及华南首店83家，广州首店115家。广州商业加速接轨国际，海外零售品牌积极进驻广州，来自18个国家及地区87个海外品牌在广州布局首店，占首店总量的43.5%。
而值得一提的是，天河区作为连续12年GDP广州第一的核心商业区，近一年吸纳首店140家，占全市首店总量70%，超9成海外首店品牌选址落地，商业主导地位凸显。天河路商圈对首店品牌的吸纳力分外显眼，140家首店中有135家位于天河路商圈。
值得注意的是，调研显示，北上广深首店品牌业态组成结构大有不同，广州、北京零售占比达50%以上，广州以56.5%居首，注重城市商业时尚潮流度提升。而广州首店品牌中，美妆护理占比达7%，高于北上深，潮牌、设计师品牌首店占比也位居前列。
购物节期间天河路商圈人流量增长均超过20%
除了首店数量，值得一提的还有全国首个商圈指数，这一数据也体现出天河路商圈的持续繁荣。
据悉，2014年，天河路商圈推出全国首个商圈指数，商圈指数2018年全年四个季度均高于55，表示商圈持续繁荣发展，其中反映政府服务满意度的指标已连续19个季度高于65。
2012年，天河区组建了由80个会员单位组成的天河路商会，涵括商圈内零售、批发、商业地产、餐饮、娱乐和IT等多个行业，已成为目前国内最为活跃的商会之一。商圈的“政府+商会+企业”共建共治模式先后获评商务部国内贸易流通体制改革推广案例及“粤治—治理现代化”政府治理创新优秀案例。
2012年起，天河区连续7年由政府、商会、企业联手打造每年一届的广州国际购物节，先后与法国、新加坡、英国等8个国家的12个商协会结盟。购物节期间，主会场天河路商圈人流量增长均超过20%，各大载体营业额实现两位数增长。
这个“双11”天河路商圈也有优惠活动
迎合市民“双十一”的消费新习惯，天河路商圈各载体也推出了大量优惠活动。
在天河城，促销折扣低至1折，各大品牌线上线下同价，折上消费满额赠百元礼券或天河城“燕语归时”精美利是封一套，还可以登录小程序11元秒杀城内大牌美食。
在百脑汇，数码产品消费满1111元可抽取探蟹双人霸王餐、11元福袋抽500元京东购物卡、百脑汇美食任性免单、好汇修预约维修立减50元等。
在天环广场，则有五折团购、满额赠礼、会员激赏等活动。、
万菱汇则召集了50多家大牌商家，送上低至3折的优惠，同时放出总价值逾58万的购物津贴。
颐高数码广场针对双十一电商节活动特别推出线上限时秒杀、“双十一刮刮乐”及线下满额大抽奖活动。
广百百货已连续多年在双十一期间举行广百之夜大型购物盛事，今年也不例外。期间，广百百货天河中怡店全业态、全品类、过万款商品折扣低至3.5折，而且还有最高5倍会员积分和多家银行助力一起惠及广大消费者。
佳兆业广场则会举行11月会员购物节，定点地推扩充粉丝社群，每周上线不同商户大额现金券，配合社群活动持续派发，顾客线下领取后到店直接使用。
广州日报全媒体文字记者秦松
广州日报全媒体图片记者王燕、庄小龙
广州日报全媒体编辑 赵碧莹