作者：木易

来源：互联网头条

新飞得救了！

众所周知，昔日冰箱之王新飞于6月初在阿里拍卖上挂出了自己的拍卖信息，即将“卖身”。就在今天早上，新飞终于等到了它的最终结局，康佳以4.55亿的价格变身接盘侠。

终于等到你，还好我没放弃

6月29日早上10点，新飞在阿里拍卖平台上的拍卖正式结束。河南新飞电器有限公司、河南新飞制冷器具有限公司及河南新飞家电有限公司（简称“新飞电器”）100%股权被康佳以4.55亿元竞得。

所拍卖的标的大致包括专利、商标、著作权、房屋、土地、机器设备等。

而从平台上披露的资料显示，这场拍卖一共有两位竞拍者。在昨天上午10点，开拍不到1分钟里，就已经有一位竞拍者以4.5亿元的底价参与竞拍。本以为势在必得，万万没想到，在距离这场竞拍的最后10分钟，第二位买家康佳进场了。康佳以高出底价500万的价格，成功成为了新飞的良人。

讲真，这两位竞拍者所拍卖的时间真的是够吸引大家眼球的，一个来势汹汹，一个不紧不慢。时间上的区别对待，总是很容易显露一个人的心事。但不管怎么样，拍卖尘埃落定，康佳是最终赢家是个不争的事实。

那么问题来了，同样都是家电企业，康佳这一次买下新飞，打的是什么如意算盘呢？

即将重获新生？

从6月6日开始，新飞即将进行股权拍卖的消息放出来之后，便引发了大家的纷纷议论。不仅是对这家老牌家电的惋惜，更多的时候大家都在纷纷猜想，谁会成为最终接盘侠。

其中，康佳、万宝、格力、韩电、国美等巨头都是大家猜测的对象，甚至有部分企业在开拍前就已经与新飞接触。

如今花落康佳，或许也是在很多人的意料当中。实际上，在此前的6月15日，康佳内部人士就曾对澎湃新闻表示过，康佳参与竞拍，是为了想进一步做大康佳的白色家电规模。

不过，另据财经天下周刊报道，一位新飞的基层管理人员在听到新飞易主之后的消息并不是很满意，这是因为康佳本身状况并不好。

提起康佳，大家对它的印象便是彩电。作为改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业，康佳已经由主业彩色家电向手机、白色家电、生活电器等全方位覆盖。但最近七年，康佳的家电也不算太好，2017年康佳彩电业务下滑4%，因此才要向白色家电转变。

所谓的白色家电则是指可以替代人类家务劳动的电器产品，譬如洗衣机、冰箱、空调等。而以上的种种业务，正好是新飞最为擅长的。况且新飞本身就有一定的品牌知名度，无论是质量抑或是用户体验，都在消费者心中有一定的地位。

倘若两者通过优势互补，新飞的未来还是很值得我们期待的。至于康佳本身，市场大多认为康佳会在后期使用新飞品牌，采用康佳和新飞的双品牌战略，扩展在河南的业务布局。

这次买主的尘埃落定，标志着新飞即将会有一个新的开始。同时也不禁让我们反思，这个曾与海尔分庭抗礼的品牌，究竟是为何走向衰败的呢？

新飞的甜蜜辛酸往事

“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”这一广告词曾经家喻户晓。和大多数故事一致，新飞的衰败始于辉煌。

新飞的前身是由一家成立于1964年的军工厂转型——新乡市无线电设备厂而来，地点位于河南新乡。1984年之后，这家军工厂在厂长刘炳银的带领下开始冰箱向等家电转行，由此开启了新飞的开挂之路。

其中，最著名的莫过于“砸冰箱事件”。为了保证质量过关，新飞和海尔一样，同样对生产不合格的400台新飞冰箱全部砸烂。

新飞冰柜

从这件事之后，不仅使新飞树立了一个好的品牌形象，也提高了新飞人的质量意识。鼎盛之时，新飞一度达到300万台的销量，市场占有率高达20%，占据当时国内市场前列的位置。与此同时，新飞也被列为中国冰箱界的四朵金花之一，另外三朵分别是海尔、容声、美菱。

当然，印证新飞的辉煌，还有另外一个表现。在上世纪90年代，在新飞工作，是一件比拥有结婚三大件还管用的事情。据不少新飞人回忆，在1994年之时，新飞人一个月的工资就已经达到1700元，这放在整个中国，都是很高的水平了。“宁去新飞，不去银行”一度成为当时新乡年前人非常流行的口头禅。

但甜蜜之中，便是隐藏在盛世下的危机。

同样是在1994年，全国掀起了一场招商引资的热潮，新飞也不免陷入其中。新加坡丰隆集团在1994年和2005年两次收购新飞的股份，控制新飞90%的股份。自股份开始发生变动以来，新飞在产品定位和决策上便已经大不如从前。

企业经营的屡次失误、高层不断换血、工资发不出、厂房被烧、员工办公、停产风波等危机接踵而来，新飞也逐渐在打击中慢慢丧失了原有的地位和优势，一步步沦为“卖身”的地步。

如今康佳入主新飞，似乎让我们看到了新的生机。不管怎么样，还是很期待这朵“金花”能够重新焕发新彩，为我们创造更多家喻户晓的产品。