名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

中国是一个茶文化拥有4700多年之久的国家,但是却没有什么享誉世界的“茶”品牌,而在没有特别茶文化的新加坡,却诞生了一个世界顶级的“茶”品牌——TWG TEA(特威茶)

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

说到茶品牌,你会第一时间想到TWG吗?

这个看似英伦,实则诞生于新加坡的茶品牌,沙龙与精品店也覆盖了上海、北京、重庆、香港、澳门和台北等。无论是在五星级酒店、高端餐厅、国际航空公司头等舱、机场VIP休息室,还是奢侈品店VIP室等高端消费场所都能看见它的身影。

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

秉承着打造世界一流茶叶沙龙的品牌理念,TWG TEA(特威茶)用做奢侈品的方式做茶叶,把茶叶店开成了奢侈品店。品牌主打高端奢华概念, 有着「名牌茶中的爱马仕」之称。

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

营销人口中的成功法则之一——“创品类”(发现一个空位,创建一个定位,围绕定位实施配称),TWG TEA 将其系统地演绎了出来,对中国品牌来说,这真的是一个值得认真研究的案例。

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

  • 品牌故事

TWG的创始团队是一对夫妇,美国出生的Maranda Barnes和法国人摩洛哥裔的Taha Bouqdib。Taha在摩洛哥长期从事着茶叶贸易相关的工作,并利用丰富经验成为了一名资深的调配茶专家;Maranda则从事过奢侈品香水的品牌管理,擅长把各种口味相互调配。二人一拍即合,决定创立一个定位高端的茶品牌,希望能让更多人喝到“全世界最好的茶叶”(The Finest Tea in the World)

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

有意思的是,品牌的创建地点并没有选择他们任意一人的国家,而是定在了农业产值占国民经济不到0.1%,既没有茶叶的产出,更没有特别茶文化的新加坡。

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

尽管新加坡是一个既没有茶叶产出,更没有茶文化的城市,但他们认为那里才是品质生活最高体现的乌托邦式的城市。10年中他们将这一品牌理念灌输到生产和经营的全过程中,他们从世界各地搜罗好茶研发创新,茶品口味顺应时节变化,包装设计也融入最新的时尚元素,手工调配茶的匠人独特方式。

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

  • 品牌定位

TWG TEA 拥有着清晰的品牌定位。它定位高端茶饮品牌,打造全世界最好的茶叶。为了符合这一定位,它将欧洲最顶尖老牌厂商的调茶师、品茶师、制茶师、品牌设计师以及米其林主厨,把古老的欧洲制茶经验、技术带到了新加坡,并且TWG TEA的门店大多设在高档购物中心。

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

(看店铺就能感受到品牌的格调)

2008年,TWG TEA开始在专门出售高档进口食材的连锁店出售;

2010年,它在东京最时髦的街区开办了第一家海外门店;

2014年,TWG TEA的门店和销售网络已经遍布英国、美国、中国、澳大利亚等,打入了全球29个国家和4大洲,包括迪拜帆船酒店都有TWG TEA的直营店。

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

  • 在细节处将品牌腔调一一呈现

品牌要学会打破传统的束缚,奢华雅致有个性。

作为定位为奢华品的茶叶品牌,TWG TEA标榜拥有全球最多的产品组合,一壶价格在70-5000元不等。因此,虽是奢侈品的定位,价格却具有宽松的选择,扩大了消费者层面。

同时,TWG TEA 致力于分享其对茗茶的热衷及打造茗茶时尚的风向标,将世界各地的品茶文化融会贯通,以引领时髦且雅致的品茶风尚。

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

比如:TWGTEA 打破传统的束缚,针对年轻系消费者,推出各种口味的拼配茶,甚至可以私人定制口味,把点茶变得好像调香水一样复杂而有个性。

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

此外,TWG还有很多细节构成:每款茶叶包装上有专属的介绍文字;100%纯棉茶袋经由手工缝制而成;服务生都身着合体的西服……无论从感官上亦或是服务体验上,这些细节都非常符合奢华这一定位,TWG用做奢侈品的方式做茶叶升级消费。

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

对已经养成饮茶习惯的中国消费者传达“一人一壶”、“不续水”的个性理念,似乎也从侧面符合奢侈品店的一贯主张。

TWG创始人之一Maranda曾表示:“在中国,一般是几个人喝一壶茶,在这里,我们主张每个人有一壶属于自己的茶。正因为如此,我们不断丰富品种,创造出更多的新鲜口味。”同时,不续水的主张是希望让每一次饮茶的口感都保持统一。“每一款茶都有最适合的水温和时间,冲泡后的茶叶会倒掉只留茶水,这样才会有一壶口感最佳的茶供人们享用。”

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

在中国人传统的思维里面,“茶”本身是一件具有严肃性、历史性的事物,所以茶叶包装相对厚重,年纪较长的人更易接受。而在TWG TEA,你会发现除了厚重的茶叶包装以外,还有很多时尚氛围很浓,更易被年轻人接受的包装。

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

比如:在TWG TEA的茶叶包装中,居然会有粉色的茶叶包装,颠覆了我们对传统茶叶包装的颜色定义。

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

TWGTEA的时尚,来源于各个方面,围绕着“全世界最好的茶叶”这一定位,打造独特的“世界产品”策略,走“高贵”的销售渠道,还有腔调十足的包装,TWGTEA无疑在全球刮起了一股来自新加坡的茶叶摩登时尚风。

不过,比起新式茶饮的跨界品牌营销活动,TWG Tea在国内市场却很少出现跨界联名。或许,要想触达到更年轻的新一代消费群体,是该在季节性产品之外进行更多创意,唤醒消费力量并营造茶饮全新体验感。

– END –

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

名牌茶中的爱马仕!TWG Tea新加坡奢华茗茶品牌设计整合

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注