小伙伴们，不知道你们有没有这种感觉。在天气晴朗时心情很好，购物欲也有所增加，最后就忍不住买买买。你还别说，这可是有科学依据的! 近日，NUS商学院的一项研究表明，人们倾向于在晴朗的天气进行更多消费。
晴天更容易冲动消费
近日，国大商学院进行的的一项研究表明，在相对晴朗的日子里，消费者的平均支出比普通的天气多出约1％。
这意味着，人们每天仅通过信用卡支付就可以增加约1.30新币的支出，算下来每年将超过471新币！
来源：NUS官网
在经济条件相对较好的人群中，在天气晴朗的日子里甚至会有更高的支出，而妇女和已婚人士也会受到天气较大的影响。
高消费的原因：理性vs感性
为什么人们倾向于在晴天进行更多消费活动呢？是理性的决定还是感性的冲动？NUS商学院的发现表明了后者的可能性更高。
心理学研究表明，在阳光普照的日子里，人们的心情会比在阴天时更好。当人们的心情更好时，他们往往会更加乐观，并不会在挑选商品时花费太多心思。例如，心情较好的人倾向于通过较少的详细调查来评估产品的性价比。这样一来，他们就不太可能花费太多精力对商品进行评估，从而导致冲动消费。
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但有的小伙伴就要说了，我是一个很理智的人，很少冲动消费。那天气是如何影响这部分人的消费呢？
原来在理性背景下，我们可以从“阳光效应”这一理论开始讲起。
阳光效应：阳光和消费有可能相辅相成，有些产品在晴天时具有较高的价值。
例如，人们在进行和朋友共享晚餐，开车去海滩或去商场买衣服等娱乐活动中获得的幸福感在晴天时更高。因此，这种情况下，人们是处于完全理性的状态的，但是为了获得幸福感也心甘情愿花费更多钱。
由“阳光效应”引发的合理猜想
不过，虽然人们愿意为晴天的娱乐活动买单，但大多数“阳光效应”是由非娱乐性购买推动的，尤其是那些与必需品有关的购买。
有证据表明，娱乐性活动代替了互补性活动。因为平均下来，人们在晴天的时候心情会更好，相对来说他们不需要太多娱乐性活动来提升自己的幸福感。而在天气不好的时候，人们想要进行更多娱乐活动，以获得更多的快乐。
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另一个理由是，消费增加也可能仅仅是因为人们更愿意在晴天出门，这样他们就有更多机会接触和购买产品，从而促进了商品的销售。如果是这样的话，那么晴天的商品销售数量应该会更高。但根据NUS商学院的调查来看，并没有找到对应的数据。相反，人们在晴天的购物次数与其他时间没有太大区别。
如果不是因为在阳光充足的日子里合理地增加了消费，是否可以在诸如雷暴天气这样的恶劣天气下减少消费呢？
雷雨期间几乎没有阳光，人们无法出门。我们同意恶劣的天气会在很多方面影响人们的消费。但是，除了特别恶劣的天气以外，其他天气的“阳光效应”还是保持不变的，人们的购物欲也并不会相应地减少，总之就是买买买就对了。
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调查的最后一个理性解释是消费的时间跨度转移。想像一个有计划的人在检查了接下来几天的天气预报之后，他（她）会将大部分消费量转移到这段时间中最晴朗的一天。如果天气预报是准确的，并且大多数人都在这样计划，那么我们应该在晴天看到更多的消费，这与“阳光效应”一致。
但是这个转移机制也将表明，晴天时增加的消费将由天气恶劣时减少的消费来“补偿”，从而使该周的总消费保持不变。但是研究调查没有发现这种模式。此外，我们也很难想像大多数人会以这种极端的方式进行计划。
看到这里，小助手仿佛为自己的冲动消费又找到了一个新的借口：毕竟在晴天，我们更不容易管住自己的手。花钱一时爽，一直花钱一直爽。不过我们更应该在晴天注意自己的消费方式，否则一个冲动就只能在其他不那么美好的天气里吃土了。
