东南亚网络经济规模 今年预计可达676亿元

网上购物和召车应用盛行,推动东南亚网络经济迅速增长,今年市场规模估计可达500亿美元(676亿新元),到2025年预计还会增长三倍至2000亿美元。

淡马锡控股(Temasek Holdings)与谷歌(Google)昨天公布的东南亚网络经济调查显示,报告涵盖四个主要领域,包括网上旅游服务、网络媒体、电子商务和召车应用服务,在今年都取得强劲增长。

当中,电子商务和召车服务表现最亮眼。前者成交金额(gross merchandise value,简称GMV)从2015年的55亿美元,在2017年增加至110亿美元。后者同时期的成交金额从25亿美元增长至51亿美元。

根据报告,东南亚是全球网络经济市场增长最快速的区域,过去两年,市场规模增加约190亿美元,年均复合增长率为27%,优于报告预估的10年年均复合增长率20%。

市场迅速增长主要是受网络用户数量的增加所推动,今年网络用户预计可达3亿3000万人,比两年前增加了7000万人。

超过九成用户是用手机上网,而用户每天手机上网时间长达3.6小时,比中国(3小时)和美国(2小时)用户还高,居全球之冠。

谷歌东南亚和印度地区董事总经理阿南丹(Rajan Anandan)昨天在报告发布会上指出,本区域网络用户活跃度异常高,将进一步促使市场高速扩张。他举例说,东南亚消费者每月花140分钟浏览网购平台,相比之下,美国消费者只花80分钟浏览这类网购平台,反映本地网购平台的吸引力。

另外,过去两年东南亚电子商务市集崛起,一些业者如来赞达(Lazada)、Shopee和Tokopedia等提供平台,协助小商家走向数码化,也推动电子商务市场发展。

报告预测,本区域电子商务成交金额在2025年可增加七倍至881亿美元,是增幅最大的领域。

阿南丹也认为,本区域召车应用的增长潜能也很大,主要业者如Grab、优步(Uber)和Go-Jek等,目前每天总使用量超过600万趟,比两年前增加三倍以上,同时期的司机人数也从60万人增加到250万人。

阿南丹说:“我们认为这组数据具有重要意义,特别是那些积极创造就业机会的经济体,它意味着就业率上扬,以及当地人有更多收入机会。”

报告估计,召车应用服务成交金额在2025可达201亿美元,阿南丹认为,实际成交额可能远远高于预估。

随着网络经济起飞,这些领域投资活动显著增长。淡马锡全球投资组合战略与风险部联席总裁罗锡德指出,过去两年,有约130亿美元资金投入这领域,明显高于2015年筹集的10亿美元。这些资金主要投在Grab、来赞达,以及上月在香港挂牌上市的雷蛇(Razer)等七家“独家兽”公司(Unicorn,指市值超过10亿美元的起步公司)。

罗锡德认为,要更好地把握网络经济商机,市场接下来必须克服资金、人才、付款网络基础建设、物流、客户信任等六大挑战,而人才短缺又是最难克服的一环。

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