中国队进不了世界杯 中国品牌满场飞

万达、海信(HISENSE)、蒙牛、VIVO、指点艺境(LUCI)、帝牌(DIKING)、雅迪(YADEA)这七大中国品牌今年六月都有一个传奇性的共同点——它们全都去了2018年俄罗斯世界杯。因为它们的到来,今年世界杯的赞助商有将近半数都是Made In China的中国品牌!

以往,世界杯的赞助商都以欧美、日韩厂商为主。八年前好不容易在2010年的南非世界杯赛事上,才有中国品牌首次在世界杯亮相,当时成功挤入二级赞助商团队的就是中国光伏企业英利绿色能源,英利后来也为2014年巴西世界杯提供赞助。

15个赞助商 中国占了七席

今年在世界杯三个级别的15个赞助商名单中,中国企业却史无前例地占据了七个席位。其中有一家企业用1.5亿美元(约2.03亿新元)成为顶级赞助商,另外三家花了5000万美元至1亿美元左右,成为二级赞助商。其余三家则花费2000万美元成为三级赞助商。

更有意思的是,这七家企业清一色是资金雄厚的民营企业。有网民调侃说,中国都已经做了这么多了,但世界杯却依然不是中国的。

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七家民企当中,投入最多的就是一掷千金拿下顶级赞助商资格的中国万达集团。除了今年的世界杯赛事,万达在未来三届世界杯(2022年、2026年、2030年)里,也同样享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。

该集团董事长王健林接受中国媒体访问时透露,中国品牌之所以能得到这样宝贵的赞助机会,是因为一些西方企业退出。中国企业在国际足联(FIFA)最困难的时候伸出了援手。

Capture3.PNG二级世界杯赞助商Vivo和麦当劳各把住一个场边位置。(视频截图)蒙牛.jpeg同为二级世界杯赞助商的蒙牛、Vivo和麦当劳在球场边“排排坐”。(互联网)

《海峡时报》去年11月报道,国际足联在2015年5月被爆出贪污受贿丑闻后,许多商家因害怕被殃及池鱼都不愿再与之为伍,纷纷撤出赞助广告经费,当中包括长期合作伙伴强生公司(Johnson & Johnson)。这导致俄罗斯世界杯到了去年底,主要赞助商依然有许多空缺。

从国际足联的官网上我们可以看到,三级赞助商原本有20个空缺、二级赞助商有6至8个空缺,顶级赞助伙伴也有6至8个空缺。

2018-06-18 (1).jpg(FIFA官网)

赞助商从原本的36家缩减至如今的15家,可见国际足联确实正面临前所未有的困境。在如此举步艰辛被世界所“唾弃”的时刻,中国企业却亲切地对国际足联伸出橄榄枝,难怪中国品牌能在这届世界杯捞得“满堂红”。

2018-06-18.jpg今年世界杯赞助商分布情况。(互联网)

如果你没有听过这七家赫赫有名的中国民营企业,红蚂蚁在此给你脑补一下。

万达:中国地产与娱乐集团,1988年创立,总部设于北京,企业资产位列《财富》世界500强第380位。

海信:中国最大电器集团之一,1969年创立于青岛,业务覆盖美洲、欧洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等130多个国家和地区。

蒙牛:乳制品供应商,成立于1999年,2017年总收入为600亿元人民币(约125亿新元)。

VIVO:全球移动互联网智能终端公司,主要业务为智能手机。成立于2009年,只花了五年时间,就将业务快速发展至印度和东南亚区域,并打入全球373个城市。

指点艺境:中国新兴虚拟现实(VR)科技公司,成立于2016年。旗下拥有著名的VR品牌Immerex,目前在美国、韩国和日本都设有办事处。

帝牌:中国时尚服装企业,销售网络遍布全国20多个省市,屡次被中国服装协会评为“质量检测优等品”。

雅迪:中国电动自行车品牌,2016年5月在香港上市,是中国首家电动车上市企业,产品外销至美国、德国等77个国家。

据海信向《环球时报》透露,他们公司曾在2016年作为欧洲足球锦标赛的赞助商之一,那一次的“露相”就足足让海信2016年第二季度在欧洲的电视机销量增加了60%。他们有信心此次的世界杯赞助,能让海信的业务扩大到全球超过200个国家和区域,大大提升海信的国际品牌知名度。

这些民企从房地厂商,饮食业,软件科技,再到手机制造商,都逐一登上了世界杯这个大舞台。据中国央视网报道,这次俄罗斯世界杯赛事,有超过4万名中国球迷“大军”前往俄罗斯观赛。在购买世界杯门票所有国家中,中国排名第九,票数达4万零251张。

这还不止,就连中国的小龙虾在此次世界杯也榜上有名。

小龙虾为世界杯一路向北

在世界杯期间,中国企业特意为俄罗斯的餐馆酒吧“加菜”。为了让世界球迷过足瘾,中国企业为球迷们送上了中国人最爱的下酒小菜——小龙虾。这批出口的10万只小龙虾采取全程冷链运输,带着麻辣、蒜香、十三香等多种口味,抵达莫斯科后进口商再通过物流网络,运送到当地的餐馆和酒吧,可谓是费尽周折。

20180618小龙虾.jpg中国小龙虾驰援世界杯。(互联网)

听闻小龙虾都“为国出战”,许多网友开始调侃,国足还没出线,小龙虾先出线了。中国队是要换一种方式攻占世界杯:

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当然也不乏网友带着酸溜溜的语气评论,言语中表露出对中国国家足球队倍感失望,不知何时才能打入世界杯:

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网友们实在太有才了。

不仅国足没有到场,以黑马姿态晋级的冰岛队本周末以1比1踢平阿根廷更是让许多球迷“大跌眼镜”。

人口只有33万、面积只有约10万平方公里的冰岛,凭着一群“抽空踢足球”的业余球员都能打进世界杯,还逼平阿根廷,为何堂堂13亿人口的中国却找不出11个能把足球踢进世界杯的专业球员?

据红蚂蚁多年的观察,应该与中国政府不够重视当地足球的发展不无关系。

中国练球基础设施不如冰岛

冰岛政府在足球基础设施上面可是不遗余力。

因气候环境恶劣,冰岛政府从2000年便开始努力建造各种“足球屋”。十多年来,冰岛全国共新建了至少11个足球屋,七座为正规球场那么大,四个是半个球场的大小,每个足球场都包括更衣间、康复中心,设施齐全。

20180618足球屋1.jpg冰岛室内足球屋。(互联网)20180618足球屋3.jpg冰岛室内足球屋。(CNN)

如今,冰岛已拥有至少179个标准足球场和128个小型足球场,这意味着平均每1000个人就有一个足球场。在中国,根据2014年央视统计的数据,在一线城市上海,差不多要12万人才能拥有一块足球场。

抛开身体素质不谈,想要打入世界杯,中国政府不妨先从基础设施开始下苦工。或许下一个世界杯,就能看到中国队的身影?甚至是在不久的将来,实现同为足球迷的中国国家主席习近平长久以来的梦想:

“中国世界杯出线、举办世界杯比赛及获得世界杯冠军是我的三个愿望。”

63594030.jpg中国国家主席习近平于2012年2月19日在都柏林参观爱尔兰盖尔式运动协会总部,一展足球身手。(互联网)

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