随着全球人们对于呼吸健康的日益重视，一个围绕“口罩”市场展开的巨头博弈正在全球上演。中国作为全球最大的消费品市场，也吸引了诸多巨头在此鏖战。记者了解到，继美国3M、日本Pitta等口罩大牌陆续进入中国市场后，全球三大护鼻巨头之一的新西兰BEGGI制药，宣布已经研发出全球首款智能温控口罩，在传统防尘功能外，一口气为口罩增加了抗寒、补水、V脸三大功能，并将在包括中国在内的20多个国家进行全球首发。对此，业内人士分析称：口罩市场竞争从此将进入2.0时代。
新西兰研发出全球首款智能温控口罩
新增抗寒、补水、V脸等功能
据了解，BEGGI全球首推的智能温控口罩，相比传统口罩最大的特点就是功能创新。
BEGGI全球研发中心相关负责人介绍，首先它可以抗寒。冬季是人们使用口罩最频繁的时候，BEGGI智能温控口罩采用新西兰最新温控技术，可38度恒温发热，再也不用担心冬季出门因为冷热交替引发鼻腔及呼吸系统不适；第二，它可以为皮肤补水。其智能温控系统可持续释放热蒸汽，像一个工作不停的补水喷雾仪，让面部皮肤更水润；第三，口罩独特的4D立体剪裁可将面部皮肤整体向上提拉，具有V脸拉升的效果；第四，在传统的防尘功能上丝毫不弱于其他国际大牌，选用符合欧洲食品级接触标准的新型医用级材质聚丙烯PP，不仅与脸部皮肤接触更加温和安全，而且能够有效阻隔粉尘、花粉、二手烟、干冷空气、紫外线等外界刺激因素。此外，BEGGI新西兰智能温控口罩还加入了澳洲塔斯马尼亚岛独有的尤加利精油成分和备长炭负离子科技，可强效杀菌，润养鼻腔，修复呼吸系统。
作为BEGGI智能温控口罩的首批使用者之一，来自北京的裴女士表示：“我一直以为口罩的功能仅仅是防尘，但没想到一只小小的口罩，还能保暖、改善鼻腔过敏症状，甚至还能护肤美容，这款新西兰的口罩确实将传统口罩产品升级了。”
从单一防尘到立体防护
巨头引领口罩市场步入2.0时代
随着我国城市人口不断增多，城市空气污染对人体健康的危害已达到不容忽视的地步。口罩成为都市人群保护呼吸道健康的第一道屏障，口罩产品销量亦逐年增长，吸引美国3M、Honeywell、日本Shigematsu、Pitta、德国DACH等国际大牌纷纷抢滩中国市场。其中，美国3M以防尘性能更好著称，日本Pitta则依靠明星同款加持受到很多消费者追捧。
“此前，尽管已经有很多国际大牌进入中国市场，但是整体来讲，口罩市场的竞争还停留在款式和防尘性的单一维度。”一名健康用品行业资深人士表示，其实呼吸系统疾病是一个立体防护的过程，除了单纯的防尘外，外界温度的变化、呼吸系统的干燥都会对呼吸产生影响，也就意味着，提供更长久、更立体的综合性防护将成为未来口罩的发展所趋。而这款新西兰BEGGI口罩的出现，将把口罩行业的竞争，带入一个新的2.0时代——从单一防尘到立体防护。
“相信随着BEGGI杀入这一领域，3M等竞争对手也很快将推出类似的竞争性产品。但跟这些国际大牌相比，国内的口罩品牌不论在品牌实力还是在品牌营销上，都还有很长的一段路要走。”艾媒咨询分析师表示，希望国际巨头的入局能够带来一场鲶鱼效应，促进整个国内口罩市场研发出真正具有竞争力的产品。