案例简介
2020年初新冠肺炎疫情肆虐全球，给博物馆的生存和运转带来巨大冲击，全球博物馆比以往任何时候都更需要团结协作、鼓舞人心、传递信心。9月，中国国家博物馆以“手拉手：我们与你同在”为主题，成功举办全球博物馆珍藏展示在线接力活动，来自五大洲共16家具有国际影响力的国家级博物馆馆长亲临一线，向全球观众展示并讲解各自精选的馆藏文物珍品。文化和旅游部部长胡和平在活动启动仪式上发来贺信对本次活动予以充分肯定。活动引起了国内外社会公众广泛、深入地关注和参与，20余家平台参与直播，累计吸引约2亿中外观众在线“追剧”，微博话题阅读量1.9亿，截至2020年9月15日活动结束第二天，国内国外媒体报道共计1350篇，国内外反响热烈。日前，该活动成功入选文化和旅游部“2022年文化和旅游数字化创新实践优秀案例”。
案例做法
“手拉手：我们与你同在——全球博物馆珍藏展示在线接力”活动海报
“馆长天团”齐聚云端，凝聚博物馆力量。2020年9月6日至9月14日，中国国家博物馆发起主题为“手拉手：我们与你同在——全球博物馆珍藏展示在线接力”活动，以接力直播、在线联展的方式，将各馆珍藏文物集中呈现在全球观众面前。9月6日，中国国家博物馆在中央广播电视总台的大力支持下，率先启动接力活动“第一棒”。在直播活动中，王春法馆长为全球观众介绍了馆藏陶鹰鼎、错金银云纹铜犀尊、伏羲女娲像立幅、针灸铜人、霁蓝釉粉彩描金莲花纹双燕耳尊五件精选文物的历史价值、审美价值、科学价值、文化价值和时代价值。9月7日起以“直播态”接力路线，每天平均推出两家博物馆专场，每场约为60分钟，内容包括中国国家博物馆馆长与外方馆长的跨国视频连线互动和外方馆长讲解“馆长之选”等。9月7日至14日，俄罗斯国家历史博物馆、波兰华沙国家博物馆、斯洛文尼亚国家博物馆、列支敦士登国家博物馆、南非迪宗博物馆联盟：国家文化历史博物馆、澳大利亚国家博物馆、阿根廷国家美术馆、美国弗吉尼亚美术馆、美国佛利尔美术馆和赛克勒美术馆（史密森国家亚洲艺术博物馆）、韩国国立中央博物馆、新加坡亚洲文明博物馆、泰国曼谷国家博物馆、哈达克斯坦国家博物馆、阿曼国家博物馆、大英博物馆等15家博物馆馆长相继接力亮相。本次活动展示的文物藏品均为“馆长之选”，具有独一无二的珍品价值，每一件都意义非凡。14日闭幕当天俄罗斯国家历史博物馆、澳大利亚国家博物馆、阿根廷国家美术馆等8位参与国馆长出席远程多边连线会议，分享活动感受，进一步表达团结合作、凝聚人心，为人类的文明进步提供强大动力的共同愿望。
“手拉手：我们与你同在——全球博物馆珍藏展示在线接力”各参与馆馆长
“科技+文化”助力文物活化传播。本次活动中国国家博物馆与中央广播电视总台开展战略合作，提供技术支撑，共同进行直播合作，搭建5G直播环境、双边远程连线。在国博专场中，首次采用“5G直播环境+8K拍摄/制作/大屏呈现+AR动画特效”相结合的新技术手段，超清晰、更流畅、更生动地呈现“馆长之选”藏品，以主控光缆传送、5G推流和基础网络保障播出信号安全、高品质和流畅，灯光、舞美和动力系统等技术环节都体现了非常高的国际水准，在直播中以新颖的方式带给观众沉浸式观看体验，全方位立体化呈现中华文化的悠久厚重和博大精深：AR前景虚拟，从上到下层层展开霁蓝釉粉彩描金莲花纹双燕耳尊上精美的吉祥纹饰，通过在现场搭建的制作系统，使文物模型与现场画面实时合成，在直播中以新颖的方式带给观众沉浸式的观看体验；三维动画展示错金银云纹铜犀尊使用方法，不仅丰富了藏品展示方式，同时更好的助力馆长传递藏品的历史价值和文化价值，并以此生成网络热点，吸引更多的年轻受众；特效动画复原伏羲女娲像立幅重点部分，最大限度的还原文物自身的样貌。与此同时，活动首次采用8K电影级拍摄，独家订制8大屏呈现，高品质的显示技术实现了真实视界的最高境界，清晰细腻的画面使错金银云纹铜犀尊的细节一览无遗，以新技术向全球展示国博藏品的精美面貌。
创新传播形式，活动亮点纷呈。本次活动中国国家博物馆首创全球博物馆馆长在线接力直播的传播形式，大规模地借助新媒体新技术的力量拉近彼此距离。活动有五大亮点：一是覆盖广，英国、南非、澳大利亚、美国、韩国、阿根廷等来自各大洲的16家博物馆联袂参加。二是规格高，参与馆馆长亲临一线，领衔向全球观众展示珍藏，让全球观众在云端欣赏到世界顶级博物馆的“馆长之选”，领略不同民族与文化的魅力。三是文物精，每件文物皆是各馆重量级的馆藏珍品。四是技术新，国博专场中首次使用5G+8K的技术以直播方式展示藏品，参与国的馆长们跨国远程视频连线。五是触达深，通过互联网以及各类新媒体端口，让全球观众在线上就能够欣赏到全世界博物馆的珍藏，推动博物馆资源向线上拓展、向云端延伸。
全媒体传播，各界反响热烈。本次活动采用“跨国双边/多边视频连线+海内外多平台直播+内外宣联动”的方式，整合央视新闻客户端、中国国际电视台、人民网、新华网客户端等国内外20余家平台参与直播并对活动全程开展宣推。中国国际电视台英语、西班牙语、俄语、阿拉伯语频道等平台持续跟进，央视海内外各新媒体传播矩阵持续发力，不断探索对外文化传播新路径。为了更好地呈现各国博物馆风采和馆藏珍品，中国国家博物馆融媒矩阵通过国博官方网站及新媒体平台对本次活动进行全程宣推。不仅如此，在云端国博，还推出了能够领略各馆风采的创意H5和宣传片，制作了内容丰富、美观大方的中英双语活动专题页，并以此作为此次在线接力活动永不落幕的“大本营”。活动累计吸引约2亿中外观众在线“追剧”，截至2020年9月15日活动结束第二天，国内国外媒体报道共计1350篇，微博话题阅读量1.9亿，各界反响热烈。
媒体对“手拉手：我们与你同在——全球博物馆珍藏展示在线接力”活动广泛报道
广大网友对本次活动给予充分肯定。沉浸式展示在直播中获得网友不断好评：“美得不可方物”“动画效果酷炫”“传播文化就要加上科技的翅膀”等，网友还纷纷在活动下方留言表达对中华文明的骄傲与自豪之情；媒体对本次活动给予高度评价。新华社发表时评表示，本次活动是博物馆文化交流与传播的精彩案例，展现了文化工作者直面疫情挑战，坚持团结合作，携手面向未来的精神之美；参与本次活动的馆长和驻外使节亦对本次活动成功举办的积极意义予以肯定。澳大利亚国家博物馆馆长表示，博物馆对于世界的价值从未像现在这样体现得淋漓尽致，活动彰显了国家之间文化联系及交流的力量，应该成为当前努力的重点。
案例评述
此次在线接力活动是中国国家博物馆践行习近平总书记关于“推动构建人类命运共同体”系列论述精神，联合全球博物馆界凝聚力量、共同抗疫的一次崭新尝试。
活动的成功举办一是为世界文明的交流互鉴创造对话平台，以实际行动向世界重申中国一贯秉持的“保持文化多元，保持人类思维活力，为解决全球问题提供更多答案”的人类命运共同体理念；二是通过展示中国国家博物馆馆藏珍品的历史、审美、科学、文化价值，向国际社会呈现多元一体的五千年中华文明整体形象；三是向世界展示了中国信息网络技术的最新水平，以新技术新媒体的应用，让观众超越时空的限制，通过“中国智造”领略文物的精美面貌和文明的绚丽多姿；四是开创了全球博物馆馆长在线接力直播的传播形式，将传统业态与“云端”平台相融合，为“后疫情时代”博物馆资源的创造性转化和创新性发展提供有益经验和可行路径。
（文中图片均由案例申报单位提供）
作者：黄菡
责编：李扬