新加坡食品巨头捞金中国30年,一年狂赚2200亿,却被当成国货

说起金龙鱼调和油,相信很多国人都不会陌生,不少明星也曾经为这个品牌代言。它拿下了中国食用油的半壁江山,走进了14亿中国人的餐桌,一年的营收超过2200亿。然而,你可能不知道。这个14亿国人熟悉的食用油品牌,却不是一个国产品牌。事实上,金龙鱼这个品牌是益海嘉里投资有限公司旗下的,它归属于新加坡丰益集团。那么,这家外资企业是怎么在我国成为行业第一的呢?我国又有什么公司可以跟它抗衡呢?

新加坡食品巨头捞金中国30年,一年狂赚2200亿,却被当成国货

捞金中国30年,金龙鱼是如何成为行业第一的?

金龙鱼的母公司是益海嘉里,而益海嘉里是丰益国际在中国投资的全资子公司。据悉,丰益国际是一家新加坡上市的跨国集团,也是世界五大粮商之一。他背后的男人,正是大名鼎鼎的马来西亚首富郭鹤年。他也被人称为亚洲糖王和酒店大王,祖籍福建福州。

新加坡食品巨头捞金中国30年,一年狂赚2200亿,却被当成国货

在白糖业取得巨大成就之后,郭鹤年走上了多元化发展的道路,其中就包括了食用油。食用油的生意出自郭鹤年的侄子郭孔丰的建议。1986年,郭孔丰注册金龙鱼商标。起初只是在马来西亚销售金龙鱼品牌小包装油。

后来,郭氏家族意识到中国才是一个巨大的市场,于是果断把业务扩展到了中国。在当时,中国国内卖的都是散装的二级油。所以郭氏家族需要一个合伙伙伴能够促进食用油生意的发展,这个合作伙伴就是中粮集团。因为之前就已经有过合作,所以两家一拍即合成立了南海油脂。如果说没有中粮牵头,金龙鱼是很难进入这个领域的。

新加坡食品巨头捞金中国30年,一年狂赚2200亿,却被当成国货

从1991年开始,金龙鱼小包装食用油开始走进中国的千家万户。当嘉里集团觉得金龙鱼的发展逐渐稳定之后,开始甩开中粮自己单干了。由于金龙鱼是郭氏的品牌,所以中粮基本上没有什么利益可占。意识到这一点之后。中粮也成立了自己的品牌–福临门,开始和金龙鱼正面硬刚。不过。此时的金龙鱼已经羽翼渐丰。没有了中粮的帮助,依然势如破竹。截止到2019年。金龙鱼已经在我国24个省、自治区、直辖市拥有50个已经投产生产的基地。2019年主营业务收入直接上涨到了1707亿。

如今,金龙鱼已经是国内粮油行业的巨头。三个主要产品拿到了行业第一。分别是小包装食用油、包装米、包装面粉。在食用油这个领域,金龙鱼已经是毫无争议的王者。这个品牌在中国已经发展了30年,一直被国人当成了国货。一年狂赚2200亿。

不过,金龙鱼油今天这样的成就,绝对不是靠的时代的红利。而是因为它在品牌、渠道和产品各方面都做到了极致。

比如,金龙鱼就是最早通过福利油来开拓市场的品牌。金龙鱼的管理者发现,我国的大型事业单位每到逢年过节就会发放一些粮油福利。于是,他最早跟大型企业、事业单位合作,拿下了这一部分市场。在渠道方面。金龙鱼在全国范围内扶持了很多的小经销商,通过区域代理的方式,保证了经销商的独家销售权。

新加坡食品巨头捞金中国30年,一年狂赚2200亿,却被当成国货

在品牌宣传方面,金龙鱼更是不遗余力。不仅常年在央视投放广告,还花费重金签约了一大批明星代言人。比如,林丹、谢杏芳、黄小明、Angela baby等等。很多国人一看,金龙鱼是个大品牌,甚至价格更实惠,自然就会选择金龙鱼食用油,不再考虑其他的国产品牌。

谁能抗衡金龙鱼?

俗话说,民以食为天。食用油关系到14亿中国人的粮食安全,怎么能够任由外资品牌拿捏呢?

新加坡食品巨头捞金中国30年,一年狂赚2200亿,却被当成国货

有意思的是,金龙鱼的母公司为了保证占据最大的市场,很早之前就启动了多品牌战略,旗下16个品牌都已成为知名品牌,比如金龙鱼、香满园、胡姬花、海皇、丰苑等。换句话说,这些你以为的国货品牌,其实都来自同一家公司。

从目前来看能够超越金龙鱼的竞争对手少之又少。最有机会的两个品牌就是福临门和鲁花。他们也是目前行业的第二名和第三名,一个是来自国企,一个是来自民企。

新加坡食品巨头捞金中国30年,一年狂赚2200亿,却被当成国货

如今,中粮集团同样启动了多品牌战略,产品覆盖了高中低各个市场,品牌主要有福临门、福掌柜、四海等。

新加坡食品巨头捞金中国30年,一年狂赚2200亿,却被当成国货

作为行业第三的鲁花,也在暗暗发力,现在已经成长为中国最大的花生油生产企业,年销售额近400亿元,实力不容小觑。更难得的是,鲁花坚持只卖非转基因食用油,不愧是民族品牌的骄子。相信在未来,这些国产品牌一定大有可为。

你更喜欢买哪个品牌的食用油呢?欢迎留言评论~

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注