【Aurender访问Part.3】 韩国Hi End音响崛起
《新音响》赖英智 MAXDIGIT
20世纪60年代开始，亚洲的中国香港、中国台湾、新加坡和韩国推行出口导向型战略，重点发展劳动密集型的加工产业，在短时间内实现了经济的腾飞，一跃成为全亚洲发达富裕的地区，当时被称为“亚洲四小龙”。韩国的企业在那段时期得到长足快速的发展，但无法避免的一开始仍采取模仿、低价策略抢占市场。
以汽车为例，1967 年 12 月，现代集团创始人郑周永在蔚山成立现代汽车公司，一开始与英国福特汽车以 CKD 方式(以全散件形式作为整车进口) 组装 Cortina 牌小汽车，第一年的产量为614辆。
1973 年第一次石油危机爆发，自顾不暇的福特汽车无意再进行投资，双方合作中止。而韩国政府制定了《汽车工业振兴长期规划》，将汽车工业列为政府予以扶持的国家战略产业和出口产业。现代汽车通过博采众长分散引进国外技术的方式，将各国先进的轿车生产技术融合在一起，1974 年，现代自主研发的第一个车型“现代 Pony”在第55届都灵车展亮相，使韩国成为世界第16个能独立生产轿车的国家。Pony由意大利设计师设计，采用日本三菱的发动机，韩国制造，国产化率达到90%。1986年Pony进入美国市场，当年的出口价为2000美元左右，当年销售即达到16万辆。
而如今，现代汽车早就摆脱低价形象，在韩国街头看到银色展翅大鹏的汽车标志，别太惊讶，那不一定是阿斯顿马丁，极有可能是现代的捷恩思（Genesis）。现代汽车寄希望于用 Genesis去和丰田的雷克萨斯、日产的英菲尼迪抗衡。向来支持国货的韩国政治圈倒是动作很快，总统文在寅的新座驾已改为捷恩思 (Genesis) 旗舰 EQ900，事实上韩国总统之前的御用车辆雅科仕 (Equus) 也是现代与三菱共同研发的高端车型。现在捷恩思已经成为政府官员、企业总裁、驻外单位大使的标配汽车，在韩国销售超过德国汽车 BBA 三巨头。
音响产品并非民生必需品，很难像汽车等龙头企业得到政府重视。中国拥有14 亿人口，经过多年发展后音响产业能在国际上叫得响亮的仍然凤毛鳞爪；韩国只有 5100 万人口，但你一定知道 Astell&Kern、Aurender、Aura 等音响品牌，韩流的魅力无孔不入。
首尔一家专营 Hi-End 音响的代理商，Aurender 是极少数被认可的韩国品牌
广义的韩流包括韩国服饰、饮食等等；狭义的韩流则通常指韩国电视剧、电影、音乐等娱乐文化产业的输出，其来势汹汹连日本这等流行文化重镇都不免沦陷。上世纪九十年代，韩流进入中国。1993 年韩国电视剧《嫉妒》在中央电视台播出，这是韩剧第一次登陆内地荧屏 ；1997 年电视剧《爱情是什么》在央视的热播带动了韩国娱乐文化涌入中国并以此为契机逐渐形成韩流 ；新世纪后随着《蓝色生死恋》、《大长今》等经典剧集更是将韩流推向最高峰。MBC（韩国文化广播公司）、SBS（首尔广播公司）、KBS( 韩国广播公司 ) 的电视剧和流行音乐，我们的小孩肯定都追过。
在科技上，韩国也有值得夸耀之处。国内三大电信运营商去年12 月 7日才发布信息，开始进行 5G试验 ；而韩国三大电信服务商韩国电信、SK 电信以及 LG Uplus，却已经在去年 12 月 1 日同步推出了5G 移动通信服务，成为全球第一个实现 5G 商用的国家。尽管你可以对三星造潜艇锂电池、自主研制动力的运载火箭 NURI 号试射成功等成绩嗤之以鼻，但别忘了，韩国的经济规模远远不及中国呢。5G 通信抢占先机，对音响行业来说，表示他们的串流音乐服务或者器材研发也会快人一步，从目前一些崭露头角的韩国音响产品来看，的确印证了这一说法。由于欠缺足够的消费市场支撑，韩国音响行业也经历过模仿、改造、低价竞争等阶段，但今天的韩国音响企业，既可以大、也可以精。
先说“大”吧。论生产规模，中国的加工企业随时可以秒杀韩国企业，但我们以贴牌加工为主，鲜有自主品牌的经营，反而韩国三星、LG 成为足以和索尼争夺全球音响市场的大品牌。
LG电子的音响品牌“X Boom”，产品线横跨家庭音响、无线、人工智能 (AI) 扬声器等。 LG电子选择与英国的“英国之宝 (Meridian)”联手合作，把Meridian 的信号处理和调音技术用在无线扬声器和AI 扬声器上，LG 说利用从 1959 年韩国国内最初开始进行收音机开发时累积起的独立音响技术，再加上Meridian 专利的音响技术，他们可以营造出如同音乐厅一般的完美沉浸感。 三星电子 2016 年 11 月收购了美国哈曼集团后，一直在增加音响产品群，他们以“三星哈曼卡顿”共同品牌，先是在全球 30 多个国家推出了顶级回音壁 Soundbar 音箱。另外，三星移动设备从 Galaxy Tab S3 起就一直搭载哈曼品牌的AKG 耳机和扬声器。 虽然在关注领域和营销方式上有所差异，但目前三星电子和 LG 已分别在回音壁市场和家庭音响市场位居世界首位。
首尔的龙山电子商街是韩国规模最大的综合电子商街，共有 10 个街区聚集于此，主要经营电脑、白家电、电子配件等各种商品，商街与地铁 1 号线龙山站相连，交通极为方便。这里原为农水产品市场，1987 年首尔市的首都圈整顿计划及可乐洞农水产品市场成立，水产商人们逐渐移至可乐洞，而钟路电子商街“世运商街”的商人们则逐渐入驻，从而形成了今天的电子商街。如果说东京秋叶原是海外观光客必去的地方，那么龙山电子商街与新兴起的江边科技城，就充分展现了 IT 强国的威容。在这里可以买到电脑、家用电器、音响设备、广播通信器材、照明器材等所有电子产品。除了价廉物美的商品，楼内还配备休闲设施，让客户既可以尽情购物，又可以享受娱乐。事实上我认为龙山电子商街规模已经超越东京秋叶原、广州海印广场与深圳的华强北电子市场了，一些 Hi-End 音响的代理商，也多聚集在龙山电子商街附近。
韩国的品牌塑造、广告宣传、商业营销手法非常灵活。
韩国人对于产品的形象建立与营销的确有一套。譬如品客薯片曾经有过一次技术营销，买薯片送音响 ! 美国宝洁公司在1970 年打造的品客（Pringles）薯片，到了韩国人手中有更多花样，他们说音乐一直是品牌和年轻人沟通一种手段，所以专门为爱音乐的年轻人打造了一款品客音响。这款音响直径大小和薯片桶差不多，多个音响可以搭配变成立体音，而用户想要拿到这个音响，必须购买六罐薯片才可以换购一个，大家可以想象品客薯片被抢购的盛况。当然国内的小米音响也是营销高手，对比品客薯片，恐怕还是略输一筹啊。再说“精”吧。经过不断努力，韩国 Hi-End 音响这几年陆续在国际上展会露脸，让我们看到人参之国的另外一面。以下就举个品牌介绍给大家:
亚洲最大的电子产品交易市场——首尔龙山电子商街
●隶属于 April Music 集团旗下的 Aura 品牌，邀请英国大师级的工业设计师 Kenneth Grange 操刀，他虽然不是 hi-fi设计师，但曾为 B&W 设计过喇叭，算是 Hi-Fi 有一定渊源的工业设计大师，而 Aura 也算是一个具有国际化眼光的公司。April Music 集团旗下还有两个 Hi-End 品牌 Stello 与 Eximus，Stello 生产的 CD 转盘评价不错。以一首“江南 Style”而扬名立万的鸟叔 Psy 朴载相的老爸，与集团创办人李光一是多年的好伙伴，也是 April Music 的股东之一。
●隶属于韩国 NOVATRON 公司的 Cocktail Audio 早几年已经推出具备音乐数据库功能的播放器、解码器、一体机（带音乐服务器、解码器和功放）等音响产品。成立于 2003 年的Cocktail Audio，致力于将先进的计算机技术转化为发烧级的家用音响产品，他们号称是世界上在音乐服务器和网络播放器方面获奖最多的品牌。
●隶属于 iriver 集团的 Astell&Kern，他们的高端随身 HiFi音乐播放器，几乎就是行业的标杆。除此之外，他们还推出数字音乐内容服务产品线 groovers，在韩国的发展势头良好，并且引入了 Box Music 的投资。
●由 IT 工程师申俊浩创立的 Waversa，第一件产品是为电脑主板设计的板载电子管功放，可见这是一位既精通电脑，又精通发烧音响的跨界型工程师。Waversa 的核心技术是申俊浩开发的 WAP 信号处理技术，也就是在解码环节中用于提升模拟信号重建的精度的一种算法，让数字音频听起来尽量接近模拟声。
● Allnic Audio 于 2005 年成立，产品包括唱头放大器、前级、大功率后级、DAC 胆解码器等。创办人 KangSuPark是具 20 多年音响技术经验的电子男，曾建立颇有口碑的Silvawed Electronic 公司，后创立 Allnic Audio，员工只有七人，均来自家族成员，属家族式经营。
●来自韩国的艺术音箱 Courbé，这个音箱在视觉观感上带来极有趣的设计，从官网上发布的图片来看，所有的音箱都是一种分离式设计，一个个圆筒状的箱体堆叠悬浮于亚克力或玻璃架上。
● Goldstar 是 LG 电子的前身，1958 年与原来的化工板块 Lucky 并称为 Lucky-Goldstar( 乐喜金星 )，1995 年更名为 LG。当年 Goldstar 以中文名“高士达”在国内录像机市场风靡一时，所制作的音箱用料非常扎实，加厚箱与大磁单元，评价也不错。
●专做胆机的 Emille。这个听起来有点法国味道的名字，却是韩国最高端的胆机厂之一，带着表头的外观已臻世界一流水平。
●隶属于 Solos Audio 公司旗下的 Soniccraft Opus Signature 晶体后级，近年来在国际上很争气，全平衡架构，无负反馈，每声道输出 300 瓦（8 欧姆），净重 35 公斤，售价不到四千美元，算是够便宜了。
此外还有 Criss Systems 的 音 箱、Codia Acoustic Design 的器材承架，以及最近频频冒出头的发烧线材厂家，但因为国内极少有机会见到，发烧友仍然陌生。上述的韩国音响品牌声音表现如何 ? 我这么说吧，受到韩流输出的影响，韩国厂家对市场反馈非常敏感，也很能接受不同的意见，所以发烧友们喜欢的声音，他们都能做出来。你可能以为全世界卖得最多的 MP3 播放器是掀起数字音乐浪潮的苹果 iPod吧 ? 错了，最早把 MP3 推向高端市场的是韩国人，高峰时韩国品牌的 MP3 占了全球市场 80% 以上，到目前很多数字音乐播放技术仍在韩国人手中，这么一群走在市场前端的技术者，极有可能摆脱传统 Hi-End 音响的桎绔，走出一条与众不同的道路。
韩国的音乐产业同样活力十足，男女歌唱组合的魅力在年轻人中势不可挡。
最后就是本文的重点——Aurender 了。从音乐服务器 ( 或者称为数字音乐串流播放器 ) 开始，Aurender 在这个崭新的音响领域中，已经顺利站稳脚步，准备朝前向世界第一发起冲锋 !Aurender 曾经的母公司 TVLogic 是仅次于索尼与松下，世界第三大的专业显示器制造商，在电视台、好莱坞经常可以看到TVLogic 品牌。也因为背后的强大技术资源，所以 Aurender 几年前推出后立即就能与世界一流 Hi-End 品牌并驾齐驱，甚至还有后来居上之势。Aurender 创办人 Harry Lee 早于 2004 年就率领一群老同事创立了 TViX，当年玩过高清视频的玩家一定用过，因为它是功能最强，操作最稳定的高清播放器。而且 TViX的播放器产品在外观上都十分具有创意，诸如像苹果电脑的迷你主机一样的 M-6500A 以及咖啡机一样的 M-7000A 等等。随着高清电视普及化，2009 年他想重新创业，于是选择了自己喜欢的音响行业，想法很简单，把高清播放器取消视频功能，再加强声音部分，不就是一部纯粹的数字音乐播放器吗 ? 公司名字称为Aurender(Audio+Render)，说明了 Harry Lee 坚持不妥协的态度，想走 Linn、Naim、Sooloos( 后被 Meridian 收购 ) 等品牌的高端路线，而不与 Sonos 的大众产品同流。
代理商金社长说，韩国因为面积小，从北到南开车几个小时就可到达，所以主要音响业者都集中在首尔附近，韩国本土品牌不受待见，唯独Aurender 是个例外
Aurender
Aurender 公司位于韩国西北部首都近郊的京畿道，北部与朝鲜接壤，只占韩国面积的 10.1%，却拥有韩国约 1/3 的 GDP。下次有机会到韩国旅游，别只在首尔转悠，京畿道都没来过还敢说你来过韩国？韩国京畿道城市。1973 年设市，为首尔最大的工业卫星城。有酿造、纺织、陶瓷、造纸等工业。设有韩国最大的电影制片厂。古迹有建于 9 世纪的念佛庵和定潮寺。人口 ：600,286 人(2015.2.28)“安养市”的名称在中国很多时都被错译为“安阳市”，但其实“安养”才是它的正确汉字名称。
Aurender 最早由三位软件、一位硬件、一位 FPGA 工程师组成，当时把研发中心设在深圳，深圳发达的电子加工产业依然有优势。研发过程就是在烧钱，到 2011 年夏天他们终于有产品了，在美国加州音响展后一炮而红，但却没有预期的订单出现，这时来自 TVLogic 的李董事长伸出援手让 Aurender 得以持续，2012 年干脆买下这家他认为极具前景的科技公司。因为TVLogic 改组，2016 年 Aurender 成为独立运作的公司，可完全自主推出新产品。平常多在美国的李董事长把公司业务完全交给Harry Lee 负责，他们最新的想法是进军便携式播放机市场，究竟加入播放器行业，还是单传只做解码耳放，目前还在市调研议中。不过以 Aurender 强大的播放器设计能力和优异声音表现，如果可以缩小到手机大小的体积中，还加上解码和耳放，肯定会在市场丢下一颗巨弹!
这是 Aurender 自制的音箱，全铝合金箱体，二侧的黑色线条与 Aurender 产品外观相呼应，采用德国 Accuton 的钻石高音与陶瓷中低音，声音表现听起来不错，但暂时不打算外卖。
Aurender 测试产品时， 主要和英国 dCS、MSB 解码器、美国 Constellation 群星荟萃功放等搭配。
Harry Lee 说到，Aurender 一路走来有欢笑有泪水。他第一次看到 dCS 设计的双 AES/EBU 接口时非常困惑，理论上应该和单一个接口没什么差别啊，回来后找了工程师开始研究，并把双 AES/EBU 的接口放在旗舰 W20 上面。dCS 看到 W20 后大喜过望，测试后认为这是他们所听过声音最好的音乐服务器，所以争取成为英国的代理商，甚至要求 Aurender 帮他们 ODM 设计一部播放器。因为搭上 dCS 的顺风车，Aurender 很快就在欧洲建立声誉，但他们仍坚持自主品牌原则，并未帮陆续找来的其他公司设计或生产。因为 Aurender 不仅是韩国的，Aurender 更是世界的 !
文章转载自：《新音响》
作者：赖英智