当代青年人手一瓶的爱老虎油,背后那三座奇幻的万金油乐园。

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《岁月神偷》里,任达华饰演的罗爸爸对儿子说过一句话。

“小弟乖,老爸带你去虎豹别墅!”

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《岁月神偷》剧照。

这里的虎豹别墅,说的就是那个奇异瑰丽的万金油乐园,也被人称为,重口味主题公园,哥特风游乐场。

胡文虎兄弟修建第一座虎豹别墅的时候,满满的嚣张和霸气。

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而这股嚣张和霸气,都立足于一瓶当代年轻人,都极其依赖的神油。

让你分分钟上头的,虎标万金油。

当代青年人手一瓶的爱老虎油,背后那三座奇幻的万金油乐园。

虎标五大良药广告,《星洲周刊》,1951

创始人胡文虎兄弟也没想到,一百年前自发明起就风靡的虎标万金油,到现在还在虎虎生风。

依旧还是这一代青年们,错峰睡觉和熬过夏季的保命仙丹。

“虽说一闻味道就上头,但却是酒后、宿醉清晨和社畜熬夜后的居家必备。”

有多少人恨它的味道,就有多少人爱它的味道。

尤其是南方人。

这里的南方,指的是长江以南再往南,从广东福建一路南下到新加坡,万金油文化,就是童年嗅觉记忆里,相当重要的羁绊。

与它相比,“多喝热水”简直不值一提。

肚子痛,用油吧。发烧,用油吧。

蚊虫叮咬,用油吧。闪着腰了,还是用油吧。

然而,用万金油的多,知道创始人胡文虎胡文豹的少,而知道开头提到的虎豹别墅的就更少。

这三座位于香港、新加坡和福建永定的万金油花园,始建于1935年,胡文虎兄弟的鼎盛时期。

花园统一的高调张扬,充满着醒世恒言的警示雕塑,和千奇百怪的神话传奇。

来,上一张图来感受一下这奇异瑰丽的风格。

当代青年人手一瓶的爱老虎油,背后那三座奇幻的万金油乐园。

对,你没看错,这正是讲述的西游记唐三藏的故事。万金油花园里的雕塑就是这么出其不意又真实大胆。

所以啊,不要以为你有多了解包里那瓶爱老虎油。

当代青年人手一瓶的爱老虎油,背后那三座奇幻的万金油乐园。

有人知道这张剧照出自哪里吗

要知道,打开着万金油的盖子,你不知道的,还多得多。

01

三个城市的万金油花园

三个怪异的奇境

胡文虎胡文豹兄弟重金打造的虎豹别墅,和我们想象中的豪宅,完全不一样。

尽管发家于万金油,但花园的内核,却充满着对整个世间的警示、悲悯和神话视角,所以也都被统称为“万金油花园”。

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三座虎豹别墅分别位于香港、新加坡和福建永定,虽说风格不完全一致,却是统一的高调张扬。

跟他的虎标油一样,就一个字——“虎”。

1935年,第一幢虎豹别墅在香港建成,占地53.4公顷,耗资约1600万港元。

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香港的虎豹大楼

花园完全按照他的意志建造,不需要图纸,也不在乎费时费力费钱。

为了完成他心目中的虎豹别墅,胡文虎专门从汕头邀请了雕刻大师郭云山的弟弟郭俊烁来修建,胡文虎天马行空的想法,统统通过大师的巧手幻化出来。

胡文虎的女儿胡仙曾回忆:“清晨四五点钟的光景,他就已起床,并在五点或六点时,便开始工作。

每天检查工程进度时,如果发现某处景致不是很满意,便让工匠拆掉重建。

这样“虎”的建房子方式,也只有胡文虎能做到。

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虎豹别墅依山而建,一共四层,属中式折衷主义建筑风格。

胡文虎与胡文豹虽一同跟随父亲来缅甸,在缅甸仰光长大,但是胡文虎是被送回福建老家,接受中国传统的文化教育,弟弟胡文豹则留在缅甸受英国教育。

因此虎豹别墅,既有中式的元素,又结合西方的建筑特点。

意大利涂漆玻璃窗、富印度及缅甸文化特色的雕刻和装饰线条,这些西方和东南亚元素的装饰在这幢房子里毫不违和。

镀金的壁画,大宅正前方“虎豹别墅”4个大字的横匾,以及地下饭厅的天花十字装饰,经化验后确定是用真金镀上去的。

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镀金的十字天花

虎豹别墅的内里虽以西方元素作主导,整个外形和花园大体却是中式设计,木质的拱门,屋顶流畅的飞檐,花园中有山有洞,有园林,有宝塔,步步为景,让人目不暇接。

整幢别墅里中式元素一点都不比西式的少,甚至更繁复,更精细。

最著名的还是从别墅大门进去,一眼望到的崖壁左上方的七层宝塔。

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虎豹别墅的虎塔

花园中那一座高一百四十五米的宝塔,香港独此一座,名为“虎塔”。

象征“七级浮屠”,全座建筑物呈六角形,早年间用作收藏翡翠。

花园还有一座假山,假山上有许多山洞,洞口名为“十殿阎罗”。

进入洞中,映入眼帘的是多幅以轮回为主题的壁雕,这些壁雕刻有十殿王,绘画十八层地狱的情形,如割舌、腰斩、下油锅、万箭穿心等。

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地狱里的刀山火海。图/@sdsonia

洞里刻画的佛教道义和世事轮回体现了胡文虎自身的处世观念,也对世人起警醒作用。

胡文虎打造的“万金油花园”还不止一处,1937年,第二幢虎豹别墅拔地而起,这幢位于新加坡的虎豹别墅是胡文虎为弟弟胡文豹建造的。

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新加坡的虎豹别墅。图/@sdsonia

位于新加坡的“万金油花园”更像是个主题公园,而且更是怎么“虎”怎么建。

一进门便可以看到各种历史人物、神话传说、民间故事塑像,这色彩艳丽的牌坊、花花绿绿的塑像,在审美上简直是乾隆的知己。

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花花绿绿的牌坊

花园中胡文虎设计编排的每一个人物造型都有相应的故事情节。

白蛇水漫金山,八仙过海,西游记,动物塑像等等。

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福禄寿三星

钓鱼的姜太公一动不动,神态安详,胡子却微微扬起,动静相宜,好像下一秒就会有鱼儿上钩。

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被白素贞发水淹掉的的城池,水中的人们具是痛苦的表情。

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这里,被新加坡的居民称为“怪异的奇境”。

开头的唐三藏雕塑是其中一例,而接下来的沙僧和盘丝洞场景,也同样有着很cult的风格。

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到了1946年,胡文虎在自己的家乡永定下洋镇中川村,又耗资34万港元,建了永定虎豹别墅,这是他建造的第三座虎豹别墅。

第三幢别墅虽然没有那么浮夸,但也是十分豪气。

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福建虎豹别墅

三幢虎豹别墅各有千秋,最后的命运也是大相径庭。

香港的虎豹别墅如今已改为“虎豹乐圃”,面向公众开放。

新加坡的虎豹别墅成为东南亚的主题公园旅游景点,而福建的虎豹别墅则被辟为纪念馆,1991年3月列入福建省级文物保护单位。

02

从美女扮虎图到老虎先生

为什么虎标万金油这么火?

胡文虎的虎豹别墅风格大胆夸张,这与胡文虎本身的性格有关,而虎标万金油的畅销正离不开胡文虎的大胆创新。

也正是他的硬核广告,让“虎标油”深入人心。

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从缅甸开始,胡文虎先后在新加坡、马来西亚、香港、汕头各地广设分行。

1932年,他在厦门、福州、上海、天津、桂林、梧州等城市及澳门、台湾、菲律宾、越南、荷属东印度(今印度尼西亚)等地设立分行。

近百年来,虎标万金油已卖至全球七十多个国家。

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汕头胡文虎大楼,永安堂制药厂,也是当时粤东第一高楼。

虎标油虽是胡文虎兄弟把自家的祖传秘方“玉树神散”,通过中西结合的制药方法研制出来的。

但同时期与虎标万金油类似的产品还有很多,例如佛标二天油、如意膏、如意油等 。

为什么偏偏虎标万金油这么火?

这就不得不佩服胡文虎的宣传能力。

胡文虎很早就意识到了广告的重要性,早期他亲力亲为,亲自设计了老虎商标,到处去马路上张贴广告单。

20年代中期左右,胡文虎向海内外征集画稿,在众多稿件中,他选择中了“美女伴虎图”。

把这“美女与野兽”的画稿印成日历大量赠送出去,“虎标良药”的商标也随此走进更多人的视野。

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除了发广告单,胡文虎还有更硬核的打广告方式。

1935年十月,胡文虎作为马来西亚华侨代表队总领队,受邀参加国民政府在上海召开的第六届全国运动会,他一进场,便吸引了全场的目光,焦点在于他的汽车上。

汽车的车头是极其夸张的老虎头,为了参加这次运动会,胡文虎特意花重金请美国的福特公司打造这辆老虎头汽车。

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这辆老虎汽车还有它的“虎标万金油”老板,一时间成为上海滩的热门话题。

除了以上别出心裁的创意广告,胡文虎打广告可把能用的资源都用上了。

他让人扮成老虎先生,穿着西装打着领带的老虎先生在路边宣传虎标油,时而严肃时而活泼,比马路上发传单的跳跳虎玩偶更夺人眼球。

看到这里,相信大家也知道了“万金油花园”对外开放的真正原因。

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给万金油打广告的“虎妹”,虽然造型还是诡异而朋克

而胡文虎跨界的不止于此,还有传媒。

二十年代末到五十年代初,胡文虎在南洋、香港以及大陆,创办了星系报业近20家报刊。

通过创办报业,招揽了大量人才,也取得了很好的收益,当然,更重要的,是还能给自家万金油打广告。

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新加坡虎豹别墅中的一虎一豹。图/@sdsonia

总之,他绝不放过任何一个打广告的机会。

他自己衣服的配饰上,都要镶有虎型商标,这广告可谓无孔不入。

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胡文虎先生,为自己代言

依靠自身实用的功效,薄利多销的销售方式与浮夸的广告,“虎标万金油”风行至今。

03

没有一个南方人不中意爱老虎油

胡文虎兄弟生于缅甸,从小在父亲的药房学习,精通中西医,在27岁时,周游中国、日本、暹逻(今泰国)等地,考察中西药业后,制成了虎标万金油。

石蜡、凡士林、薄荷油、樟脑是万金油的主要成分,在蚊虫繁多的南方,万金油逐渐成为了芳香通窍、祛风止痒、清凉辟秽的“必备品”。

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一时间风靡东南亚,直至今日。

虎标油之后,市面上万金油的种类多了很多,虎标万金油虽然没有胡文虎时期的风光盛况,但依然在万金油的畅销榜上。

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虎标万金油

每到春夏季节,南方城市的空气中藏着的,便是万金油味道。

一座城市留给人们的记忆,可以是它的独特风貌,它的建筑特色,它的民俗风情,又或是它的美食特产。

在城市印象中,其实还有一份记忆密钥,或许在不知不觉中已经储藏在你的大脑里了,那就是嗅觉。

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各式各样的万金油,你总会拥有一款。

《岁月神偷》中说,在变幻的生命里,岁月,原来是最大的小偷。

万金油大王的传奇已经落下帷幕,虎豹别墅也没有往昔的热闹。

如今,虎标万金油默默地成为了很多家庭的常备药,虎标油上那只跃起的老虎,还在诉说当年的辉煌。

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回到开头那个剧照截图。

《黄飞鸿与十三姨》里,还记得黄飞鸿那句“爱老虎油”有多真挚的。

就一定记得那些过去的岁月啊,曾经有多么辉煌。

参考资料:

李秋发《万金油大王胡文虎》中国经贸导刊 2001年第九期。

利维坦《万金油乐园中奇幻瑰丽的艺术风》

历史争鸣《“万金油大王”胡文虎传奇:被定为汉奸的大慈善家》

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文中部分图片来自网络,版权归原作者所有

作者 / 城君

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