近日，名创优品被曝其海外社交媒体账号发布的一则推文中，将中国旗袍公仔错误翻译成了“日本艺伎”。同时，还有网友注意到名创优品在巴拿马地区的社交媒体账号，公开标注自己是日本创立的品牌。

事实上，名创优品是一家百分之百的中国企业，只是因其品牌名、logo和店铺装修一直采用日系风格，因此让不少网友认为它是日本公司。

靠模仿出道的“伪日企”

企查查数据显示，2009年8月12日名创优品股份有限公司于广州成立，曾用名哎呀呀云商科技股份有限公司、哎呀呀饰品连锁股份有限公司等，公司实际控制人为叶国富。名创优品官网在品牌来源的相关介绍中提到，2013年叶国富携家人前往日本旅行时，发现当地有很多销售质量好、设计美观，实惠日用百货的生活家居专营店，且大多都是“中国制造”。叶国富因此获得商业灵感并在中国广州创办了名创优品。

在产品定价和品牌风格上，名创优品很容易让人联想到日本知名百元店品牌“大创”和MUJI等日本知名品牌。名创优品也曾因为产品设计风格过于雷同，但产品价格更低而被称为“低配版MUJI”。

名创优品的logo设计也很容易让人以为是日本品牌，特别是采用英文“MINISO”和日文“メイソウ”相结合的图案设计，加上与日本品牌无印良品无比相像的名字，所以很多人会下意识以为名创优品是日本企业。

而在日本人眼中，名创优品无论是品牌理念还是产品设计都是模仿了日本的品牌。2020年，名创优品上市时，日本共同社曾评论：“名创优品以模仿优衣库和无印良品的手法急速成长”。

创始人诡辩“100%日本品质”

为了维持“日企”的品牌设定，名创优品在日常经营中使用了不少技巧。

有自称在名创优品打过工的网友表示，名创优品店内不允许播放中文歌曲，由此被其他网友批评：“中国公司，非要仿日系风格”

此外，名创优品还在商品标识上强调自身与日本的关联。例如名创优品的饰品标签上将地址标注为“日本”，且注明“100%日本品质”，但是其中的猫腻也很快被网友发现。

针对名创优品产品标签上的日文说明，有不少网友指出其日语说明不规范，甚至还出现了日本人几乎不用的旧假名“ゐ”，就连商品名的断句换行位置也是非常奇怪。

面对公众的质疑，名创优品投资人叶国富曾在采访中表示，“名创优品为日本品牌，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌？”对于商品说明错误，他则表示：“用百度翻译的，确实存在问题”，而“100%日本品质”的口号是一种广告包装的运作手法，并承认目前90%的商品为“中国制造”。

双重上市后遭机构做空

依靠特殊的品牌定位和产品策略，名创优品创立以来获得了快速发展，自2015年以来，名创优品先后启动了开拓泰国、新加坡、菲律宾、越南、马来西亚等国家市场的计划。并且在2020年正式登陆纽交所后，在巴黎开出首家门店。如今，名创优品已经成功进入全球100个国家和地区，在全球范围内拥有超过5000家门店，遍布纽约、伦敦、悉尼等全球知名城市核心商圈。

今年7月13日，名创优品在港交所完成双重主要上市，敲钟仪式上创始人叶国富意气风发地表示：“回归香港双重主要上市，对名创优品而言是又一个重要的里程碑，并站在了一个更稳定的平台、一个更高的新起点。”但仅仅不到半个月，名创优品就遭到蓝鲸资本的做空。

后者发布的调查报告中提到，名创优品的授权费和收入正在下降，并且出现了关店潮的现象，而这份做空报告也使得名创优品股价一度大跌15%。

针对这份做空报告，名创优品回应称，降低授权费并非公司陷入困境的迹象，而是公司为激励名创合伙人在中国三线及以下城市开设门店，而推出的经营策略。至于关店潮现象，则是因为报告引用了过往媒体报道中不准确的闭店数据。