去年 TS x 麦当劳引发的轰动，你或许还记得，实际上，同样的景况在 1992 年，麦当劳与迈克乔丹的合作中，就曾出现；
历年以及近期，不少代表性事件，皆可放进麦当劳与青年文化碰撞的「档案」中，你知道或拥有的或许也不少。
「档案」中的高光：
92 年 McJordan 后，TS 又带回了这种玩法：92 年，乔丹作为「梦之队」一员，在巴塞罗那奥运会夺冠，随后 Jordan 的名字更加家喻户晓；
麦当劳在同年与乔丹展开合作，为其打造「名人餐」，并只在公牛队主场——芝加哥当地的麦当劳贩售。
这种「强强联名」，即便放在如今，同样是头条重磅消息，而在 92 年，芝加哥所有麦当劳，被人群堵得水泄不通；
大家一手拿着「McJordan」汉堡，一手拿「梦之队」麦当劳纪念杯，而麦当劳也首次在汉堡中，用上了特别的「BBQ 酱」；
后来，一桶带有「McJordan」合作标签的 BBQ 酱，和当年的海报，在转售平台出现，保质期已过了近 30 年，却拍出了 10 万美元。
这次跨界合作，也在当时，加深了玩家对麦当劳的新印象：擅长与流行文化结合，趣味化地丰富档案馆。
这种「印象」，开始对时尚界造成影响，或许你还记得 FW14 的一场疯狂时装秀，顽童 Jeremy Scott 在他 MOSCHINO 首秀上，致敬了麦当劳：
象征双方品牌的「M」，以变形轮廓，辅以红黄配色出现，之后麦当劳的各种代表元素，继续与当代青年文化符号频繁结合。
与 Alexander Wang 的合作中，麦当劳首先交出标志性「牛皮纸袋」设计，令其化身成可作手包使用的外带午餐袋；
去年，麦当劳 x TS 的重磅合作，继 92 年乔丹「名人餐」后，在合作中带来了相似玩法；
麦当劳在合作包装上，做了个有趣的设计：将「M」字，与 Cactus Jack 厂牌 Logo 上的三个点，巧妙结合； 
而周边包袋上，TS 标志性「鬼脸」自画像，也被融入到麦当劳一贯的笑脸元素中；三个代表符号的碰撞一起，也成为本次合作中，除高市价的服饰周边外，高话题性的「合作标识」。
再接再厉联乘 J Balvin，同样巧妙地在笑脸样式餐盒上，加入象征 J Balvin 的「闪电眼」，将这位西语天王，纳入麦当劳近年对流行文化的「探索记录」。
海内外周边的高价值属性，和玩家 Remake 的高话题性：
麦当劳与不同流行文化代表发生碰撞，亦令各种联名周边，产生了无可比拟的话题效果；除了上文天价 BBQ 酱料，去年 TS 合作中，麦当劳打造了一款、以 TS 为原型的手工制限量玩偶，全球限量 15 个抽签送出，转售平台更曾出现 5.5 万美元高价；
此外，市场价最高达 1700 RMB 的「鸡块枕」，较高的实用性，也令其成为玩家们入手、转售的「硬通货」之一。
麦当劳的新合作中，标志性紫色包装，也成了「被交易」的重点，满印 Logo 外带纸袋，两天内从 3k 市场价，飞涨至 7k；
日本麦当劳的本土限定合作，同样有类似情况，在 3 月时，将《鬼灭之刃》作元素，用于玩偶、贴纸等周边中；
一经推出，便在转售平台出现，抢手程度令人回想起，美国麦当劳曾被炒至 1100 美元的《Pokemon》合作游戏卡。
麦当劳以合作与事件进行的「记录」，也像是对当代青年玩家，进行「审美建设」；
遇上想法天马行空的玩家们，就被锦上添花地发展出麦当劳「野生」周边。
新加坡创意玩家 Josiah Chua，将麦当劳新联名中的紫色餐盒和饮料杯，制成不同形状裁片，覆盖于球鞋上；
鞋侧带有双方 Logo，以及可放置食物的区域，极高趣味性，为其得到了 12w 的关注热度。
菲律宾电台 DJ Jazmin Reyes，也将紫色餐盒，制成了迷你「马鞍包」，并将外带包装袋加固，制成一顶实用的渔夫帽；
大薯日，一年一度的「存档」,这次带来 RDET 合作系列：
无论是麦当劳重磅合作，抑或玩家们自发地打造的趣味配件，都是为流行文化「存档」的特别事件；
而每年二十四节气中的「大暑」，也是麦当劳一年一度的「大薯日」，玩家们则会在「大暑日吃大薯」；
每年登场的周边单品，如早年的薯条伞、墨镜、薯夹等，都令「大薯日」成为与流行文化结合的特别节点；
今年，麦当劳邀请中国本土设计师品牌 Randomevent，特别定制 2021 大薯日「100%」系列限定周边，我们也提前进行了体验；
系列单品，包括 T-Shirt、帽子、野餐垫、折叠椅等 5 款单品，首先便能看到，麦当劳与 Randomevent 进行的「符号」碰撞：
麦当劳「薯条」为主视觉，标志性的 100% SatisFries 图形，「Fries薯条」与「Satisfied 满足」巧妙拼接；
白、紫两款配色可选，宽松的 Unisex 版型，满足玩家不同搭配需求，且两色单品均带有「薯条」的经典红盒形象。
盛夏带来的远不只炎热感，更有阳光的出行体验，在本次「100%」系列周边中，Randomevent 与麦当劳带来了 2 款户外单品：
撞色拼接效果的野餐垫与折叠椅，既具备实用性，同时为玩家们在夏天的户外玩法，增添了更多色彩可能性。
至于系列中的弯檐遮阳帽，带有 Randomevent 经典的设计轮廓，白+紫的清爽撞色，结合精细刺绣工艺，成为玩家们夏季出行的 Must-Have。
