红星资本局获悉，2022年2月26日，蜜雪冰城新加坡首店、马来西亚首店开业。
从新加坡、马来西亚首店菜单看，红星资本局发现蜜雪冰城依旧延续国内的“低价”策略。产品折合成人民币基本不超过20元。新加坡学生陈小姐告诉红星资本局，此价格大概是当地其他茶饮品牌的一半：“果茶在新加坡折合人民币一杯差不多要28-37元，像喜茶那种的都是32元以上。”
左为马来西亚菜单，右为新加坡菜单 分别由网友小鸡也会喵喵叫、陈小姐供图
而目前蜜雪冰城在新加坡开的首店位置并不中心，也不属于热门商圈。陈小姐向红星资本局透露，此次蜜雪冰城在新加坡的首店开在新加坡西部，位置较偏，但附近有中学和大学，如新加坡理工学院。而这附近的奶茶店并不多，因为它的下一站地铁是个商圈有4个商场，那里聚集了大量奶茶店。不过据了解，蜜雪冰城即将在新加坡开的二店位于市中心，这将扩大其在新加坡当地人群中的影响力。
蜜雪冰城早在2018年便于越南开设海外门店，此后又在印度尼西亚、菲律宾、韩国开店，目前其在越南的门店约200家。此次蜜雪冰城进入新加坡、马来西亚市场，再次夯实了其在东南亚的基础。除东南亚外，蜜雪冰城也在积极向全球其他地区铺开。红星资本局于3月4日致电蜜雪冰城加盟客服，被告知东南亚以外的店铺也在筹备中。
全球化是蜜雪冰城发挥其“薄利多销”打法的重要路径，更是其在奶茶行业如今大规模门店不盈利、品牌竞争过度背景下的续命方式。目前蜜雪冰城在国内的门店数超过一万家，但其加盟门店频繁出现的食品安全问题以及加盟商盈利问题也随着门店的快速扩张而加速暴露。管理能力无疑是蜜雪冰城接下来需要增强的部分，若蜜雪冰城仍以原有的笔法去绘制海外市场这块新画布，后期或许面临的难题会比国内更多、更大。
红星新闻记者 袁野 实习记者 张露曦
编辑 杨程
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