中证网讯（记者 高改芳）5月15日，星展银行发布品牌新战略。星展新的品牌定位是“Live more, Bank less”，意为在数字时代，银行服务应该不断追求更简单、更顺畅，轻松易用，让客户感觉不到它的存在，从而客户可以有更多时间花在自己在乎的人和事上。
“Live more, Bank less” 成为星展银行下一步发展的主题。其内涵包括以下方面：化繁为简，轻松服务几乎“看不见”。银行服务应该成为客户生活中自然的组成部分。创造一个随时伴随在客户身边的银行。新加坡和香港特别行政区客户可以通过“DBS iWealth”24*7不间断地在手机上随时管理财务、进行交易。
星展银行新的品牌战略包括化繁为简，让银行的服务成为客户生活中自然的组成部分。实际上，过去九个月星展银行在新加坡推出了数字化汽车市场、房产市场、电力市场。客户可以在星展银行网站上买卖汽车、租房、选择供电商。星展银行的数字服务架构由API驱动，设计人性化，让客户体验到更简单、更顺畅的服务。
新的品牌战略还包括让客户通过银行服务抓住投资先机。例如，新加坡和香港特别行政区客户通过“DBS iWealth”可以获得及时资讯，更好地抓住投资机会；不仅是复杂的投资组合和业绩表现分析，还包括和他们投资组合和偏好相关的最新调研报告和投资观点。中小企业通过“DBS BusinessClass”（专属社群服务）可以获得最新的市场分析，成为企业家知识分享社群的成员，和亚洲领先企业家、风险投资家和行业专家互动。
新的品牌战略还包括鼓励客户承担更多的社会责任，并为他们提供参与的方式和渠道；为下一代提供更多的机会创造创新的解决方案，推动可持续发展；通过提供资助、银行服务和高管辅导，帮助社会企业家们，给予他们分享理念和产品以及筹集资金的平台。
星展银行首席执行官高博德认为，过去十年，星展银行成长为亚洲的领先银行，植根其中的亚洲也在迅速发展。智能手机的普及、数据的大爆炸、共享经济的兴起，都让客户行为模式发生了巨大的变化。客户们需要的是新形态的银行，星展银行过去几年一直都把重塑银行服务作为重点，相信星展银行能成为未来新形态银行的代表。
未来两个月，星展银行将在各个市场将推出相关品牌推广活动。本周，新加坡就将上线相关活动。
据介绍，从2006年到2017年，星展银行收入增长一倍达到119亿新加坡元，利润也将近增长一倍达到43.9亿新加坡元；2006年底，星展银行市值将近200亿新元，现在，星展银行市值将近750亿新元。