作者：李庚洧

民众本月14日在新加坡牛车水的商店街行走。（法新社）

中国还未取消边境限制，新加坡旅游局已蓄势待发，为中国出境旅游回流做好宣传准备。过去两年的疫情期间，旅游局也没有停歇，不断通过各种活动和宣传项目，维持新加坡在中国游客心目中的吸引力。

新加坡旅游局国际司大中华区首席代表兼执行署长潘政志答复《联合早报》询问时指出，中国一旦恢复出境旅游，新加坡旅游局便会启动“即刻随心所往，心想狮城”（SingapoReimagine）计划的国际旅游复苏宣传项目。

争取会议奖励与会展以及商务休闲旅客

潘政志说：“我们将通过突出新颖、意想不到、未知和创新的体验，将新加坡打造成精彩的休闲和会展目的地。”

新加坡旅游局还将与旅游业者在营销方面建立合作关系，以带动入境游客量，包括为业者和媒体举办考察旅程，让他们亲自体验新加坡的最新旅游产品。

潘政志指出，会议、奖励与会展（MICE）和商务休闲旅客是中国重开边境后最可能率先出行的群体，因此他们是旅游局要争取的重点对象。

新加坡旅游局将会通过举行会议、奖励与会展以及休闲贸易会议，深化新加坡与旅游业者的合作，并且促进新加坡和中国业界人士之间的伙伴关系。旅游局也鼓励新加坡业者做迎接中国游客的准备，例如提供有华文说明、数码互动和个人化行程的体验。

新加坡政府本月宣布拨款近5亿元（新元）帮助旅游业复苏。下来六到12个月，旅游局将加紧在澳大利亚、印度以及印度尼西亚等地宣传新加坡旅游。

去年12月，旅客在新加坡樟宜国际机场的转机大厅中行走。（法新社档案图）

潘政志说，中国依然是新加坡的重要客源市场。2019年的旅游数据显示，中国访客达363万人次，是新加坡最大的客源地。虽然暴发了疫情，新加坡去年最大客源地依然是中国，共8万8000人次。因此，当局在疫情期间还是持续努力，加强新加坡作为旅游目的地的吸引力，尤其是保持中国游客对新加坡的认知度，为中国恢复出境旅游准备就绪。

上月在福建合办娘惹文化季

除了与中国的知名品牌合作，推出各种活动和独家商品，新加坡旅游局官方微博和社交媒体小红书也十分活跃，不断通过贴文和照片，向中国网民推荐新加坡的网红打卡点。

今年3月，新加坡旅游局与中国豪华酒店品牌青普和媒体《三联生活周刊》合作，在福建晋江梧林传统村落举办了“梧林南洋文化节——新加坡娘惹文化季”活动，旨在推广新加坡土生华人文化，也让当地公众感受南洋风情。

为期两个星期的文化节有各种活动，包括关于土生华人历史的圆桌讨论、珠绣工作坊、娘惹美食，以及南洋主题的展览等，吸引了约900万浏览次数。

新加坡旅游局去年的宣传活动之一是同在线旅游预订平台携程（Ctrip）合作，通过一系列联合营销活动来预售新加坡旅游产品，如酒店订房和景点门票等。

去年举行的三场活动共接获中国消费者超过3万个预订，让他们往后到新加坡旅行时使用。这些都说明新加坡还是中国游客向往的旅游地。

新加坡旅游局去年也同腾讯QQ合作，以QQ的企鹅吉祥物和新加坡旅游大使“萌小狮”（Merli）为主题，推出限量版的玩具收藏品。为期半年的活动以线上线下混合方式进行，获得了超过1800万次的曝光率，触及137万多人。此外，旅游局配合2021年新加坡美食节，与中国多个城市的香格里拉酒店集团合作，推出了新加坡风味的美食。当时，香格里拉在中国七个城市的餐厅共接到约4万个用餐预订。