李显龙总理有一组团队专门负责经营他的社交媒体形象，但主要的内容和照片等都由自己把关。
李总理日前接受新传媒电视访问时，被问及在社媒平台所发贴文是不是刻意要塑造某种形象或传达某些信息时答说，他上传的都是自己感兴趣或有意义的内容。
“若只是做形象工程，我想这个没意思，而且过了不久大家都会看透了，都知道这不是你真正的性格。”
以轻松角度切入沉重课题
总理说他上传的内容就算是较沉重的课题，也要找较轻松的角度切入。
“譬如自由贸易协定很难解释，但你如果说有了这个协定，我们现在可以买到更多某个地方的苹果、葡萄酒或牛奶等，那大家有个比较具体的印象，就比较容易了解、较可能去阅读甚至点赞，那最好不过，但我们的目的是能与网民沟通。”
李总理面簿专页有超过122万人点赞和追踪；推特账户有近70万个账户追踪；Instagram的追踪者则超过38万个。
他坦言背后有一组人帮他经营这些账户，但所有内容在上传前都经由他删改和批准，否则由别人代写，会达不到他想要的作用。
接触社媒平台近10年
总理接触社媒平台已近10年，但其实当年因为是“老一派”的人，加上态度如父亲、建国总理李光耀的一样而没上网。
“李先生说要演讲，就不要天天演讲；讲太多、人家听了厌烦。要等一段时间，有重要的事、有重要的讯息要传达，准备好了才慎重地演讲，大家会注意，会有影响力。你每天说话，变成流水帐，没有意思了。”
人民行动党是在2011年经历分水岭大选之后尝试通过新方式与年轻国人沟通，总理是在当时才改变习惯。
“（时任国家发展部长的人民行动党主席）许文远建议我，说我对科技较熟悉，若我上网应该会得到不错的反应，所以我就决定尝试，效果还不错……用这个渠道可以接触到新一批群众，以不同的方式跟他们沟通。”