凭着大胆和创意的构思，《联合早报》微电影《爸爸的表情》在第82届国际新闻媒体行销协会大奖中荣获最佳品牌宣传第二名。
国际新闻媒体行销协会（INMA）年度大会于美国时间星期二（23日）晚上在纽约举行。新加坡报业控股凭《联合早报》出品的微电影《爸爸的表情》，在“最佳品牌宣传”类别的国际／国家品牌组别中获得第二名。
这个奖项旨在肯定媒体业者通过创新的跨媒体作业，塑造品牌形象。
INMA大奖是全球媒体业一大盛事，今年吸引来自36个国家的196家传媒机构提交多达655个参赛作品。最终只有115个作品入选，分别角逐20个类别和两个品牌组别奖项。比赛评审团由来自17个国家的44名媒体业专业人士组成。
早报配合去年7月改版，邀请知名导演彭文淳执导，拍摄微电影《爸爸的表情》，传递早报与读者多年来携手相伴的情感。
长约10分钟的微电影由Smallshop制作，去年10月10日在zaobao.sg及星和视界都会台等平台同步首播。
影片讲述一名年轻女摄影师与父亲相处的故事。沉默寡言的父亲独自抚养女儿，但在女儿记忆中，两人交流不多，父亲一直都在低头读报。
直到父亲逝世，她才从父亲收集的剪报中，发现父亲的内心和精神世界饱满丰富，甚至才知道不善言辞的父亲对自己深深的爱。
报业控股共赢得三奖项
微电影很巧妙地植入早报的一些元素，包括能引起共鸣的场地、跨越多个年代的剪报等。读者看后，深深地被电影中的父女情感动。——早报总编辑吴新迪
《爸爸的表情》制作团队去年一举拿下新加坡创意圈广告奖的六项大奖，包括年度导演奖和年度制片人奖。
《联合早报》总编辑吴新迪受访时说，早报第一次尝试用微电影的形式为改版造势和宣传，便获得如此正面的回响，须感谢同事大胆构想，以及管理层全力支持。
“我们（在策划改版时），决定跟读者的沟通要走温馨的路线，要勾起读者跟早报的美好记忆……微电影很巧妙地植入早报的一些元素，包括能引起共鸣的场地、跨越多个年代的剪报等。读者看后，深深地被电影中的父女情感动。这说明我们成功了。”
他指出：“能在国际新闻媒体年度盛会上获奖，说明我们用这个方法来叙述早报品牌的故事，获得了同业的肯定。”
导演彭文淳受访时表示，微电影推出不到一年内，再度得奖让他感到意外又兴奋。“INMA一般以英文参赛及得奖作品居多，在这样的平台上获奖，证明只要创作捕捉真实的人性和情感，便能达到预期效果，打动观众。”
他补充，若日后有机会与早报团队再度合作，拍摄这部微电影的续集，必定会再接再厉，推出另一佳作，吸引更多人的目光。
新加坡报业控股在本届INMA国际大会中，也荣获另外两个奖项。公司凭借为家电零售商阁室（Courts）设计的数码推广活动“Courts BrandInsider”荣获“最佳广告客户行销方案”组别第二名，以及“The Animated and Interactive New Paper”广告获得“最佳平面广告执行”组别第三名。
报业控股执行总裁陈庆鏻说：“在国际媒体平台上赢得三个奖项，说明公司致力于创新、推出新颖概念以满足所有利益相关者需求的决心。面对当前‘颠覆性创新’的时代，外加人们不断变化的媒体消费习惯，我们将继续提升媒体产品素质，以保持竞争优势。”