每经记者：王晶
这个10月，手机圈好不热闹。
华为Mate 40系列新机将于10月22日晚上20点全球发布，一加8T也将于10月15日发布。
北京时间14日凌晨，苹果公司召开新品发布会，发布了首次支持5G的手机——iPhone 12系列，共四款机型，国行售价最低的iPhone 12 mini价格为5499元，高配版的iPhone 12 Pro Max价格近1.2万元。
这个被摩根士丹利分析师称为“多年来最重要”的产品，回归经典的设计：iPhone 12系列放弃之前使用多年的圆弧形中框，转而回归iPhone 4的工业风设计美学，全系列采用了经典的平直角边框设计。
iPhone 12
苹果公司CEO蒂姆·库克表示，“今天标志着iPhone的新纪元，这对我们所有人来说，都是一个具有划时代意义的激动时刻”。
在5G浪潮下，市场期待苹果新机的到来。分析师和投资者普遍预计，iPhone 12作为苹果首款5G手机，很可能成为苹果近年来最受欢迎的旗舰机之一，并在全球近10亿iPhone用户中掀起一波升级换代。但资本市场对此有不同看法。
发布会前一天，即当地时间12日苹果公司股价收盘涨6.35%，创7月31日以来最大涨幅；发布会后，13日收盘其股价下跌2.65%至121.10美元，最新市值20711亿美元，较前一日蒸发565亿美元（约合3811亿人民币）。
iPhone 12系列来了，最低5499元起
虽然iPhone 12系列姗姗来迟，但一来就来了四款新机。
今年，苹果带来的iPhone 12系列分为四款机型，命名上也沿用前代的“Pro”和“Max”标识进行区分，分别为iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。
iPhone 12
这成为有史以来，苹果单场发布会发布最多数量iPhone新机的一次，最大尺寸和新mini型号一并登场。
屏幕方面，今年的4款新iPhone都将使用OLED材质的屏幕，iPhone 12 mini和iPhone 12的屏幕大小为5.4和6.1英寸，而iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的屏幕大小则为6.1和6.7英寸，其中，iPhone 12 Pro Max拥有iPhone迄今最大的显示屏和最高的分辨率。
iPhone 12 pro
配置方面，iPhone 12 系列最大的亮点在于其搭载的新一代A14仿生芯片，这也是目前智能手机行业首款采用5纳米制程的芯片。苹果方面称，A14仿生芯片的速度和能效双双提升，拥有迄今最快的中央处理器和图形处理器，与竞争对手最快的智能手机相比，最高可超50%。
摄像头方面，iPhone 12系列主要分为双摄和三摄，其中iPhone 12 mini 与 iPhone 12搭载双镜头后置摄像头系统；iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max则均为三摄设计。
对于用户们关注的售价方面，目前Apple官网已经公布了四款iPhone12的国行价格：
iPhone12 Mini（5.4英寸） 64G/128G/256G 售价分别为5499元/5999元/6499元；
iPhone12（6.1英寸） 64G/128G/256G 售价分别为6299元/6799元/7599元；
iPhone12 Pro（6.1英寸）128G/256G/512G 售价分别为8499元/9299元/11099元；
iPhone12 Pro Max（6.7英寸）128G/256G/512G 售价分别为9299元/10099元/11899元。
在信达电子首席分析师方竞看来，“近年来，Apple定价策略有所调整，不仅推出了iPhone及Watch的SE机型，同时2019年的iPhone 11起售价也相较于2018年的XR降低50美元。由此可见，Apple的战略方向已转至通过多种价位组合，扩大用户面，借销量数据增长，带动互联网业务的长坡厚雪。”
iPhone 12和iPhone 12 Pro将于10月16日开始预购，10月23日开始发售。iPhone 12 mini和iPhone 12 Pro Max将于11月6日开始预购，11月13日开始发售。
另值得注意的是，苹果今天同时宣布新iPhone包装盒不再附带“小白耳机”和充电器。不仅新款iPhone，iPhone 11、XR和SE都将取消EatPdos“小白耳机”和充电器。
新机或掀“超级周期”？
目前，苹果iPhone在全球市场有10亿用户，对于期待5G手机的iPhone用户来说，或将掀起一轮换机潮。中金公司指出，iPhone 12可能成为过去6年来最受欢迎的iPhone。据测算，在超过10亿的存量iPhone用户中，持有2017年及更早机型的iPhone用户占72%，潜在换机需求可期。iPhone 12有望激发积累的换机需求，支撑明年iPhone销量在连续5年下滑后重回双位数正增长。
此前已有分析师鼓吹苹果“超级周期”到来，认为苹果手机销量会在当前的基础上上升10%，这导致了苹果股价的大幅飙涨，年初至今涨幅66%。
iPhone 6发布以后，确实形成了所谓的超级周期，原因是该机型在显示尺寸上有重大改变。2019年，苹果推出的三摄iPhone 11机型也比预想的要受欢迎。消费者研究公司VisibleAlpha的分析认为，iPhone 11系列机型大概占据苹果在截止到今年9月财年的手机销量的28%。
前几代iPhone的成功对今年的新机销量将是一个挑战。通常情况下，消费者的换机周期为3至4年。尽管苹果向来不缺“死忠粉”，但在今年特殊的经济环境下，如果没有特别重要的创新，消费热情恐怕比往年更难点燃。
但分析师对此较为乐观。
摩根士丹利分析师凯蒂休伯蒂此前在报告中写道：“我们预计今年秋季的iPhone发布会将是多年来最重要的一次。”Katy Huberty预计，苹果将从本月开始的财年中销售2.2亿部iPhone手机，较上年增长22%，这将使得该公司的年收入增长超过五分之一，达到3277亿美元。
今年春季，苹果发布了售价399美元的第二代iPhone SE。Katy Huberty写道：“这四款新机型将与第二代iPhone SE构成苹果有史以来最完整的新iPhone系列。”
投行韦德布什的分析师称这是苹果“自iPhone 6以来最重要的产品周期”。韦德布什指出，苹果有潜力出售7500万甚至8000万部新iPhone，因此苹果股票一年之内的股价可能高达150美元。
摩根士丹利之前给出的一份报告还显示，iPhone 12发布前夕，中国市场上的“iPhone更新换代可能性显著”，具体来说就是，中国市场上有68%以上的iPhone至少已经使用了两年时间。根据摩根士丹利的数据，这个数字比去年上升了8%，与2017年的相比更是增加了20%。
报告中指出，iPhone在中国市场的更新换代可能性十分显著，为过去四年来之最，这也意味着iPhone的出货量增长率在2021年财年会显著加速。
A股概念股怎么走？
新iPhone的发布有望提振供应链公司的股价，目前苹果在国内的产业链包括欧菲光、歌尔股份、立讯精密、长信科技、环旭电子等。
同花顺数据显示，10月13日，A股苹果概念板块微涨0.64%，板块中上涨股票48只，下跌44只。世纪鼎利、当升科技、爱施德、领益智造、立讯精密、环旭电子等苹果概念股近10个交易日累计涨幅均超过10%。
外界更关注的是，新iPhone发布后，这些个股的持续性如何？对此，长期关注苹果动态的知名科技分析师、天风国际研究与策略部副总监郭明錤10月11日发布最新研究报告称，他指出，iPhone 12发表后，供应链能否续涨，关键就在售价的表现。郭明錤认为，尽管5G是今年iPhone重要的元素，但由于5G还不普及，因此售价仍将左右新机表现，尤其以备货最多的iPhone 12最为关键。
具体来看，郭明錤对三种情形进行了分析。首先，若iPhone 12售价低于iPhone 11（起始价699美元），那么在新机发表后，供应链股价将持续上涨；其次，若iPhone 12高于iPhone 11售价100美元以内，预期部份投资人会获利了结，观望预购情形；而iPhone 12售价若高于iPhone 11超过100美元，则会让供应链股价出现修正。
目前来看，iPhone 12系列起售价为699美元，按照郭明錤分析，供应链股价将持续上涨。
从出货量来看，郭明錤预估iPhone 12系列今年第四季度出货将达8000万至8500万部，高于iPhone 11系列的7500万部。
苹果华为5G赛道首场对决
这次发布的5G特性会不会掀起更多人的换机潮？相比5G，消费者似乎对手机尺寸、拍照技术和电池寿命更在乎，市场调研和历届iPhone发布会的统计也表明了这一点。
同时需要注意的是，即便新iPhone支持5G，但在美国，可能很多人还用不上。
据Couterpoint数据，二季度，5G手机占中国手机出货量的75%。但即使在美国特大城市，5G信号覆盖也相当有限。知名市场研究公司IDC测算称，美国上半年5G手机销量预计只有420万台，占该国上半年手机销量的7.5%。
投行Piper Sandler分析师哈什•库马尔（Harsh Kumar）在对1000名美国人的最新调查中发现，只有10％的受访者计划升级到新款5G iPhone，计划升级的受访者中半数希望升级5G功能，另一半则称仅仅为了升级手机。
不过，也有人认为，iPhone 12的上市预计会加快美国5G市场的普及。“今年的新iPhone将会急剧提升5G设备的市场份额，使得到今年年底时5G手机在美国国内智能机销量中的占比达到20%。”Counterpoint分析师杰夫•菲尔德克(Jeff Fieldhack)说道。
中国市场无疑是各大手机厂商争夺的焦点。不同于姗姗来迟的iPhone 12系列，截至目前，包括华为、三星、OV、小米以及一加、realme等在内的厂商均已在国内发布了5G手机。由于三星手机在中国市场占有率不高，华为高端旗舰系列Mate 40被视为能与iPhone 12系列一争高下的竞品。
10月10日，华为官方宣布，将于北京时间10月22日20:00举办全球线上发布会，届时华为将发布旗舰产品Mate40系列。“史上最强大的华为Mate敬请期待！”华为消费者业务CEO余承东通过个人微博介绍称。
此前，余承东曾透露，华为Mate40系列将搭载新款麒麟9000系列处理器。“麒麟9000将拥有更强大的5G能力、更强大的AI能力、更强大的CPU和GPU能力。”但遗憾的是，麒麟9000系列芯片由于受到美国方面的制裁，或将成为麒麟绝版。
虽然华为一直在累积芯片储备，但公司却从未对外透露过库存储备。令外界担心的是，一旦目前的储备芯片用完，几乎没人知道华为未来将如何正常出货。对此，华为轮值董事长郭平在此前举办的华为全联接大会上透露，由于华为每年要消耗几亿支（芯片），所以对手机的相关储备还在寻找办法，同时，“很多美国公司也在积极向美国政府申请（出货许可）”。
今年10月的新品将成为苹果、华为两大手机巨头在5G赛道上的首场对决。如今，伴随着华为的麒麟芯片绝版，这场本该激烈的“搏斗”似乎少了些悬念。
记者|王晶编辑|卢祥勇 王嘉琦
校对|李净翰
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