疫情期间直播市场迎来新一轮发展高潮，QuestMobile数据显示疫情发生以来每个网民每天的上网时长比年初增加21.5%，直播成为类似于社交的工具平台，正在加速与电商、娱乐和资讯等产业的结合，“直播+”已成为现实。直播市场的核心玩家不再只是YY、陌陌、映客、花椒、虎牙和斗鱼等专业直播平台，越来越多的科技巨头正在发力直播，新玩家代表有淘宝、京东和拼多多三大电商平台，抖音、快手和好看等短视频平台，以及微信和百度等超级App。
来势汹汹的科技巨头入局直播市场，势必会改变秀场直播平台所主导的直播市场格局。
高调加码，百度意欲何为？
QuestMobile《2020中国移动直播行业“战疫”专题报告》数据显示，新闻APP、搜索APP的疫情直播和新闻报道等成为获取最新资讯最快的途径，用户规模、和使用时长均明显上升，其中百度App日活跃用户在2亿以上，超过今日头条、腾讯新闻和新浪新闻等平台，在资讯类应用中排名第一。百度在疫情期间有大量的直播节目上线，直播一定程度帮助百度获取了更多活跃用户和时长。
百度APP上线了“想见你现场”“云娱乐”直播，闭关在家的明星网红们在直播中展现包括歌唱、美妆、做饭等云娱乐内容，首场直播观看人数达到146万人。好看视频则推出了另一个娱乐向直播IP：《专治不开心》，以在线小剧场的形式开展的 “云相声”直播。
不过，百度在直播上的野心绝对不是要做秀场去抢YY们的生意。百度App、好看视频、全民小视频和贴吧上线了形形色色的直播，大多不是娱乐节目，在百度App的“战疫直播间”，是抗击疫情的科普直播，包括被患者伤害而令全国网友牵挂的陶勇医生康复后的直播。在百度百科博物馆计划推出《行走的文明》直播中，是在线“走进”博物馆；在百度App的“云游·春光中的武汉”线上赏樱直播活动中，则变成了在线观赏疫情封城期间的别样樱花盛景。
移动时代另一个特征是内容的富媒体化，4G提供了基础设施。针对此，百度及时发力短视频，推出好看视频、全民小视频等短视频应用，同时百度App、百度百科等平台短视频化，比如百科推出的“秒懂百科”已成为知识短视频的头部品牌。
如今，直播+方兴未艾，百度在疫情期间围绕“信息与知识”推出系列直播节目，未来直播也会成为百度移动内容生态的重要载体，其核心内容消费场景均可与直播结合，如资讯（云现场、直播连线）、娱乐（云相声、云音乐会）、知识（云看展、云科普）……正是因为此，直播对于百度来说就不是一个产品，而是一种内容载体。百度做直播，是要通过直播来满足用户多元化的需求，更好地满足用户信息与知识消费需求，而不是要去抢直播平台们的饭碗。
在2016年千播大战刚开始时，李彦宏就曾谈到过自己对直播的看法，当时李彦宏的看法是直播和VR的实质可能仅是一种新的内容形式，互联网的内容最早是文字，然后是图片，随着网速的加快，视频又变成了主流内容形式。“视频新的状态可能就是直播，不是事先别人给你准备好的，而是实时的一些东西。接下去，VR也是一种新的内容形式……PC到移动互联网，我们开始理解的仅仅是屏幕变小了，其实还有一个很大的不一样，就是静态网页变成动态的APP。内容也一样，文字、图片、视频，再往下走，VR仅仅是一个内容还是一个计算平台，是我们需要思考的问题。”
四年来百度的直播布局不是做直播App，而是将直播作为内容形式更好地承载移动内容生态的信息与知识，基于此可以展望，直播后百度移动内容生态会与时俱进引入更多内容载体，如VR。
鲜为人知的是百度才是最早布局直播的互联网巨头。2014年百度就已基于自主研发的i耳目摄像头，利用实时流媒体播放技术，对华山、峨眉山风景区以及中秋圆月进行实时直播，百度还联合餐饮行业推出网络厨房在线直播项目“百度透明厨房”，让用户在线观看餐厅后厨。2015年五一节百度上线“百度公园”项目，这是一个基于网络摄像头的实时观景平台，支持北京故宫、凤凰古城、峨眉山等25个风景区。
风景区直播、后厨直播、中秋圆月直播，跟今天的武汉赏樱直播在场景上本无本质不同，这再一次说明，百度做直播绝非是追风口。直播对于百度来说，是一种日益重要的信息载体。一方面直播可以丰富信息与知识的承载形式，很多场景下可以增加信息量，比如武汉樱花直播，就比传统的图片、视频或者文字更能让用户有身临其境之感，疫情期间无法达到现场只能云赏樱，未来像太空、海底、南极这些人类无法或者很难到达的场景，百度都可以通过直播提供信息与知识；再比如用户在百科搜索博物馆名称，可以看到直播回放，直播内容可以沉淀下来丰富信息与知识。另一方面直播可以增加信息与知识的内涵，改变内容消费形式，最突出的一点就是增强互动，比如科普知识一般是静态的，直播却是可以进行问答互动的，未来百度知道与直播问答就可以很好地结合，可以说，直播会让百度提供信息与知识的能力再上一个台阶。
2、有流量。有了好的直播内容还要有人来观看，这一点是很多直播平台面临的最大问题，特别是当用户有了越来越多的直播平台选择的时候。很多电商平台都在做直播，但做起来的只有淘宝直播，为什么？不是因为淘宝有李佳琦，而是因为淘宝有最大的流量，且用户在淘宝有逛的习惯，因此有看直播的习惯，淘宝直播就接近了流量的问题。在这一点上百度做直播优势明显，百度App日活有2亿+，且百度有大量的矩阵产品，这些产品理论上都可以给直播引流。说到底，百度App上的直播不缺人看。当然，百度如果只做秀场直播再去和YY PK就没必要了，百度要做的直播是直播+。
3、有场景。虎牙专注于游戏直播市场，营收与市值超过多家泛娱乐直播平台，因为游戏直播变现效率高；快手与抖音是势均力敌的短视频平台，快手直播流量却做到了占比50%以上，因为有独特的老铁社区文化；淘宝直播成为唯一成功的电商直播平台，因为淘宝有逛的属性；秀场直播很多陌陌用户付费意愿更高，因为陌陌有陌生人社交场景……举这么多例子，要说的是，场景的契合度是决定直播能否成功的关键。
这场景上，百度的优势十分明显：基于搜索+信息流+小程序，百度移动生态覆盖各行各业的不同场景，许多场景都可与直播进行很好地结合。
比如这一次疫情期间，很多平台都推出了武汉赏樱直播，百度却是最出彩的平台之一。因为百度有场景：用户会去百度搜索武大樱花以及相关景点，赏樱季“武大樱花”搜索热度环比上涨76%。同时百度地图放置了赏樱入口，与用户导航场景结合。想象一个场景：未来你在百度地图搜索一个景点，就可以“云观景”，特别是在五一十一这样的人挤人的时候，如果在直播中看到现场人群密集，完全就可以放弃前往了。
再比如疫情期间，人们对疫情相关的信息与知识需求激增，百度APP反应迅速，在显著位置推出抗击疫情专区，涵盖疫情地图、知识科普、发热门诊、辟谣信息等等，平均每天有超过10亿人次使用百度搜索了解疫情。基于这样的信息与知识场景，百度推出权威医生科普直播就很有意义。