文|张书乐
2020年，在5G技术的推动下，我国视频彩铃产业迎来快速发展。
3月12日，中国移动宣布视频彩铃用户数破亿，视频彩铃率先成为5G时代用户过亿的“黑科技”社交产品。
这意味着我国彩铃业务由“听”进化到“看”的方式获得用户认可，开启了通话前等待场景的视频时代。
实际上，不只是中国移动，中国电信、中国联通也一直在视频彩铃领域布局。
2019年春节，一部《啥是佩奇》的短片刷爆网络，这部短片也真正让移动视频彩铃进入大众视野。
但不得不说，这个产品依然小众，对于绝大多数用户来说——无感。
这一次用户数过亿，与新冠肺炎疫情期间，中国移动制作了很多视频彩铃助力防疫正能量传播不无关系。
据了解，在疫情期间，用户拨打电话时，手机屏幕上会自动播放一段疫情科普知识、新闻短视频等，宣传防疫、抗疫等内容。
据悉，这是中国移动联合新华社、学习强国等央媒联合制作的公益视频，免费向全民开放。
这些视频彩铃有近9000万人使用，并接力战“疫”，传播覆盖数亿人次。
大量防疫提示和公益宣传视频彩铃，带动和孵化了用户使用习惯，这是一个短期引发点。
但这仅仅是“被动”破亿，甚至可以说，对于中移动来说，这个业绩只是好看，而无用。
挖掘更多姿势，用户更会玩
因此，姿势就变得很重要，而中国移动已经在动手……
目前视频彩铃已面向个人开放AI剪辑审核、AR合拍等功能，逐步丰富其UGC制作能力，使之成为普通人表达自己的工具。
这些用户能够通过视频彩铃展现丰富的生活内容，可以把旅游时看到的美景、享用的美食、过生日等精彩时刻拍成一段视频，DIY成自己的5G专属视频彩铃，让普通人成为传播的主体。
据悉，有用户就将子女照片设置成视频彩铃来给儿女相亲。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者