2020年对于世界科技巨头苹果来说可谓是一次最大的危机，年初中国遭遇了黑天鹅，大量的苹果代工企业难以开工，产能遭到了巨大的打击，之后黑天鹅蔓延全球，只有中国店可以营业，苹果不仅取消了自己的发布会，甚至不少评论都认为今年将会是苹果最难的一年，但是苹果的动作却不少，比如说悄无声息地上线了多款新品，在中国官网开启了限购，大家都在想苹果这样的自救到底想干什么？
从美股今年第一次熔断到第四次熔断（3月9日-18日），短短10天里，苹果蒸发市值1853亿美元。其中3月16日，苹果股价下跌12.86%，单日跌幅创下2008年9月29日金融危机以来新高，以收盘价计，市值一日内蒸发了1564亿美元。
到了北京时间3月24日，美国总统特朗普强调参议院必须通过经济刺激法案，以及美联储大规模刺激计划一起为市场带来提振，三大股指早盘高开高走，道指收复20000点大关。科技股全线走高，苹果大涨逾6％市值重回万亿美元，可谓是涉险过关。
在苹果遭遇股价大跌的时候，我们看到了苹果更多更难的时刻，法国竞争事务监察总署3月16日向苹果公司开出11亿欧元巨额罚单，理由是该公司在分销网络中存在垄断行为，对独立经销商构成不正当竞争。
二、苹果自救能有戏吗？
面对着当前四面楚歌的局面，在年初苹果股价创新高的时候笑的很开心的库克，估计现在是笑不出来了，那么，苹果当前的自救能有戏吗？我们到底该怎么看苹果的未来呢？
首先，限购并不是饥饿营销而是实在产能不足。在中国手机市场上，其实远不止苹果一家企业玩过限购的手法，基本上众多网红手机巨头都在玩限购，而给出的答案往往都是产能不足，只能限购，所以大家一看到限购第一个想法就是苹果看来是不是要玩饥饿营销了。然而，我们说苹果此次限购真的是产能不足，苹果公司有九成的产能来自中国大陆。近日郑州富士康工厂已开始复工复产，但恢复正常生产状态的速度远远低于预期，再加上虽然说苹果在中国组装，但是实际上苹果的零部件来源于全世界八百多家供应商，由于除中国之外的很多国家都面临着巨大的黑天鹅压力，苹果在2020年很有可能都处于产能不足的状态，限购也是迫不得已的事情。
第三，乔布斯时代的护城河终于可以发挥作用了。我们之前反复说了，乔布斯的超级战略之中已经给苹果构建起了足够的护城河，硬件的确是苹果的优势，但是苹果这些年已经做了很多非硬件的事情，苹果App Store作为最赚钱的软件市场共为其创造了330亿美元的营收，而一半的收入归苹果所有。当今世界有14亿台苹果硬件终端，虽然比安卓还是少了有10亿台以上，但每个iOS用户为开发人员产生的收益为33美元，而每个Android用户仅为13.2美元。而在Newzoo的最新全球游戏市场报告中，只有腾讯，索尼和微软的排名超过苹果，苹果公司击败使命召唤出版商暴雪获得第四名。可以说，苹果已经成为了很多游戏服务的主要供应商，从这个角度来说，虽然在硬件层面苹果可能会在2020年出现比较大的难题，但是只要其进一步加强软件层面的营收的话，很有可能在全世界宅家经济所引发的流量井喷过程中，苹果还是能够分一杯羹的。