爱奇艺2019年继续亏损103亿,中国的视频网站为什么不能盈利?

在中国互联网行业里,视频网站是一个独特的存在,所有互联网巨头都砸下巨资入局,但是过去十几年了,却还是没有一家能够盈利。视频网站像一个黑洞一样,吞噬者中国互联网巨头的现金流。

爱奇艺是现在唯一单独上市的视频网站,市场份额也在视频网站中排名第一。我们将以爱奇艺公司来观察视频网站行业。

一、爱奇艺财报:2019年亏损103亿,还是看不到盈利的希望

2月底爱奇艺公布了2019年第四季度及全年财报。爱奇艺第四季度总营收为人民币75亿元(约合11美元),同比增长7%;净亏损人民币25亿元(约3.582亿美元)。

2019年爱奇艺全年亏损再创新高,达到103亿元,超过2018年的 91亿元,亏损进一步扩大。

全年总营收达到290亿元,付费会员收益144亿元,会员业务营收同比增长36%,广告业务收入有所下降,其他收入则首次在总营收中占比超过13%,增速仅次于会员增速,达到30%。

爱奇艺2019财年营收成本为人民币303亿元(约44亿美元),比2018年增长12%,主要来源于内容成本的增长。爱奇艺2019财年内容成本为人民币222亿元(约32亿美元),同比增长6%。

爱奇艺2019财年其他业务营收为人民币37亿元(约5.377亿美元),同比增长30%。多种垂直业务的增长,特别是游戏业务的强劲增长,推动了其他业务收入的增长。

爱奇艺2019年继续亏损103亿,中国的视频网站为什么不能盈利?

奈飞会员服务收入198.59亿美元,占营收99%,其他业务收入仅占1%。

爱奇艺发展初期,广告收入占比超过70%,现在只有28%,付费用户的培养需要时间。中国人习惯了免费看视频。视频网站只能从免费内容,逐步过渡到推出会员去广告,接着是会员专享内容,然后是会员其他增值服务。

爱奇艺2019年继续亏损103亿,中国的视频网站为什么不能盈利?

他们曾经以为长视频就是网络视频的全部,但短视频却异军突起,甚至短视频在网络视频中的时长份额已经超越了长视频。

谁都没能想到,中国网络视频行业的果实最终是被抖音和快手摘到的。以抖音为例,抖音从2016年9月第一个版本上线开始,用户体量就开始呈现出火箭式增长:2018年1月,DAU为3000万;2018年2月7000万;2018年6月1.5亿;2018年11月2亿;2019年1月2.5亿;2019年7月3.2亿;2020年1月则突破了4亿。

快手2019年收入为500亿元,其中直播收入接近300亿元。而抖音母公司字节跳动2019年营收据传超过1400亿,抖音虽然没有公布具体营收数据,但肯定会超过快手的500亿。

拿爱奇艺2019年的收入290亿来比较,就知道爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频巨头犯了什么样的错误了。

爱奇艺2015-2017年的净亏损分别为25.75亿元、30.74亿元和37.37亿元,2018年亏损90亿,2019年亏损103亿,也就是说2015年到2019年总共亏损了286.86亿元。

优酷和腾讯视频没有单独公布亏损数字,但也不会比爱奇艺少多少。但好在腾讯和阿里巴巴家大业大,砸这些钱,丝毫不影响两家公司的辉煌业绩。百度则不同,爱奇艺上的巨额投资,都让曾经位居BAT之首的百度退出了三巨头的行列,现在别说和阿里巴巴、腾讯并列,就是中国互联网后辈字节跳动、美团、京东、拼多多市值都超过了百度。

就连搜狐的张朝阳都掉进了长视频的坑里,让搜狐视频把本来还有点家底的搜狐拖累的半死不活,为了支撑完全没有希望的搜狐视频,搜狐耽误了畅游和搜狗两家美股上市公司,本来前途无限的畅游和搜狗被搜狐视频长期吸血,错过了最佳的发展机遇。如今搜狐市值只有可怜的3.44亿美元,这还是搜狐提前退出视频网站砸钱大战后的结果。张朝阳如果早点悬崖勒马,也不会被搜狐视频坑成这样。

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