随着电商体系在中国已发展成熟，用户规模逐渐触达网民规模天花板，流量获取成本也越来越高，以“直播+电商” 模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。
近日，iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》，主要对中国直播电商的现状进行分析，通过对相关企业分布及规模、行业业态、运营模式等进行了数据监测，并对2021年的直播电商发展态势进行发展趋势预判。
中国直播电商行业快速发展，与传统电商模式对比优势突出
当前，观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。艾媒咨询预计，到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等。
庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。
目前中国布局电商直播行业的平台主要分为两大类，一类是电商平台（如淘宝直播、蘑菇街等），通过开通直播间，引入内容创作者，直播电商是“电商+直播”；一类是内容平台（如抖音、快手等），通过接入第三方电商平台来布局直播+电商的运营模式，直播电商是“直播+电商”。
淘宝直播凭借着完善的商业基础设施，丰富的内容展现形态，多元的粉丝运营方式，正打造出中国电商直播最为完备的产业链。数据显示，2019年双十一当天，观看淘宝直播的用户规模高达4133万人，淘宝直播APP日活用户增至77.9万人。
从交易数据来看，2019年“双十一”全天淘宝直播带动成交近200亿元。其中，亿元直播间超过10个，千万元直播间超过100个。“双11”启动仅63分钟，淘宝直播带动的成交额就超过去年“双十一”全天，开播商家数和开播场次同比均翻番。