在美国,以通用汽车、福特汽车、菲亚特克莱斯勒汽车为代表的老牌汽车巨头正在被特斯拉抢占风头。
由资本力量推动前行的美国汽车产业,股票市场的行情很能说明问题。截止美东时间2月7日收盘,菲亚特克莱斯勒汽车的市值为207亿美元,通用汽车为481亿美元,福特汽车为322亿美元,三者合在一起的总市值为1010亿美元。而后起之秀特斯拉的市值为1348亿美元,远超美国三大老牌汽车商的总市值。
特斯拉崛起的对立面,正是美国传统汽车巨头的式微。在以科技和创新为优势的美国社会里,传统汽车制造商的创新力度和对新领域的投入热情,显然很难跟得上只专注于少数领域的科技公司。更难缠的在于,冗余繁杂的大公司病和历史遗留问题正使得这些昔日的强者直挠头。
往后的路还得继续走下去,但怎么走,现如今还没有哪一家能给出一个清晰可见的方案。但是,我们也许可以在这些传统巨头最新公布的财报里找到一些答案。
不过,就当下看,北美市场仍是FCA最强大的市场,也贡献着最丰厚的利润。2019年全年,FCA北美地区的净收入为800亿美元,与上年持平;税前利润为74亿美元,同比增长7.4%。汽车销量下降的不利因素并未影响利润的增长。对此,FCA表示,这主要归功于良好的车型组合、为正的净销售价格、工业效率、较低的广告成本和有利的汇率影响。
北美之外,FCA在其它重要市场上的表现几近溃败,多数市场的利润为负数。2019年,FCA在欧洲市场的亏损额达660万美元。在亚洲市场,FCA全年亏损3960万美元,销量下滑29%至14.9万辆。其中,主要受中国市场的大幅下滑所致。其与广汽集团的合资企业广汽菲克,2019年的新车销量为7.39万辆,下滑超40%。
福特汽车的财报表现最为惨淡。2019年,福特汽车全年营收1436亿美元,同比下降3.2%;净利润4700万美元,相比2018年的36.8亿美元下降99%;调整后的息税前利润为64亿美元,同比下降9.0%;全年调整后的自由现金流为28亿美元,与去年同期持平。
面对利润暴跌36亿美元的不利境况,福特表示这主要是由于美国销售市场的下滑、SUV获利较低以及一些巨额养老金支出所致。
福特此前曾表示,预计2019年的业绩将比2018年更好。现实的残酷表明,福特汽车肩上的担子仍任重而道远。
福特汽车首席执行官韩铠特在与分析师的电话会议上表示,福特汽车2019年的财务状况不佳,没有达到去年对财务改善的预期,主要原因还是运营执行力不够好。比如,福特探险者Explorer在2019年发售不畅,芝加哥工厂升级期的损失量拖累了2019年盈利。新的探险者Explorer在下线时遇到了许多问题,不得不将其运送到底特律地区的工厂进行维修,从而延迟了交付给客户的时间。
从财报表现来看,美国三大老牌汽车制造商在传统业务上均遭遇了阵痛。表现最为显著的是销售市场的出师不利。
通用汽车上一年度在全球范围内的汽车销量仅为770万辆,下降了近8%;FCA的全球新车销量为441.8万辆,全年下降9%;福特去年在全球销量490万辆,同比下滑7.7%。
面对销售市场的不利表现,美国传统汽车制造商纷纷制定了严格的成本节约计划,比如大规模的裁员行动和关闭工厂的举动。但有一股力量,导致美国传统汽车商们对工人的态度谨小慎微,并要付巨额支出。
UAW站在了美国汽车工业的对立面
“钢铁侠”马斯克指责UAW是“摧毁了曾经辉煌的美国汽车制造业的刽子手”,特斯拉也始终拒绝加入UAW。但美国的传统老牌汽车制造商却深陷UAW的“掣肘”,并且毫无办法,只能心平气和地坐下来与之周旋。
UAW因其为汽车工人带来的高工资和退休金而众所周知,但它对汽车厂商带来的打击也非常巨大。
始于2019年9月下旬的通用汽车的工人大罢工事件让通用汽车大受打击,使通用汽车在美国的工厂瘫痪,并在和解之前削减了墨西哥和加拿大的产量,造成了36亿美元的巨额损失。最终的结果仍以通用汽车的“妥协”告终。据悉,达成新协议之后,通用汽车劳动力成本每年将增加1亿美元。
比如,福特在2020年将对北美市场总量的75%的产品进行改款或更新为全新产品。2020年的换代和新车共计有7款,包括5款新产品。
福特还重申,2020年继续在中国组建一支拥有充足本地市场经验的新领导团队。福特中国的复兴大业仍在路上。
2019年,美国传统汽车制造商四面楚歌,受到了外部大环境的影响,感受到了转型中的阵痛,也体会到了科技企业给到的压力,更是看清了未来的大方向。
2020年,将是传统汽车巨头在新领域中有所作为的一年。也将是展现传统势力在新时代的命题下重新焕发生命力的机会。