苹果与欧盟的利益之争:小接口大利益

最近欧盟和苹果又开始起来了。

欧盟立法机构通过了一项决议,明确支持USB-C接口来统一欧洲智能手机充电接口。

显然这是喊话给苹果听的。

因为苹果手机的充电接口一直是特立独行。

而苹果的反应也很简单:不鸟你。你这是扼杀创新,良心大大的坏了。

苹果并不是第一次被欧盟搞,也不是唯一一家被搞的美国科技巨头。

2016年欧盟就声称追缴苹果近100亿欧元税款。2018年,欧盟扬言要罚Facebook 16亿美金;2019年,欧盟因谷歌涉嫌垄断,罚款25亿欧元。

这些纠纷都是动辄十几亿,但这次为何在一个小小的手机接口上也开撕了呢?

这只能说明,小小的接口,却是大大的利益。

part.1 接口有什么

曾经的接口,五花八门,在欧洲就一度有30多种。但现在主流的手机接口就只剩下了三种:

Mirco-USB、USB-C、lightning。

苹果与欧盟的利益之争:小接口大利益

那么,这些产品的质量差异,比如使用寿命真的有10倍之差吗?

并不然。

价格差的奥秘,在于苹果的MFi 体系(即Made for iPhone/iPad/iPod)。

苹果与欧盟的利益之争:小接口大利益

因为,苹果早就在手机中内置了检测MFi芯片的功能。那些不含MFi芯片的充电线,会被检测出后拒绝充电。

正所谓,不是一家人,不能进一个门。而自然用户也会不满意,而转向正版线。

苹果现在全球ios设备存量接近20亿部,每台设备一年更换一根充电线,那么也是近百亿美金的收入。

那么,如果苹果接口改成USB-C接口呢?

显然第三方生产厂商就无需再走MFi的程序,而是走USB-IF认证。

USB-IF认证只需要交上4000美元会员年费即可,成本大大下降。但苹果的收入却也大幅降低。

因此,甭管欧盟再怎么说是为了环保,但眼睛却总会偷瞄下苹果锅里的肉。

part.3 接口派生了众多需求

苹果最畅销的产品除了手机,还有什么?

AirPods 无线耳机? Apple watch ?

都不是。

其实,很长一段时间里,苹果最畅销的产品是,各种接口转换器。

比如在2018年8月的一份统计数据中,销量前十的产品中6款是转换器,其中5款是Lightning相关的。

苹果与欧盟的利益之争:小接口大利益

这不禁令人感慨:苹果是一家适配器公司,只是碰巧也做手机和电脑。

而这些配件,和国内山寨成本相比,毛利甚至高达90%,远超苹果40%的平均产品利润。

做个简单推算,按照2013年转换配件占苹果的配件收入5成推算(那一年Apple watch,AirPods都还没诞生)这方面的收入也高达50多亿美元。

这些收入,源自于转换需求。而这些转换需求,则是苹果自成一派的“接口”所活生生、人为造出来的。

所以,接口,就是苹果的利润永动机。

part.4 苹果的底气

苹果敢和欧盟叫板,除了割肉心疼,也是因为底气十足。

底气来自两个方面:创新能力和品牌认知。

想当初,各大厂商还执着于Micro USB接口的时候,苹果就推出了30针Dock接口。这个接口除了实现充电和数据传输功能,还包括了音视频传输、回放控制等高端货。

这让苹果出了一堆好玩的玩意儿,比如一边充电一边放歌的音响,让接口只能传输数据,不能传音频的安卓阵营羡慕不已。

苹果与欧盟的利益之争:小接口大利益

(USB-C线接口横截面)

而接口芯片领域也是一次厮杀。比如USB接口推出后,恩智浦、赛普拉斯、德州仪器等公司就纷纷加大对应芯片研发。

苹果与欧盟的利益之争:小接口大利益

而也正是苹果的一系列发展,让国内企业进一步明白了一句话:三流企业做产品,二流企业做品牌,一流企业做标准。

而回到接口之争来看,显然苹果的态度依然是那句话:

我全都要。

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