为防止疫情扩散，1月23日，春节档电影《囧妈》宣布撤档。据了解，《囧妈》撤档后，抖音和西瓜视频相关负责人找到电影出品方欢喜传媒，促成了这部贺岁电影仍然在大年初一，通过网络渠道，与观众见面。 届时，用户只要在手机上打开抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版和欢喜首映中任意一款app，或在智能电视上打开华数鲜时光，搜索“囧妈”，即可免费观看《囧妈》全片。这将是历史首次，春节档电影尝试在线首播。
抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版均为字节跳动旗下产品。欢喜首映则是电影出品方欢喜传媒公司旗下全会员制的精选电影播放平台。此前，字节跳动与欢喜传媒达成协议，双方将开展包括影视内容播放、宣发推广在内的合作。这一合作也是促成此次《囧妈》在线首映的基础。
对于这一次的疫情，也给春节档电影造成了很大的冲击，本来春节档是电影票房的最重要的票仓，但是这一次春节档使得很多本来磨刀霍霍的电影公司都受到了重大的冲击。但是电影在电影院上映，一方面保持了电影的体验，另一方面也能够维持好整个电影生态圈的平衡。但是囧妈这一次上映，对于电影行业有着非常大的冲击。
首先看为何囧妈会有这样的动作呢，本身电影推迟档期会有着很大的影响，制作方也面临很大的压力，未来电影上映的票房还无法预测，而和字节跳动合作后可以获得确定的收益，对于在疫情当中受到很大影响的消费方而言，无疑可以获得一个好口碑，无疑是一个一石双鸟的选择。囧妈和春节档的气氛也比较符合，在这个没有太多当期电影可以观看的春节档，囧妈这一举无疑是个不错的选择。