因为今年的春节来得比较早，各大电商平台的年货节活动也陆续落下帷幕。但不知道大家有没有发现，过去的这一年里，淘宝、拼多多、京东这几家电商，现在变得越来越像了。
· 百亿补贴掀起价格战
2019年6月份，拼多多首次参加电商行业的”618大促”。为了能够开一个好头，砸了血本推出”百亿补贴”计划，将苹果、戴森这种世界一线品牌全都降到了全网最低价。
在传统电商巨头都沉迷于满减、优惠券等复杂的活动规则时，拼多多把这个活动打造成了”简单暴力”的降价补贴，一时间平台的口碑大幅上涨，被外界视为拼多多进军一二线城市的希望。
有趣的是，随后京东、苏宁、淘宝的竞争对手，也纷纷开展了”百亿补贴”活动，并且在宣传语中互相打压，甚至一度把拼多多气得去申请专利商标。坊间戏言道：”如今不拿一百个亿出来做补贴，都不好意思说自己是电商网站。”
· 多多果园引起模仿狂潮
2018年5月拼多多推出一款名为”多多果园”的公益游戏，用户可以通过浇水施肥等操作种植果树，并且在成熟后收到产地发来的免费水果。
这个玩法有多大魔性不必多说，当年QQ农场、QQ牧场火到什么程度？多少用户都会沉迷到在凌晨起来”偷菜”，更别提现在这个”多多果园”还真能收到水果了。
数据显示，2019年的第一季度中，果园日活跃用户增加了1100万，日活跃用户高达5000多万，每天送出的水果已远远超过100万斤。
这个游戏的成功也被其他电商看在了眼里。今年刚开始，淘宝就推出了”福年种福果”的活动，玩法没有很大区别，同样是组队浇水施肥，果树成熟后就能收到真正的水果。
而京东更是早在去年就推出了”京东农场”，美团的水果农场则叫”小美果园”。大同小异的玩法背后，是一场拼多多掀起的农货产业链变革。
我们说几家电商越来像，其实是拼多多带出来的创新玩法，被其他几家电商借鉴了过去。这也从侧面证明了，拼多多并不是一个只靠”拼团拉人”、”降价促销”的投机玩家。
所谓外行看热闹，内行看门道。在拼多多开始从”补贴拉人”到”水果留人”的过程中，或许普通人没有看到什么值得惊奇的，但那些巨头却看到了这背后深刻逻辑，纷纷开始效仿拼多多。
但有模仿就意味着会有业务冲突，能不能持续搞出这种令同行震惊的操作，是拼多多面临的最大问题。2020年或许算得上是一次”期中考试”，拼多多的增长神话，还能继续下去吗？