对于因为新型冠状病毒而纷纷宅在家里正愁春节假期如何打发的众多网友而言，1月24日迎来了意料之外的好消息：原定已经撤档的贺岁电影《囧妈》全片将于大年初一在抖音、西瓜视频、今日头条及欢喜首映APP等渠道进行在线首播，而最关键的是，网友们将可以免费看！这将是历史首次，春节档电影尝试在线首播。
而据《囧妈》的出品方欢喜传媒发布的公告显示，已经与字节跳动签订了不低于6.3亿元的版权授权协议。这也代表着，原本希望在春节档大赚一笔（《囧妈》曾与横店影业签订24亿元高额保底协议，已取消）的出品方，在受到突如其来的不可抗力因素下，同样找到了生财之道；原本正要在春节假期的流量争夺中投入重金的字节跳动，通过“免费观影”的模式，有望成为春节期间流量的大赢家；原本以为会与贺岁片擦身而过的消费者，可以免费看电影赚了大便宜……
对于这样多赢局面的产生，背后最大的推动力离不开的是互联网行业的竞争。
字节跳动虽然旗下总有包括今日头条、抖音、西瓜视频、火山短视频等多个产品，但是在长视频方面一直没有多大建树。而传统的长视频平台优酷、腾讯视频、爱奇艺可以说已经占据了长视频的主赛道，字节跳动想入局，需要一些破局的机会，而今年的贺岁档电影则成就了这样一个机遇。
对于直接将贺岁档电影免费放开看，对于传统的影视行业和传统的视频平台而言，都是不能想象的玩法，因为传统的发行、分销和盈利模式，都限制了这些传统“玩家”的思维和举措。但是作为挑战者的字节跳动自然没有这样的束缚，而将互联网行业流量运营中最拿手的“免费”模式“跨界”到影视圈，则大大冲击了影视行业的原有商业模式：发行公司、影院、营销公司、视频平台等等的产业链，都将可能受到影响。
正如《连线》创始人凯文·凯利所说的那样，颠覆大公司的竞争对手一般来自行业以外。当各大影视公司还在为不断上涨的票房沾沾自喜，各大视频平台在通过收取会员费“收割”用户时，来自不在竞争对手名单上的新的“狼”也许已经来到身边了。
【记者】叶丹
【作者】 叶丹
【来源】 南方产业观察南方号