2019年，5G元年，三星、华为、小米、OPPO、vivo等手机品牌先后发布5G手机，没有发布5G手机的手机厂商并不多，典型的莫过于魅族与苹果，前者如果说受制于技术、资金问题，那么后者则是因为自身的战略问题，在iPhone 11系列发布之后，苹果CEO蒂姆·库克表示：苹果之所以现在没有发布5G手机是因为现阶段5G技术尚未完善，这时候发布是对用户的极大不尊重。
而在制定iPhone 12系列的产品与市场战略方面，苹果显然用心十足，毕竟其在全球智能手机的市场份额已经滑落至第三，在保持出色产品方面的同时如何有效提升其市场份额也成了摆在库克面前必须解决的问题，而价格显然是最直接、快捷的方式。
具体来说，苹果今年将会更新5款全新版iPhone，分别是iPhone SE的更迭版（有的说是iPhone 9、有的说是iPhone SE2）、iPhone 12、iPhone 12 Plus、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max，全系搭载5G技术。很显然，面对全新的5G时代，苹果不仅玩起了低价战术，还玩起了机海战术，可以说整个战术极为激进，苹果也将与安卓手机展开了面对面对的厮杀，预计iPhone 6、iPhone 7，甚至iPhone 8、iPhone X用户将会掀起一股换机潮。
此外，iPhone 12和iPhone 12 Plus分别搭载了由三星提供的5.4英寸、6.1英寸顶级OLED屏，配Face ID和后置双摄，搭载A14处理器，售价649-749美元(约合人民币4520元-5215元)；iPhone 12 Pro、Pro Max分别搭载三星顶级的6.1英寸、6.7英寸OELD屏，全面屏，重新设计的小刘海，后置三摄(增加ToF镜头)，售价1049-1149美元(约合人民币7300元-8000元);
根据投行JP Morgan去年提供的数据显示，预计苹果公司在2021财年(iPhone 12当年)将出货约2.07亿部iPhone。而这也意味着苹果将会进一步挤占安卓智能手机3000元-5000元之间的核心竞争市场，这对于华为、小米、OPPO等安卓厂商来说并不是什么好事情，安卓厂商究竟该咋整，该如何应对，这将是各家必须面对的问题。