在数字广告领域，受众规模是个很大的问题。仅脸书的主要社交网络，就拥有超过24亿的月用户和16亿的日用户，而Ins则拥有超过10亿的月用户和5亿的日用户。脸书在其社交应用产品组合中拥有超过60亿用户，其广告销售额通常高于受众较少的竞争对手。例如，脸书在2019年第三季度的广告销售收入为1195亿人民币，相比之下很多竞争平台的广告销售额，仅有脸书的十分之一左右。
而中国市场，也是脸书和抖音争夺的一大市场。据报道，脸书已经组建了一个新的亚洲工程团队，他们的主要目标是在中国赢得更多的广告客户。新团队将在脸书位于新加坡的亚太总部运作，脸书将依靠这个团队为中国的广告客户打造更好的广告购买工具。
随着越来越多的中国企业寻求扩大国际销售，脸书加大了吸引中国广告商的力度。阿里巴巴看到了向国际客户销售商品的兴趣，于是推出了全球速卖通市场，将中国零售商与海外购物者联系起来。
脸书希望通过让中国企业接触潜在的海外客户，帮助它们进行国际扩张。脸书的社交应用家族在全球拥有超过60亿用户，而抖音尽管正在迅速增加新用户，但它仍无法与脸书庞大的用户群相匹敌。因此，脸书在与抖音和字节跳动的中国广告战中拥有受众优势。