​文 ✎ 贾琦

编辑 ✎ 成静卫

王思聪沉默于2019。

在那之前他曾说过：“我今年30岁，等我60岁了，我就不信我做不出一个像迪士尼一样的品牌来。”

然而，伴随着熊猫TV的倒闭，王思聪的文娱梦想再次受挫。在那之前，熊猫TV的日活用户数量依然在直播领域中排名第三，仅次于虎牙、斗鱼。

“千播大战”似乎就这样终结，游戏直播行业的洗牌进入尾声。但从残酷竞争中厮杀出来的虎牙和斗鱼，却并没有迎来预想中独霸市场的美好时代。

直播从来都是门好生意，可虎牙斗鱼却无法全面吞下这块蛋糕。在耗死了熊猫、龙珠、火猫、战旗等一众老对手后，还没来得及喘口气，B站、快手等更为强大的对手，又出现在它们眼前。

过去大半年，虎牙和斗鱼的股价一路下行，如今市值都在二三十亿美元徘徊，它们的市值加起来都不如一个B站。

01游戏直播又一春

近日，虎牙、斗鱼先后发布了2019年财报。在过去一年里，二者分别以自己的方式进化着，无论是斗鱼强化自身运营根基，还是虎牙向着多元化内容的布局，都在其财报中看到了相应的成果。但面对着更为复杂的竞争格局，二者的未来仍显得扑朔迷离。

虎牙3月17日发布的2019年财报显示：公司总收入同比增长64.0%至人民币24.68亿元；净利润同比增长44.9%至人民币2.42亿元。虎牙移动端MAU（月活跃用户）为6160万，同比增长21.5%。

进入2019年，斗鱼开始大力推行精细化运营战略，建立起一套严谨的主播考核制度，平台从主播投入产出比的角度，决定是否签约与主播续签。

千播大战后，主播作为内容提供方不再像原先般选择众多，在相对清晰的竞争格局下，斗鱼与虎牙两家巨头之间也逐渐达成了一定默契，主播签约价回归到市场合理水平。在这样的情况下，斗鱼头部主播的开支得到了控制，轰动一时的放弃“斗鱼一姐”冯提莫，就是最好的例子。

游戏直播行业突围的另一个选择是“出海”。

近几年，扩张海外市场已成为虎牙及其母公司欢聚集团（YY）的主旋律。早在2018年，YY的创始人李学凌就已经看出国内增长乏力的问题，而以抖音、快手为代表的短视频迅猛崛起，也给其思想带来了非常强烈的冲击。

李学凌的选择是，避其锋芒，出海寻找新的增量。

2019年第四季度，虎牙海外月均活跃用户数达到了约2000万，可以说是成效初现。

商业世界中，往往需要更长的时间周期来验证一家企业的选择。在过去的一年里，虎牙和斗鱼均进行了各自的努力并取得相应的成绩，但长久来看，二者能否突破游戏直播的天花板，在直播领域中再上一个台阶，仍有许多因素有待考量。

02 翻不完的山丘

斗鱼和虎牙仍有许多潜在危机。

内部管理上，随着入驻主播的越来越多，平台监管问题已成巨大隐患。

斗鱼正因证券欺诈案被投资者诉至法院，被指控其在经营过程中涉嫌虚假描述，违反了其上市所属美国1993年的《证券法》以及1995年的《证券诉讼法》中的诸多条款。

惹祸的正是平台主播。去年7月，乔碧萝事件（萝莉变大妈）发酵后引发了一场全民狂欢，但在众多调侃声中，斗鱼的投资者们却不得不紧皱眉头。

负责本案的郝俊波律师对市界表示：“对直播平台来说，主播的外形和流量都有着很大的关系。也许适当的美颜滤镜是可以接受的，但倘若超过了一个度，令大多数人都觉得夸张离谱的话，那么在美国的法律体系下，确实有弄虚作假的嫌疑。”

郝俊波认为，“作为一家以主播为特色的上市公司，斗鱼理应注意在某种程度上主播行为就代表着平台。倘若不能很好的约束主播的不端行为，那么很有可能会给这家公司带来不必要的诉讼纠纷。”

而更大的威胁还在外部。

2019年12月，B站（哔哩哔哩）与《英雄联盟》达成为期三年的国内独家直播协议，耗资8亿，体现出B站对游戏直播的野心。另一边，快手采取渗透打法，将短视频与直播内容合为一体，悄然构建了一个庞大的直播帝国，去年12月快手官方数据显示，其直播日活用户数已突破1亿，游戏类直播日活则已经超过5100万。

▵ 以网络游戏为主体的腾讯互动娱乐事业群

2017年，腾讯的《刺激战场》和网易的《荒野行动》在吃鸡领域竞争激烈，网易游戏的内容在斗鱼全部下架。坊间传闻，网易当时找到熊猫说，未来两个月的广告位还有多少，全都要了。腾讯得知后对熊猫说，直接在网易的价格上翻倍。

游戏直播中，游戏内容是绝对载体。在轰轰烈烈的千播大战中，三场重要战役的主角，腾讯一家就占了两个半。而当它拿出版权大旗时，整个行业都将为之震动。

截至2019年底，全球前十最受欢迎的智能手机游戏中的5款由腾讯开发，《王者荣耀》、《和平精英》霸占了各大榜单。

3月24日，虎牙和斗鱼同时发布公告称，腾讯变更了派驻这两家公司的董事。传言称腾讯将合并虎牙、斗鱼和自身的企鹅电竞，打造游戏直播界的“腾讯音乐集团”。不管真假，其实这对游戏直播的市场格局来说并不重要。

游戏直播大战看似打的热闹，真正决定胜负的只在腾讯一家，争来争去，其实都是在争夺与腾讯的联盟。在游戏泛娱乐产品这块商业版图上，谁能与腾讯争锋？

败给如此强大的对手，王思聪应该没那么遗憾。

少年们历经万险，翻过山丘，赫然发现都为巨头们做了嫁衣。不只是游戏直播，这也是中国互联网的现实。