最近近一项调查显示，94%的美国人说不出任何一个来自世界第二大经济体—中国的品牌。然而，被中国快速赶超的日本和韩国，却在多个行业拥有全球认同的品牌。就算在经济规模上与中国相比微不足道的瑞典和芬兰，也分别拥有宜家和诺基亚两个品牌。为什么中国没有能让人记住的品牌呢？

在回答这个问题之前，我们需要了解为什么拥有全球知名品牌对一个国家如此重要。

在充满竞争的行业中，要提升产品和服务的价值有两个方法。一个是通过创新，另一个就是打造品牌。在创造品牌的同时，你的产品会变得特别，让人们愿意付出超过产品本身价值的钱。这就是附加价值，它不需要投入更多的单位成本，反而会带来附加收入。因此，品牌对一个国家的经济百益而无一害。但为什么中国在这方面举步维艰呢？

第一，中国面积广大，人口众多，这决定了国内企业拥有庞大的内部市场，常常不需要吸引国外市场就能盈利。

第二，国有企业在中国经济中扮演角色较重，它们占到中国全部商业活动的35%，贡献的利润占所有企业的43%。国有银行对国有企业在金融上提供了许多优惠，使得这些企业即使运行效率较低也不会倒闭。

第三，许多企业家不重视品牌的建立，甚至很多人都不知道在建立品牌上投入时间和金钱的意义。由于建设品牌非常麻烦，既要花时间，又要索取和遵循外部机构意见，而且绝大多数中国经理人都对那些没有基本效果保证的事情抱有深深的怀疑。因此，几乎没有中国公司重视创新，他们情愿跟随在别人后面，而不是在前面带头。

虽然存在以上障碍，但也有证据表明，中国品牌已开始在国外市场产生影响了。联想和海尔就是例子。虽然这些公司还没成为美国或其他国家家喻户晓的品牌，但是他们已经拥有中国大部分企业少有的品牌意识，对那些跃跃欲试但不知道如何进入国外市场的企业来说，也是一个很好的榜样。

作者：Matt Schiavenza

来源：《大西洋月刊》