2020年初，我国遭遇了新型冠状病毒引发的肺炎疫情，为了避免疫情进一步扩散，民众能做的有效措施之一便是减少人群聚集。我们看到了这样的变化，公共场所内的人流量变少了、复工的人们也从前往办公室改为了居家远程办公。

预定在春节后的2月份发布新款产品的手机厂商们遇到了自己的问题，原本计划的线下发布会无法在短时间内召开，一拖再拖有可能耽误新品的最佳上市机会。有这样的声音传来：手机厂商们其实可以不必在线下召集人群举行发布会，在线上直播进行即可。

站在雷科技以及众多媒体同行的角度，线下发布会有其独特意义存在。首先现场的氛围能让我们形成对品牌的印象，发布会期间也能抢先接触到产品带来第一手报道，还有与厂商高管、工作人员交流中得到的信息，这都是到达现场才能感受到的东西。

不过切换到普通消费者的身份，发布会在线上还是线下举行并不重要。活动全程的内容都是在线上通过直播视频或者图文了解，产品细节等信息也是来自于厂商营销或是媒体报道。真正重要的是，这场发布会最终能传递出多少信息。

线上发布会优于线下发布的另一点在于，假设最终传播效果接近，那么前者会为厂商节省出千万级别的发布会举办支出。在手机行业已经到了贴身竞争阶段的现在，多出来的数千万预算相当于提供了新武器，或是加大广告投放，或是干脆以让利形式回馈消费者。

如此看来，传统线下发布会转为线上发布会后，消费者可能是获利最多的角色，不仅获取信息的体感影响不大，还能在保证交付的前提下降低购物成本。相信有不少人攥着钱包就等2020年新品上市，厂商尽早发布产品抢先获得用户，无疑能为今年的表现打下基础。

线下还是线上并不关键

虽然因为今年的疫情才开始大规模讨论，但线上发布会并不是新鲜事物，过去的几年间有不少产品通过这一形式发布。

小米就曾举办过数次线上发布会，具体如何进行发布的依据也很明确：相对次要的产品往往只在线上发布，而那些重要的产品一定会举行线下发布会。2019年的Redmi品牌首款旗舰K20 Pro在线下发布，半年后的小幅改进款K20 Pro尊享版就改为在线上直播发布。

苹果的线上发布会也是屡试不爽：2019年初的春季发布会上没有出现任何一款硬件产品，iPad mini5、iPad Air 3、AirPods 2等产品直接以官网新闻稿的形式发布，同样取得了不错的市场表现。年末的AirPods Pro故技重施，更是创造了惊人的成绩。

当然，这和苹果多年来用iPhone和Mac产品梳理出来的品牌形象脱不了关系，它向消费者塑造了产品创新、设计领先、可靠性都值得肯定的形象。在这样的强有力背书下，即使是不开发布会，消费者也能对苹果产品拥有足够多的信赖，进而可以大胆“盲购”。

不过如今，线上发布会能拥有的传播力度和预算都今非昔比，一方面市场本身就存在期待，另一方面“凭空”多出来的数千万预算也能够做很多事情。比如说对发布会本身进行包装，让其更具备传播属性，或是投放到更多的线上推广。

虽然发布会因为不可抗力转移到线上，但是购机之后的售后等等环节还是离不开线下，如何让消费者对缺乏实感的产品产生更多信任，会是线上发布也需要解决的事情。说不定手机的产品展示、售后形态，也会因此发生改变。

还是那句老话，“不管白猫黑猫，抓到老鼠就是好猫。”对于厂商和消费者都是如此，能够为产品带来最大限度的正面推广，那就是好的发布会形式；能够用的舒心顺心，那就是好的产品。

希望线上发布会召开时，市场和消费者见到的是优秀的极具竞争力的好产品。